文丨行葦

2022年12月13日，由中童傳媒、奶粉產業評論主辦的第九屆中國嬰童產業大會(CBIS)圓滿落幕。在這場全國嬰童產業的年度盛會上，優博瑞慕憑借在產品上極致的差異化優勢和較好的市場口碑，榮膺年度嬰童產業原點獎——年度最佳產品力獎。

CBIS中國嬰童產業大會創始于2014年，是國內嬰童行業規格最高、最具權威性以及影響力的盛會。本屆大會的“原點之夜”重磅揭曉了2022中國嬰童產業原點獎。作為中國嬰童產業的最高獎項，原點獎旨在表彰那些為嬰童產業注入愛與責任的堅守者，不斷探索行業新方向的先行者，推動行業繁榮發展貢獻出力量的標桿典范與卓越榜樣，代表著嬰童產業的至高榮譽。而此次榮譽加冕的優博瑞慕，正是這樣優秀的品牌代表之一。

匠心打造的極致產品力(一級)

能夠在一眾實力品牌中摘得年度最佳產品力的榮譽，可見優博瑞慕在產品上足夠強勁的硬實力。優博瑞慕是圣元優博集企業之力，采全球資源，用科研實力精心研發的“匠心品牌”，同樣也是在奶粉市場上備受渠道和消費者信賴的產品。

科研是推動產品隨著行業發展不斷迭代的核心動力，一直以來，圣元優博深知科研力的重要性，創立之初就投身母乳研究。聯合上海兒科醫學研究所、上海第二醫科大學新華醫院、上海兒童研究中心三家單位進行臨床試驗。早在2000年，圣元優博開創性的研發出優博仿生配方Ⓡ。優博瑞慕就是以優博仿生配方Ⓡ為基準，模擬初乳比例，99%乳清蛋白配方。憑借高含量乳清蛋白在免疫方面的出色表現，優博瑞慕的乳清蛋白配方俘獲了無數消費者的口碑認證。

配方的前瞻性在“配方驅動”的中國奶粉市場尤為重要，但奶源和工藝同樣造就了產品力中不可或缺的關鍵部分。優博瑞慕的奶源取自國際公認的“黃金奶源帶”，位于法國西北地區布列塔尼半島的最大自然牧場，空氣清新，牧草茂盛，奶牛全年270天以上自然放牧，產奶品質更高，營養更鮮活。優博瑞慕的工藝則依托于圣元集團重金投入的卡萊工廠，這是全球最大、裝備最先進的工廠，能夠實現全自動生產，高油乳清液態一次成粉，減少過程中的營養成分流失，產品更鮮活營養。

乳業強企，迎戰下五年(一級)

優博瑞慕不僅是在產品上不斷精益求精，在科研上保有本心、創新突破，更是在營銷上多維發力、賦能渠道生意增長的綜合品牌。今年，優博瑞慕正式提出“融媒聚力·百城萬店”三年新發展戰略，在扎實品牌底蘊和完善渠道網絡布局的基礎上，優博瑞慕卡位奶粉新格局的開啟之際，以全新的品牌戰略蓄勢待發，全力迎戰新一輪市場競爭，迎戰奶粉產業的下一個五年。

在上個月剛剛結束的進博會上，借助這一全球矚目的國際化舞臺，優博瑞慕重磅亮相，盡展中國乳企的實力和魅力，更彰顯了在未來競爭中的信心。

超強營銷組合拳，引爆終端賦能(一級)

今年，渠道商比以往更需要品牌的賦能和扶持，但據中童調研組的調研結果顯示，大部分品牌都在收縮市場費用，減少各類型賦能，而優博瑞慕深知終端渠道的需求和痛點，重倉品牌營銷，逆勢而行，進行了更大范圍、更長周期、更強力度的營銷投入，拉動終端的動銷水平。

據了解，今年優博瑞慕已在全國80+個重點城市，全面投放線下廣告超140萬點位，覆蓋重點門店超4000家，媒體價值超5億，總曝光量超百億人次。聚焦重點城市電梯、戶外、商超等終端媒體進行大規模的品牌曝光，持續提升品牌力，不間斷引爆終端渠道。下半年，優博瑞慕以公交車等城市媒體，飽和式進行廣告投放，再度拉升品牌影響力和知名度，據悉，明年優博瑞慕將繼續加大廣告投放力度，實現品牌力再進階。

除了高強度的線下營銷，優博瑞慕還通過圖文、視頻等種草方式在小紅書、抖音等線上新媒體平臺進行宣傳，在這些新母嬰消費群體更偏愛的社交平臺上，更易于加強消費者對品牌的認知度和好感度，進而拉近與消費者的距離，賦能終端的推介和動銷。

好的產品才能在動銷之后實現源源不斷地復購，能夠屹立在乳業疆場多年，優博瑞慕正是憑借著“最佳產品力”不斷開疆拓土，在未來的市場中，產品力依舊是企業競爭的核心，依舊是零售的核心。榮膺桂冠，更當砥礪前行，優博瑞慕也將不斷夯實自身的核心競爭力，在行業新周期下，承擔起更多的品牌責任，精研產品、強化品牌、深化渠道賦能，迎來更高質量地發展。

文章來源：中童觀察

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