近日,由四川省中醫(yī)藥管理局主辦的“中醫(yī)藥文化抖音短視頻”征集評選結(jié)果出爐,好醫(yī)生康復新液以其官方IP康小新為主角制作的動漫科普視頻《康小新的中醫(yī)藥文化之旅》在眾多作品中脫穎而出,獲得一等獎。

據(jù)悉,該活動由四川省中醫(yī)藥管理局主辦,省中醫(yī)藥發(fā)展服務(wù)中心承辦,旨在促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展,提高人民群眾對中醫(yī)文化的認知認同。

康小新的誕生對于好醫(yī)生康復新品牌而言不僅僅是多了一個視覺符號,而是品牌能直接與消費者對話,傳遞品牌價值的同時,傳遞健康知識弘揚中醫(yī)藥文化的多元化輸出口。

該動畫中,作為好醫(yī)生集團原創(chuàng)IP,康小新帶著好醫(yī)生關(guān)于中醫(yī)藥的四問:“中醫(yī)藥是否有效?”、“如何起效?起效的物質(zhì)基礎(chǔ)是什么?”、“起效的過程是怎樣?”開啟了一場中醫(yī)藥文化之旅�？敌⌒聫姆N植基地的建設(shè)、國家認證標準、現(xiàn)代化生產(chǎn)線和工藝的重要性等方面,為觀眾生動活潑地展示了中醫(yī)藥現(xiàn)代化的發(fā)展之路。總體來看,好醫(yī)生集團積極創(chuàng)新中醫(yī)藥文化傳播的方式和方法,用“第一車間”講述著一個又一個中醫(yī)藥故事,全面生動地展示中醫(yī)藥文化魅力。

除了讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化“走出去”,好醫(yī)生康復新液同時還希望康小新能為品牌“帶回來”一些新東西,比如:什么樣的傳播形式是年輕人喜歡的?不同傳播平臺上聚集的用戶有何不同?什么平臺的用戶對中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化更感興趣?不同的內(nèi)容形式對內(nèi)容的傳遞有何不同?……好醫(yī)生康復新液希望借由康小新去尋找答案,為品牌的多樣化發(fā)展提供動力。

“《康小新的中醫(yī)藥文化之旅》此次獲獎并非意外和偶然,這正是康小新在助力品牌多樣化發(fā)展之路上不斷實踐的成果。”好醫(yī)生品牌管理中心的工作人員表示,除了科普動畫,好醫(yī)生康復新品牌還以圍繞IP康小新的打造過科普漫畫《康小新的治愈旅程》、科普歌曲《百胃人生》等,在不斷更新的內(nèi)容嘗試中,康小新IP的形象逐漸變得豐富立體,有血有肉。視覺形象和品牌文化的同步輸出,讓消費者對于好醫(yī)生品牌有了更深刻的認知,也提升了品牌認同感。

不過大眾對中醫(yī)藥文化的認知認同的建立并非一朝一夕之事,科普工作是一個持續(xù)且漫長的過程。好醫(yī)生康復新液更是深諧此道,多年來持續(xù)運營“愛胃愛健康”公益IP,將中醫(yī)藥知識、健康科普內(nèi)容和實際生活場景結(jié)合,通過多樣化活動,讓更多人被潛移默化的影響。在近兩年的“愛胃愛健康”活動中,更是充分利用了品牌IP康小新,讓他參與到活動中,化身“科普大使”,成為鏈接中醫(yī)藥文化、科普內(nèi)容、品牌價值和用戶之間的橋梁。

以今年的“愛胃愛健康”活動為例,好醫(yī)生康復新打破常規(guī),與成都“網(wǎng)紅”夜市夜貓子聯(lián)動,在活動現(xiàn)場,康小新不僅僅作為一個參與者出現(xiàn),與大家抽獎、玩游戲、科普,而是充分的融入到整個場景中,成為場景的一部分:康小新知胃屋、康小新知胃禮包、科普知識墻……通過現(xiàn)場這些環(huán)節(jié)的設(shè)置,用戶不僅獲得了知識,也對康小新博學、智慧、溫暖的性格以及他所代表的品牌精神有了更深刻的認知。

“一個藥企在夜市里做科普,聽起來似乎有點‘奇怪’,但是有了康小新做橋梁,就能將這種奇怪的感覺消解掉。”好醫(yī)生品牌管理中心的工作人員表示,畢竟沒有人會拒絕一個這么可愛的形象,更何況他只是拉著你想要給你講一些有用好玩的知識。

近年來,好醫(yī)生集團一直在不斷探索中醫(yī)藥發(fā)展的守正創(chuàng)新之路,其中借由IP實現(xiàn)中醫(yī)藥品牌多樣化發(fā)展正是其中一環(huán)。在不斷的將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化“走出去”的過程中,康小新也不斷為品牌“帶回”新的活力與基因,康小新以通俗化、娛樂化、個性化、創(chuàng)新化的表達,幫助好醫(yī)生康復新液找到了自己品牌發(fā)展之路,加深了與大眾的聯(lián)系,助力了中醫(yī)藥文化的傳播。

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