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官宣章子怡,看newpage一頁如何深挖嬰童護膚醫(yī)研共創(chuàng)價值
2023/3/4 1:21:51 來源:財訊網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:根據(jù)弗若斯特沙利文報告,中國母嬰護理品市場規(guī)模2021年為人民幣535億元,將于2026年達到人民幣959億元,2021年至2026年,平均年均復(fù)合年增長率約為12.4%。功效時代、科學(xué)育兒時代,嬰童洗護賽道正煥發(fā)新生機。根據(jù)弗若斯特沙利文報告,中國母嬰護理品市場規(guī)模2021年為人民幣535億元,將于2026年達到人民幣959億元,2021年至2026年,平均年均復(fù)合年增長率約為12.4%。
除了蛋糕不斷做大,嬰童洗護市場的三大趨勢也值得我們特別關(guān)注:第一,高端化消費持續(xù),尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2021年7月-2022年6月,高端、超高端嬰兒護膚產(chǎn)品增速達29.6%;第二,人群細(xì)分、功能細(xì)分、場景細(xì)分,尤其是嬰童敏感肌護膚的需求呈常態(tài)化,功效性護膚崛起,母嬰研究院數(shù)據(jù)表明,2022年嬰童敏感肌功效護膚產(chǎn)品線上消費呈雙位數(shù)增長;第三,分齡護膚驅(qū)動品類升級和品牌創(chuàng)新,中大童洗護市場成新增量,《2022年母嬰行業(yè)觀察年終報告》提到,3-6歲、7-12歲洗護市場規(guī)模約500億,亟待更多專業(yè)品牌為不同年齡段用戶提供專屬護理解決方案。
市場持續(xù)向上,產(chǎn)品趨于同質(zhì)化、品牌缺乏辨識度,卻是多數(shù)玩家難以逃脫的宿命,但也有“少數(shù)派”打破魔咒率先突圍。
2022年,由中國權(quán)威育兒專家崔玉濤和前美國寶潔首席科學(xué)家黃虎博士聯(lián)合創(chuàng)立的newpage一頁橫空出世,母嬰行業(yè)觀察獲悉,上線天貓僅4個月,其核心單品嬰童安心霜月銷便突破10萬,位列天貓嬰童面霜熱銷榜&好評榜TOP1;在線下渠道也多點開花,如入駐全國屈臣氏4000+門店、全國20個省份超3000家專業(yè)母嬰用品店鋪;與高端月子會所圣貝拉旗下“小貝拉母嬰護理中心”達成戰(zhàn)略合作;此外,還進入全國30余家三甲醫(yī)院、崔玉濤診所等。
今日,newpage一頁重磅官宣品牌創(chuàng)始人——知名演員章子怡,同期,三位創(chuàng)始人首次合體發(fā)布品牌故事片《致聽見孩子哭聲的父母》。
在品牌聲量指數(shù)級走高的同時,其在嬰童護膚細(xì)分賽道另辟蹊徑的入局與破圈路徑,則更值得探究。
當(dāng)前嬰童護膚市場不缺產(chǎn)品與品牌,缺乏的是兼具功效與安全的好產(chǎn)品,以及擺脫營銷套路、給用戶帶來實實在在信任感的好品牌。newpage一頁的破局點,就給出了一個好答案——醫(yī)研共創(chuàng)。
盡管市面上宣稱“醫(yī)研共創(chuàng)”的產(chǎn)品不在少數(shù),但往往在研發(fā)生產(chǎn)上“流于表面”,如部分企業(yè)以產(chǎn)品功效“經(jīng)皮膚科醫(yī)生檢測”作為產(chǎn)品宣傳點,但在功效評價實驗上,皮膚科醫(yī)生和專業(yè)的功效評價實驗人員的檢測并無差別;或是通過皮膚科醫(yī)生IP做背書正言,但醫(yī)生并未深入?yún)⑴c產(chǎn)品開發(fā)。
newpage一頁則從“難而正確”的起點出發(fā),先從臨床醫(yī)學(xué)角度積累大量的數(shù)據(jù)與用戶需求入手,接著與科研端緊密溝通,實現(xiàn)專業(yè)共建,最終又回歸到臨床驗證與運用,從而形成真正意義上的“醫(yī)研共創(chuàng)”閉環(huán)。
在臨床端,擁有37年嬰童皮膚學(xué)臨床經(jīng)驗及10000+看診病例的育兒專家崔玉濤,基于嬰幼兒臨床現(xiàn)狀及需求為newpage一頁產(chǎn)品的研發(fā)提供專業(yè)性的指導(dǎo)意見;在科研端,有著28年行業(yè)工作經(jīng)驗、100+專利技術(shù)開發(fā)經(jīng)歷的黃虎博士,在其多年的科研技術(shù)與原料、配方創(chuàng)新的經(jīng)驗積淀下,在安全的基礎(chǔ)上實現(xiàn)膚感和功效。
