位于愛奇藝潮流文化坊的入駐企業(yè)，四川小牌數(shù)字科技有限公司是一家專注于通過創(chuàng)意、創(chuàng)新、傳播、溝通來為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的公司。本期“先鋒對(duì)話”，我們邀請(qǐng)到了小牌科技總經(jīng)理?xiàng)铈茫餐接?ldquo;小牌”故事。

(小牌科技總經(jīng)理?xiàng)铈?

小牌是一家什么樣的公司呢?

楊婷：小牌成立于2019年，目前擁有三個(gè)團(tuán)隊(duì)，分別在上海、深圳、成都，一共有70多個(gè)同學(xué)，成都團(tuán)隊(duì)有13名小伙伴。小牌是一家科技+文化的公司，怎么去理解科技+文化，首先我們服務(wù)客戶以廣告營銷服務(wù)為主，會(huì)幫客戶去做很多品牌的推廣和打造。同樣我們有自己的IP業(yè)務(wù)，有自己的潮玩IP，做的還不錯(cuò)。

科技這一塊，本身我們?nèi)齻�(gè)創(chuàng)始人都是從騰訊出來的，所以在幫助品牌去做營銷服務(wù)的時(shí)候，我們會(huì)借助很多互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，比如說小程序、H5、AR這樣的一些技術(shù)，所以我們就把自己定位成一個(gè)科技+文化的服務(wù)商。

小牌的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)從大廠出來，組建了這樣的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，那當(dāng)時(shí)為什么會(huì)去想著組建這樣的一個(gè)團(tuán)隊(duì)?你們創(chuàng)業(yè)的一個(gè)初衷是怎樣的呢?為什么要去選擇這一行?

楊婷：在2015年的時(shí)候，我們?nèi)齻�(gè)創(chuàng)始人在騰訊做了一個(gè)項(xiàng)目，廣告界都很熟的一個(gè)項(xiàng)目，就是故宮x騰訊的合作，那個(gè)時(shí)候我們用騰訊科技的力量去幫助故宮的文化IP做活化。在2015年之前，故宮的IP形象其實(shí)是比較老化的，我們就希望借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，讓故宮的這樣的一個(gè)文化IP被年輕人所知道。

我們用了很多科技的力量，像互動(dòng)的手段，包括H5、表情包，這是互聯(lián)網(wǎng)上大家會(huì)用到的東西，那個(gè)時(shí)候掀起了行業(yè)的一股熱潮，國潮就開始興起了，包括故宮在內(nèi)，很多品牌開始做跨界營銷。我們就發(fā)現(xiàn)，“科技+文化”可以成為一個(gè)手段，不僅可以幫“文化”這樣的IP去做活化，還可以為很多品牌去做增值服務(wù)。

2019年的時(shí)候，我們覺得有了過往的一定積累，于是成立了小牌。我們的初衷是能夠通過我們對(duì)文化的理解，對(duì)用戶的理解，配合技術(shù)的手段，為品牌去創(chuàng)造價(jià)值，去講很好的品牌文化故事。

在疫情下傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型中對(duì)于全媒體品牌營銷的痛點(diǎn)?又是如何幫助企業(yè)講好品牌故事呢?

楊婷：我覺得這個(gè)點(diǎn)提得很好，疫情對(duì)廣告營銷最明顯的就是線下的沖擊，很多做線下互動(dòng)、線下活動(dòng)的企業(yè)，受到的影響是很大的。

疫情對(duì)消費(fèi)者的行為或者是一些心理也產(chǎn)生了一些影響，舉個(gè)例子，疫情之下，是會(huì)有一些不確定性，那消費(fèi)者的心態(tài)和行為對(duì)比疫情前，那個(gè)時(shí)候可能所謂的不確定性的因素會(huì)少，大家的狀態(tài)是不一樣的。

(小牌科技團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作和平精英CG20宣傳片)

從品牌的角度，第一個(gè)轉(zhuǎn)變點(diǎn)，我們要做品牌互動(dòng)，有沒有更好的線上的互動(dòng)方式，以及更好的線上媒體整合策略，而不要去依賴一定要去做一個(gè)線下互動(dòng)，才能把這個(gè)故事講好。我們?cè)诿襟w策略上，更好分析媒體組合、互動(dòng)模式，從創(chuàng)意端，去想創(chuàng)意怎么跟線上互動(dòng)巧妙結(jié)合。

