根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，中國母嬰護(hù)理品市場規(guī)模2021年為人民幣535億元，將于2026年達(dá)到人民幣959億元，2021年至2026年，平均年均復(fù)合年增長率約為12.4%。

除了蛋糕不斷做大，嬰童洗護(hù)市場的三大趨勢也值得我們特別關(guān)注：第一，高端化消費(fèi)持續(xù)，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2021年7月-2022年6月，高端、超高端嬰兒護(hù)膚產(chǎn)品增速達(dá)29.6%;第二，人群細(xì)分、功能細(xì)分、場景細(xì)分，尤其是嬰童敏感肌護(hù)膚的需求呈常態(tài)化，功效性護(hù)膚崛起，母嬰研究院數(shù)據(jù)表明，2022年嬰童敏感肌功效護(hù)膚產(chǎn)品線上消費(fèi)呈雙位數(shù)增長;第三，分齡護(hù)膚驅(qū)動品類升級和品牌創(chuàng)新，中大童洗護(hù)市場成新增量，《2022年母嬰行業(yè)觀察年終報(bào)告》提到，3-6歲、7-12歲洗護(hù)市場規(guī)模約500億，亟待更多專業(yè)品牌為不同年齡段用戶提供專屬護(hù)理解決方案。

市場持續(xù)向上，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化、品牌缺乏辨識度，卻是多數(shù)玩家難以逃脫的宿命，但也有“少數(shù)派”打破魔咒率先突圍。

2022年，由中國權(quán)威育兒專家崔玉濤和前美國寶潔首席科學(xué)家黃虎博士聯(lián)合創(chuàng)立的newpage一頁橫空出世，母嬰行業(yè)觀察獲悉，上線天貓僅4個(gè)月，其核心單品嬰童安心霜月銷便突破10萬，位列天貓嬰童面霜熱銷榜&好評榜TOP1;在線下渠道也多點(diǎn)開花，如入駐全國屈臣氏4000+門店、全國20個(gè)省份超3000家專業(yè)母嬰用品店鋪;與高端月子會所圣貝拉旗下“小貝拉母嬰護(hù)理中心”達(dá)成戰(zhàn)略合作;此外，還進(jìn)入全國30余家三甲醫(yī)院、崔玉濤診所等。

今日，newpage一頁重磅官宣品牌創(chuàng)始人——知名演員章子怡，同期，三位創(chuàng)始人首次合體發(fā)布品牌故事片《致聽見孩子哭聲的父母》。

在品牌聲量指數(shù)級走高的同時(shí)，其在嬰童護(hù)膚細(xì)分賽道另辟蹊徑的入局與破圈路徑，則更值得探究。

當(dāng)前嬰童護(hù)膚市場不缺產(chǎn)品與品牌，缺乏的是兼具功效與安全的好產(chǎn)品，以及擺脫營銷套路、給用戶帶來實(shí)實(shí)在在信任感的好品牌。newpage一頁的破局點(diǎn)，就給出了一個(gè)好答案——醫(yī)研共創(chuàng)。

盡管市面上宣稱“醫(yī)研共創(chuàng)”的產(chǎn)品不在少數(shù)，但往往在研發(fā)生產(chǎn)上“流于表面”，如部分企業(yè)以產(chǎn)品功效“經(jīng)皮膚科醫(yī)生檢測”作為產(chǎn)品宣傳點(diǎn)，但在功效評價(jià)實(shí)驗(yàn)上，皮膚科醫(yī)生和專業(yè)的功效評價(jià)實(shí)驗(yàn)人員的檢測并無差別;或是通過皮膚科醫(yī)生IP做背書正言，但醫(yī)生并未深入?yún)⑴c產(chǎn)品開發(fā)。

newpage一頁則從“難而正確”的起點(diǎn)出發(fā)，先從臨床醫(yī)學(xué)角度積累大量的數(shù)據(jù)與用戶需求入手，接著與科研端緊密溝通，實(shí)現(xiàn)專業(yè)共建，最終又回歸到臨床驗(yàn)證與運(yùn)用，從而形成真正意義上的“醫(yī)研共創(chuàng)”閉環(huán)。

在臨床端，擁有37年嬰童皮膚學(xué)臨床經(jīng)驗(yàn)及10000+看診病例的育兒專家崔玉濤，基于嬰幼兒臨床現(xiàn)狀及需求為newpage一頁產(chǎn)品的研發(fā)提供專業(yè)性的指導(dǎo)意見;在科研端，有著28年行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)、100+專利技術(shù)開發(fā)經(jīng)歷的黃虎博士，在其多年的科研技術(shù)與原料、配方創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)積淀下，在安全的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)膚感和功效。

