國產美妝崛起已經成為不爭的事實，而隨著新消費時代的成型，作為國產美妝領域的領頭羊——功效型護膚市場正如雨后春筍般成長。據《2020功效型護膚產品消費洞察》數據顯示：2019年10月至2020年9月期間，僅淘寶、天貓平臺上的功效型護膚品市場規模達到796億元，占據整個護膚品66%的市場份額。

堅持妝藥同源，穿透市場焦慮

在新品牌如火如荼的發展和功效型護膚市場巨大增長的感召下，功效型護膚市場受到了資本的青睞。去年第一季度的8起護膚品融資事件中，就有6起來自功效型護膚品牌。

璦爾博士自創立之初就將“妝藥同源”作為品牌理念。在產品研發的選料標準上，璦爾博士從嚴要求，以制藥水準嚴把生產，從不將原料成本作為優先考慮選項，而是以“切實解決中國消費者肌膚問題”為出發點，從原料功效出發，將各種優中選優的原料作為璦爾博士的有效成分。另一方面，璦爾博士對于“危肌成分”采用0容忍制度，酒精、香精、色素、硫化物、激素、礦物油、色素等營銷噱頭型成分，護膚實際無效用成分，1000+例如歐盟禁用名單的爭議成分以及部分存在安全性、穩定性欠佳問題的成分，統統都被璦爾博士在研發源頭就列入黑名單。

在群雄逐鹿的功效型護膚賽道，過度依賴流量和營銷始終不是品牌長遠發展的有效策略，當完成初步的品牌打造之后，研發投入的缺失讓不少品牌在今年開始走向下坡路，作為護膚市場的新銳品牌，充分重視研發投入的璦爾博士卻沒有受到市場的影響，反而迎來了逆勢增長。

鋪設產品矩陣，滿足新消費市場

在快節奏的當下，功效型護膚產品已經成為了年輕人的心頭所愛，但是隨著入局的品牌越來越多，新消費市場的逐漸成型，年輕的消費者也開始變得更加挑剔。有的消費者認為，一家品牌出新款的速度已經跟不上消費者需求的迭代速度。

為了持續滿足新消費市場的需求，璦爾博士不斷加碼技術研發能力，構建了豐富的微生態科學護膚產品矩陣。從與丁香醫生共創的實力抗皺閃充精華、“專研肌膚平衡“的精華級潔顏蜜、”熬夜救星“稱號的益生菌水乳、專為Z世代、精致媽媽以及年輕白領群體打造的益生菌面膜、采用創新性雙菌發酵技術的反重力水乳再到冬季護膚爆款前導精華液等。璦爾博士正在構建自身微生態科學護膚矩陣的同時，也在拔高璦爾博士在微生態護膚領域的多元護膚滿足新消費市場的需求。

從“妝藥同源”以制藥的理念生產護膚品再到為了滿足新消費市場而構建的微生態科學護膚產品矩陣，璦爾博士正在打造包容和開放的微生態科學護膚生態，而在這個進程中，屬于新一代消費者的功效型護膚品牌正在逐漸壯大。

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