第二個(gè)轉(zhuǎn)變點(diǎn)，是我們?cè)趥鬟f信息的時(shí)候，更好地洞察當(dāng)下人們的想法和情緒，這個(gè)很重要。舉個(gè)例子，之前深圳地鐵出現(xiàn)了一個(gè)不躺平、不內(nèi)卷的一套海報(bào)。為什么那一套海報(bào)會(huì)引發(fā)大家的討論，就是在當(dāng)下，大家都會(huì)有疑問，工作特別卷，我是不是要躺平。在疫情之前，這樣的一些聲音是很少的，為什么現(xiàn)在會(huì)有這樣的聲音，是因?yàn)楫?dāng)下消費(fèi)者心態(tài)發(fā)生了變化。那我們?cè)谧鰻I銷的時(shí)候，就需要去關(guān)注到這些變化和洞察。品牌的故事一定是適合時(shí)代語境的，所以在這個(gè)時(shí)代語境之下，你需要去講些什么。所以我覺得在策略之外，我們回到本身要傳遞的信息層面，就是更好的去關(guān)注消費(fèi)者的洞察，在時(shí)代背景下他們的一些語境。作為一個(gè)創(chuàng)意型團(tuán)隊(duì)，如何保持創(chuàng)意的持續(xù)輸出呢?楊婷：創(chuàng)意它是一個(gè)輸出的過程，你必須得有一定的輸入和積累，你才能不停的輸出。就跟一個(gè)池子的水，如果你沒有往里流的，只往外流，總有一天會(huì)枯竭的。所以學(xué)習(xí)能力是很重要的，包括日常的積累，我們團(tuán)隊(duì)都會(huì)定期的組織分享會(huì)。那分享會(huì)分享什么?分享的是每一個(gè)人這一周當(dāng)中我看到的案例、藝術(shù)家的作品，或者看到了一本好書，讀到了一首好詩。這些東西，我們會(huì)在每一周的分享會(huì)，大家一起去分享。你可以分享，覺得是不錯(cuò)的東西，大家可以一起去討論。

(小牌科技團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作騰訊“云游長城”宣傳片)分享會(huì)其實(shí)只是一個(gè)形式，背后就是希望我們的小伙伴日常去積累，去學(xué)習(xí)，吸收的面要廣，我不是說我做廣告的，我只看行業(yè)里的廣告，那這個(gè)是不OK的。除了看廣告，還要去看更多的書，要去讀詩，要去聽歌等等。靈感這個(gè)東西就像珍珠做的項(xiàng)鏈一樣，你平常積累一顆一顆的珍珠，然后到了某一個(gè)特定的時(shí)間點(diǎn)，它就把它串起來了，就是這樣的一個(gè)過程。二十大報(bào)告中提到數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，您認(rèn)為會(huì)對(duì)廣告行業(yè)帶來哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢?楊婷：在我看來對(duì)廣告行業(yè)的一個(gè)機(jī)遇是，傳統(tǒng)的廣告可能就是說我拍一條TVC，然后我在電梯里投廣告，或者線下投放戶外。現(xiàn)在有更多的數(shù)字技術(shù)，H5也好、AR也好，甚至AI繪畫，會(huì)對(duì)我們?cè)谧鰻I銷的時(shí)候，在方式上有多樣性的一些加成，可以玩的東西將更豐富，這是技術(shù)對(duì)我們的幫助。

第二個(gè)也會(huì)有一些新機(jī)會(huì)，當(dāng)傳統(tǒng)行業(yè)開始和數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)去做融合的時(shí)候，那傳統(tǒng)行業(yè)過往可能比較保守，現(xiàn)在它會(huì)對(duì)很多新的技術(shù)，新的媒體方式會(huì)有更加開放和擁抱的態(tài)度。我認(rèn)為在未來，傳統(tǒng)行業(yè)對(duì)數(shù)字營銷的需求也會(huì)更多。

愛奇藝潮流文化坊是愛奇藝國內(nèi)首家線下生態(tài)賦能與深化文創(chuàng)體驗(yàn)為一體的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)載體，根據(jù)愛奇藝文創(chuàng)生態(tài)，布局影視、娛樂、音樂、MCN等產(chǎn)業(yè)，引入愛奇藝生態(tài)資源為入駐文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)提供流量、技術(shù)、資金、超級(jí)IP等全產(chǎn)業(yè)扶持，現(xiàn)已建設(shè)IP生態(tài)服務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視聽人才培訓(xùn)基地、直播服務(wù)平臺(tái)、動(dòng)捕公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、版權(quán)服務(wù)中心五大服務(wù)平臺(tái)。

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