當(dāng)然,一款拔尖的母嬰產(chǎn)品還需講究“同理心”,將自己切換到用戶角度,去領(lǐng)會用戶的情感、心理和物質(zhì)上的深層需求。newpage一頁品牌創(chuàng)始人章子怡的角色因而也尤為重要。
與很多媽媽一樣,她曾遇到寶寶敏感肌問題,這也是她聯(lián)手兩位行業(yè)專家創(chuàng)立newpage一頁的初心,希望幫助和自己有一樣境遇的父母們,并用媽媽的高標(biāo)準(zhǔn)審視產(chǎn)品的有效性、專業(yè)性。據(jù)悉,章子怡在產(chǎn)品打樣的“小白瓶”階段,就給兩個孩子試用,不斷從媽媽角度對料體、膚感、瓶蓋設(shè)計等細(xì)節(jié)上提供調(diào)整建議。
基于此,在newpage一頁發(fā)布的《致聽見孩子哭聲的父母》這支品牌故事片中,三位創(chuàng)始人分別從愛的角度、經(jīng)驗的角度、科研的角度,共同回應(yīng)孩子成長過程中的哭聲,展現(xiàn)品牌“源于愛,基于專業(yè),只為安全”態(tài)度的同時,也讓為寶寶牽腸掛肚的父母們看到了newpage一頁背后真實的底蘊。品牌官宣當(dāng)天,#章子怡崔玉濤夢幻聯(lián)動#話題引發(fā)關(guān)注,讓更多人認(rèn)識了這個國內(nèi)第一個真正意義上的“醫(yī)研共創(chuàng)”嬰童功效護膚品牌。
在母嬰細(xì)分市場品牌格局正在重塑、法規(guī)日益嚴(yán)苛的當(dāng)下,產(chǎn)品將是品牌始終保持競爭力的關(guān)鍵。
為保證產(chǎn)品的全面安全,newpage一頁秉承嚴(yán)苛篩選的原則,在禁用法規(guī)內(nèi)1388項禁用成分和歐盟1376項風(fēng)險成分的基礎(chǔ)之上,所有產(chǎn)品拒絕添加4000+風(fēng)險成分,把所有對嬰童肌膚的潛在風(fēng)險都阻攔在外,并對產(chǎn)品進行6大權(quán)威安全測試。
此外,原料上的獨特性是newpage一頁實現(xiàn)彎道超車的核心引擎。背靠newpage一頁自有的科研中心和供應(yīng)鏈,科學(xué)家們對嬰童敏感肌皮膚學(xué)進行層層深入的研究,一頁強韌皮膚屏障專利成分Omega-Pro已廣泛應(yīng)用在旗下各類產(chǎn)品。
以明星爆款單品一頁嬰童安心霜為例,自研Omega-Pro強韌皮膚屏障專利成分,能夠在不破壞細(xì)胞膜的基礎(chǔ)上進入肌膚內(nèi),多維調(diào)控炎癥因子,靶向精準(zhǔn)強韌四重屏障,從根本上預(yù)防寶寶肌膚問題的產(chǎn)生,改善嬰童干癢紅等敏感癥狀。
為確保產(chǎn)品的功效,newpage一頁選擇完成檢測成本巨大的四項“化妝品功效宣稱評價達成項目要求”(大部分功效宣稱達成任一一項就行),以最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)品進行人體功效評價測試。
此外,在細(xì)節(jié)上的一絲不茍也彰顯著newpage一頁高端專業(yè)的品牌底蘊,如在兩年多的產(chǎn)品籌備中,推翻了三版設(shè)計方案,調(diào)配了上百次的配方,挑選了上千種香型,最終才得以成型。
品類創(chuàng)新的壁壘越高,心智占領(lǐng)得越徹底,顛覆的難度就越大。可以說,硬核的“醫(yī)研共創(chuàng)”讓newpage一頁在細(xì)分賽道大戰(zhàn)中獲得了足夠的先發(fā)優(yōu)勢,加之其在產(chǎn)品上對“安全、專業(yè)、科學(xué)、有效”的極致追求,完美地契合了當(dāng)下年輕父母精細(xì)化、高品質(zhì)的消費需求,有效地填補了國產(chǎn)品牌在嬰童功效型護膚高端市場的空白。這不僅是成立不到一年的newpage一頁快速崛起的源動力,也將為其新一階段加速“狂飆”奠定堅實的基礎(chǔ)。
母嬰洗護市場的蛋糕又大又圓,未來行業(yè)需要更多像newpage一頁這樣樹立行業(yè)標(biāo)桿和提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的“插旗者”!
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