在這樣的背景下,各大平臺(tái)、品牌商家紛紛加入“種草”大隊(duì),“種草經(jīng)濟(jì)”開始盛行。這里的“種草”是網(wǎng)絡(luò)用語,泛指給別人推薦某種事物,并引導(dǎo)別人喜歡該事物的行為。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國種草經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)及消費(fèi)者行為監(jiān)測(cè)報(bào)告》,中國消費(fèi)者被“種草”的主要渠道是網(wǎng)紅達(dá)人的測(cè)評(píng)視頻以及帶貨推廣,且有五成的消費(fèi)者容易被內(nèi)容社區(qū)的素人分享種草。

“每次看到博主推薦的好物,都很心動(dòng),忍不住想買。”在杭州工作的小高是種草平臺(tái)的深度愛好者,每每有購物需求時(shí),她總是習(xí)慣先打開種草平臺(tái)看看博主的筆記,或者其它用戶評(píng)價(jià),“跟著大部隊(duì)走總沒錯(cuò)”小高如是說道。

如今,“種草”正在影響越來越多人的消費(fèi)習(xí)慣,然而不知從何時(shí)起,一些為了牟利而代寫代發(fā)的種草筆記開始出現(xiàn),消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí),很可能被這種偽裝的廣告營銷所誤導(dǎo),做出錯(cuò)誤決策、買入不適合自己的產(chǎn)品,試錯(cuò)成本高。以“分享”為名的變相營銷透支了消費(fèi)者信任的根基,久而久之,消費(fèi)者在為新品牌或新產(chǎn)品買單時(shí),就會(huì)更加謹(jǐn)慎、怯于嘗試。多寶喵品牌體驗(yàn)站的出現(xiàn),很好地扭轉(zhuǎn)了這一局面。

多寶喵品牌體驗(yàn)站是杭州百步竹光文化傳媒有限公司旗下的品牌好物試用平臺(tái),它主要投放在生活社區(qū)、核心商圈、鄰里超市、交通樞紐、辦公園區(qū)等線下場(chǎng)景中,為消費(fèi)者提供生活日用、個(gè)護(hù)、美妝、母嬰等多品類產(chǎn)品體驗(yàn)裝或優(yōu)惠券,這種先體驗(yàn)后購買的新型消費(fèi)模式,為消費(fèi)者選購真正適合自己的品牌商品提供了新方向。

對(duì)于消費(fèi)者而言,通過多寶喵品牌體驗(yàn)站親身體驗(yàn)商品的性能或服務(wù),依靠直接的使用感受做出是否購買的決策,能有效避免在種草平臺(tái)被營銷蒙騙的風(fēng)險(xiǎn)。這種模式貼合了Z時(shí)代消費(fèi)者理性謹(jǐn)慎的心態(tài),且體驗(yàn)過程中試錯(cuò)成本較小,消費(fèi)者更樂意嘗新嘗鮮。

對(duì)于品牌商家而言,不真實(shí)的種草營銷容易挫傷消費(fèi)者試用新品的積極性,而多寶喵則能幫助品牌方將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品送到消費(fèi)者身邊,先體驗(yàn)后決策,助力品牌方在引流獲客時(shí)靠質(zhì)量破局。在這種模式下,品牌回歸到“本質(zhì)”競(jìng)爭(zhēng),有利于加速回歸商品的價(jià)值本位,激勵(lì)市場(chǎng)上越來越多的好品牌用實(shí)力突圍。

多寶喵的這種品牌產(chǎn)品體驗(yàn)?zāi)Ｊ?激勵(lì)消費(fèi)者主動(dòng)填補(bǔ)了接觸品牌商品的“最后一米”,為品牌帶來的賦能空間充滿想象。它通過先試后買的方式,增加消費(fèi)者對(duì)品牌的感知,助力品牌粘性的提升。如今,多寶喵已憑借線下品牌體驗(yàn)站、智能數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)、線上品牌體驗(yàn)商城、精準(zhǔn)私域流量等優(yōu)勢(shì),幫助眾多商家獲客引流,促進(jìn)用戶與品牌的深度互動(dòng)。

在這個(gè)用戶驅(qū)動(dòng)的時(shí)代,多寶喵能成為品牌商家的“吸粉利器”,離不開創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的專業(yè)賦能。據(jù)悉,多寶喵的聯(lián)合創(chuàng)始人勒米是一位資深線下業(yè)務(wù)專家。他曾任職于阿里巴巴以及招商銀行,擁有十年職業(yè)經(jīng)理人生涯;此外,他還曾擔(dān)任共享經(jīng)濟(jì)獨(dú)角獸小電科技聯(lián)合創(chuàng)始人,擁有七年連續(xù)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。正因堅(jiān)持一如既往地深耕線下業(yè)務(wù)領(lǐng)域,勒米才能以過硬的業(yè)務(wù)能力洞察體驗(yàn)式營銷賽道,不斷為多寶喵帶來穩(wěn)步發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

站在2023年這一新起點(diǎn),多寶喵將在資深創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的引領(lǐng)下,加速品牌升級(jí),持續(xù)推動(dòng)體驗(yàn)式營銷市場(chǎng)的新潮流。

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