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新茶飲進入創意“爆發”時代,古茗茶飲的爆品密碼在哪里
2022/10/25 21:08:22 來源:財訊網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:每一個需求點下,都有不同的爆品密碼,但能不能完成爆品輸出,還要依靠于品牌的綜合內功。古茗茶飲始終保持著敏銳的市場嗅覺,并組建了專業研發團隊,持續不斷地以獨特、新鮮的產品,滿足消費者挑剔的口味,兌現“每天一杯喝不膩”的品牌承諾。有人說,新茶飲是用爆品撐起來的行業。從港式、臺式奶茶的經典時代,到果茶、乳茶等品類細分時代,再到如今的創意“爆發”時代,對品類的創新、對小眾水果的發掘、對新鮮元素的應用……各個新茶飲品牌的“爆品之戰”也愈演愈烈。創立于2010年的古茗茶飲,用了12年時間踏遍全國,開設超過6000家門店,每次新品上市都在吸引眾多年輕人前來打卡品嘗,成為社交平臺的刷屏爆品,古茗茶飲背后的“爆品密碼”是什么?今天就來一探究竟。
一、迎合口味需求,營造品類“新鮮感”
想大口吃芋泥?古茗流沙芋泥系列讓你甜蜜又滿足;想要嘗試奶茶+榴蓮的奇妙?古茗厚道榴蓮系列,真榴蓮果肉加持,軟糯香甜;想吃水果又想喝茶?古茗爆有料水果桶,一口水果一口果茶,快樂提著走!
每一個需求點下,都有不同的爆品密碼,但能不能完成爆品輸出,還要依靠于品牌的綜合內功。古茗茶飲始終保持著敏銳的市場嗅覺,并組建了專業研發團隊,持續不斷地以獨特、新鮮的產品,滿足消費者挑剔的口味,兌現“每天一杯喝不膩”的品牌承諾。
二、迎合情感需求,打造社交“網紅款”
“沒有什么煩惱是一杯奶茶解決不了的,如果有那就兩杯”,除了功能性需求,豐富的情感需求逐漸成為新茶飲消費的主要推動力,新茶飲的社交屬性、消費場景的多樣化,不僅為消費者帶來口腹之欲的滿足,更帶來了情感上的滿足。古茗深諳此道,積極投身品牌聯名營銷,用貼近年輕人的創意吸引市場目光。
例如2022年5月,在古茗人氣產品泡魯達回歸之際,品牌就攜手童年回憶“廚神小當家”,掀起了一場美味與趣味兼具的風暴。小當家特制古茗「泡魯達」,湯底升級,椰香、奶香濃郁,擁有面包干、烤椰片、紅寶石、清涼凍、多肉、西米“六種小料”,“吃、蘸、泡、撈、吸”五大吃法,多重口感,盡顯小當家的“廚神本色”以及古茗「泡魯達」的獨到創意。此外,古茗還聯合“廚神小當家”推出了聯名杯套以及蓋貼等,引起了一波“童年回憶殺”,“泡”出別樣樂趣。
流量見頂,創新焦慮,新式茶飲品牌的“爆品之爭”日益白熱化,古茗茶飲堅持創新驅動,始終用迎合年輕人需求的品質飲品和趣味玩法,拿捏新茶飲的“爆品密碼”。
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