當(dāng)然，一款拔尖的母嬰產(chǎn)品還需講究“同理心”，將自己切換到用戶角度，去領(lǐng)會用戶的情感、心理和物質(zhì)上的深層需求。newpage一頁品牌創(chuàng)始人章子怡的角色因而也尤為重要。

與很多媽媽一樣，她曾遇到寶寶敏感肌問題，這也是她聯(lián)手兩位行業(yè)專家創(chuàng)立newpage一頁的初心，希望幫助和自己有一樣境遇的父母們，并用媽媽的高標(biāo)準(zhǔn)審視產(chǎn)品的有效性、專業(yè)性。據(jù)悉，章子怡在產(chǎn)品打樣的“小白瓶”階段，就給兩個(gè)孩子試用，不斷從媽媽角度對料體、膚感、瓶蓋設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)上提供調(diào)整建議。

基于此，在newpage一頁發(fā)布的《致聽見孩子哭聲的父母》這支品牌故事片中，三位創(chuàng)始人分別從愛的角度、經(jīng)驗(yàn)的角度、科研的角度，共同回應(yīng)孩子成長過程中的哭聲，展現(xiàn)品牌“源于愛，基于專業(yè)，只為安全”態(tài)度的同時(shí)，也讓為寶寶牽腸掛肚的父母們看到了newpage一頁背后真實(shí)的底蘊(yùn)。品牌官宣當(dāng)天，#章子怡崔玉濤夢幻聯(lián)動#話題引發(fā)關(guān)注，讓更多人認(rèn)識了這個(gè)國內(nèi)第一個(gè)真正意義上的“醫(yī)研共創(chuàng)”嬰童功效護(hù)膚品牌。

在母嬰細(xì)分市場品牌格局正在重塑、法規(guī)日益嚴(yán)苛的當(dāng)下，產(chǎn)品將是品牌始終保持競爭力的關(guān)鍵。

為保證產(chǎn)品的全面安全，newpage一頁秉承嚴(yán)苛篩選的原則，在禁用法規(guī)內(nèi)1388項(xiàng)禁用成分和歐盟1376項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)成分的基礎(chǔ)之上，所有產(chǎn)品拒絕添加4000+風(fēng)險(xiǎn)成分，把所有對嬰童肌膚的潛在風(fēng)險(xiǎn)都阻攔在外，并對產(chǎn)品進(jìn)行6大權(quán)威安全測試。

此外，原料上的獨(dú)特性是newpage一頁實(shí)現(xiàn)彎道超車的核心引擎。背靠newpage一頁自有的科研中心和供應(yīng)鏈，科學(xué)家們對嬰童敏感肌皮膚學(xué)進(jìn)行層層深入的研究，一頁強(qiáng)韌皮膚屏障專利成分Omega-Pro已廣泛應(yīng)用在旗下各類產(chǎn)品。

以明星爆款單品一頁嬰童安心霜為例，自研Omega-Pro強(qiáng)韌皮膚屏障專利成分，能夠在不破壞細(xì)胞膜的基礎(chǔ)上進(jìn)入肌膚內(nèi)，多維調(diào)控炎癥因子，靶向精準(zhǔn)強(qiáng)韌四重屏障，從根本上預(yù)防寶寶肌膚問題的產(chǎn)生，改善嬰童干癢紅等敏感癥狀。

為確保產(chǎn)品的功效，newpage一頁選擇完成檢測成本巨大的四項(xiàng)“化妝品功效宣稱評價(jià)達(dá)成項(xiàng)目要求”(大部分功效宣稱達(dá)成任一一項(xiàng)就行)，以最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)品進(jìn)行人體功效評價(jià)測試。

此外，在細(xì)節(jié)上的一絲不茍也彰顯著newpage一頁高端專業(yè)的品牌底蘊(yùn)，如在兩年多的產(chǎn)品籌備中，推翻了三版設(shè)計(jì)方案，調(diào)配了上百次的配方，挑選了上千種香型，最終才得以成型。

品類創(chuàng)新的壁壘越高，心智占領(lǐng)得越徹底，顛覆的難度就越大。可以說，硬核的“醫(yī)研共創(chuàng)”讓newpage一頁在細(xì)分賽道大戰(zhàn)中獲得了足夠的先發(fā)優(yōu)勢，加之其在產(chǎn)品上對“安全、專業(yè)、科學(xué)、有效”的極致追求，完美地契合了當(dāng)下年輕父母精細(xì)化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求，有效地填補(bǔ)了國產(chǎn)品牌在嬰童功效型護(hù)膚高端市場的空白。這不僅是成立不到一年的newpage一頁快速崛起的源動力，也將為其新一階段加速“狂飆”奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

母嬰洗護(hù)市場的蛋糕又大又圓，未來行業(yè)需要更多像newpage一頁這樣樹立行業(yè)標(biāo)桿和提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的“插旗者”!

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