在論壇分享環節,谷雨創始人&首席執行官王安寧以《堅持自主研發 打造國貨品牌》為主題,發表主題講話,分享谷雨在打造民族護膚品牌之路上的心得。

隨著經濟發展與人民生活水平的提高,國貨品牌也迎來了更多發展機遇。2016年,谷雨在深入研究中國人膚質基礎上發現,中國人相比歐美人膚質更加脆弱,也更易黑。市面上的主流美白成分像煙酰胺、377等化合猛藥更適合歐美人,但對于國人來說卻容易刺激皮膚。而來自中國本土植物甘草的提取物光甘草定,因兼顧高效和安全,是更適合中國人膚質的美白成分。于是,谷雨大膽挑戰國內護膚行業空白領域,勇敢扛起“以傳統中醫藥精髓,呵護國人肌膚”的大旗,率先將光甘草定應用于全線美白產品,將屬于中國人自己的植萃美白成分發揚光大,成為國內光甘草定美白的開拓者和領導者。

科創、質量與文創、文化是中國特色品牌的兩翼。面對國外大牌林立、競爭白熱化的美妝市場,谷雨正是以自主創新的科研技術和博大精深的中國文化為雙驅動力,探索出年輕民族品牌的崛起之路。

在科技驅動上,谷雨從創立之初就堅持自主研發,深入基礎研究和應用研究,建立起從原料-配方-檢測-生產的“全產業鏈”研發壁壘。

長期以來,光甘草定的研究主要在日本,其應用也主要是一些國際美妝品牌,且由于提取難度高、原料昂貴等原因,未能被廣泛使用。谷雨經過15年研發、6年培育、10余道工藝、100小時精制,聯合行業專家將光甘草定純度做到90%以上,遠超目前行業上的國際水平,大大提高了光甘草定的使用效率和美白功效。同時,創新性攻克光甘草定不易溶于水和油、易變色等難題,開創性研發出獨家光甘草定納米包裹、穩定促滲促吸收、低溫溶解等應用技術,在光甘草定研發上,居于國際領先水平。

此外,谷雨自建集原料、配方、功效檢測于一體的大型高規格的青囊研發中心;在原料和配方板塊,與國內頂尖研發機構中科院雙所達成戰略合作,以科技自立自強共創谷雨自主的品牌原料,解決了長期依賴進口的原料“卡脖子”難題;谷雨自主投資的大型現代綠色工廠也于今年正式投產使用。

在文化驅動上,谷雨認為,成功的品牌背后都是國家的力量,中國護膚品品牌要想崛起,只有根植于中國文化,才能有機會登上世界舞臺。因此,谷雨十分注重通過文創將中國傳統文化之美與現代審美融合,從名字到審美,都力求成為充分傳遞中國文化的載體,讓現代年輕人重新認識傳統文化的魅力。

谷雨創新推出“詩意美學”的品牌視覺風格;紅樓夢里的太虛幻境、翩若驚鴻婉若游龍的洛神、“水光瀲滟晴方好,山色空蒙雨亦奇”等經典詩句,都被谷雨重新演繹;“谷雨”還聯手頤和園讓產品走出國門,參加了2019年在巴黎舉辦的“江山如此多嬌——三山五園皇家園林光影藝術展” ;還與漢服cos演繹,以及與王者榮耀等國風IP聯名,實現破圈。

不僅如此,谷雨還從中國文化的角度向新時代女性們傳遞自信,如今年三八婦女節推出《中國女子,敢為天下仙》情感短片,詮釋了中國女性的全新價值觀。

谷雨認為,打造“內外皆美”的品牌,企業也應該做到“盡善盡美”。一方面,積極構建“產業興村”的助農新模式,為農戶增收、鄉村振興注入“谷雨”力量。谷雨的光果甘草聯合種植基地,坐落在毗鄰塔克拉瑪干沙漠的新疆喀什地區,該人工種植基地采用現代科學培植和管理,可以有效促進沙漠環境治理與可持續發展,響應了國家保護環境、保護自然的號召;同時讓光果甘草的種植基地與當地種植農戶緊密合作,提高當地農戶收入,帶動少數民族地區的就業。

另一方面,谷雨大力支持公益事業,自覺踐行企業社會責任:連續4年和“愛的分貝”公益組織合作,幫助更多貧困聽障兒童提高生活質量;與人民網等媒體合作開展關愛邊疆戰士肌膚健康等公益活動;武漢疫情期間,支援抗疫一線醫護人員;河南水災期間,捐贈款項物資共克時艱。

成立6年以來,谷雨每年都保持快速且穩定的增長,2022年全渠道銷售額在化妝品行業名列前茅,連續2年獲得了中國化妝品大會“年度競爭力品牌”等榮譽,累積收獲超千萬粉絲的喜愛,成為國貨護膚品中的佼佼者。

此次人民日報授予谷雨“2022年度中國品牌創新案例獎”,正是對谷雨始終堅持科技和文化雙驅動,引領品牌高速發展的充分肯定。谷雨的創新模式,無疑給其他國貨護膚品牌提供了良好的借鑒。

報告提出“中國式現代化是物質文明和精神文明相協調的現代化”,要“增進民生福祉,提高人民生活品質”,“不斷實現人民對美好生活的向往”。這對像谷雨這樣的中國特色品牌企業在經營理念上提出了更高的要求。

谷雨表示,未來將繼續堅持自主創新之路,為消費者提供更高科技含量、更高品質的產品和服務,并以護膚品為載體,傳承和推廣中國文化,成為真正有全球影響力的中國品牌。

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