從制定「純凈美妝」標(biāo)準(zhǔn)到全面執(zhí)行 花皙蔻再度推動(dòng)中國(guó)純凈美妝高質(zhì)量發(fā)展

在3月8日上午舉辦的“2023化妝品高質(zhì)量發(fā)展主論壇”中，花皙蔻與廣東省化妝品學(xué)會(huì)、中國(guó)檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院、廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心以及“純凈美妝標(biāo)準(zhǔn)研制組”內(nèi)的成員機(jī)構(gòu)共同見證了中國(guó)美妝行業(yè)的又一里程碑——純凈美妝可持續(xù)發(fā)展9C認(rèn)證體系正式啟動(dòng)。

在去年7月，花皙蔻牽頭定制的「CLEAN BEAUTY純凈美妝」團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式官宣。該團(tuán)標(biāo)由廣東省化妝品學(xué)會(huì)發(fā)布、廣東省民政廳發(fā)證認(rèn)定(標(biāo)號(hào)T/GDCA011-2022)，團(tuán)標(biāo)的發(fā)布，將改變“純凈美妝”野蠻生長(zhǎng)的亂象及眾說(shuō)紛紜的模糊定義，讓整個(gè)行業(yè)“有標(biāo)可依”。歷時(shí)九個(gè)月，在官方呼吁、品牌響應(yīng)(花皙蔻是標(biāo)準(zhǔn)起草單位，同時(shí)也是最早踐行團(tuán)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的單位之一)以及市場(chǎng)多方好評(píng)的正向效應(yīng)下，越來(lái)越多的品牌方、上下游供應(yīng)鏈企業(yè)加入進(jìn)來(lái)，從產(chǎn)品原料、成分、配方、功效、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)甚至環(huán)保環(huán)節(jié)，紛紛聚力標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，共謀行業(yè)的高質(zhì)量、規(guī)范化發(fā)展。此次大會(huì)上啟動(dòng)的認(rèn)證體系，便是「純凈美妝」標(biāo)準(zhǔn)從制定邁步全面執(zhí)行的重要舉措——隨著認(rèn)證體系啟動(dòng)，純凈美妝品牌將打上認(rèn)證標(biāo)簽，這既是對(duì)品牌是否能全面踐行團(tuán)標(biāo)要求，圍繞產(chǎn)品全周期每一項(xiàng)環(huán)節(jié)做到高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)力認(rèn)可;也是用戶放心選購(gòu)、清晰甄別的官方標(biāo)志。

正如團(tuán)標(biāo)清晰定義：“純凈美妝是生命周期符合公開透明可追溯、對(duì)人體健康安全、對(duì)環(huán)境友好及善待動(dòng)物和承擔(dān)社會(huì)責(zé)任及人道主義的化妝品。”認(rèn)證體系讓中國(guó)式「CLEAN BEAUTY純凈美妝」標(biāo)準(zhǔn)更為具象、更加直接，讓行業(yè)、品牌、用戶以及上下游供應(yīng)鏈多方受益。

純凈趨勢(shì)下的東方主張 花皙蔻領(lǐng)銜中國(guó)「純凈美妝」風(fēng)潮

「純凈美妝」在中國(guó)發(fā)展至今，競(jìng)爭(zhēng)已趨于白熱化。超3000+品牌入局，外有資生堂、歐萊雅等國(guó)際美妝巨頭，內(nèi)有花皙蔻、一葉子等國(guó)貨新勢(shì)力，「純凈」賽道會(huì)越來(lái)越“卷”，競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)并存。

但在未來(lái)，“可持續(xù)純凈美妝”成為主旋律已是行業(yè)內(nèi)的發(fā)展共識(shí)。伴隨純凈美妝品牌涌現(xiàn)和市場(chǎng)熱度上升，美妝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)也已經(jīng)開始純凈布局：原料商更注重天然無(wú)害、動(dòng)物友好型原料開發(fā);生產(chǎn)端則更注重配方、包材的環(huán)境友好;而在品牌端，像MCL花皙蔻這樣的引領(lǐng)品牌，除了踐行團(tuán)標(biāo)要求，圍繞產(chǎn)品全周期打造“可持續(xù)化”之外，也聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新、原料研發(fā)，打造源頭創(chuàng)新和品牌形象的雙擎驅(qū)動(dòng)，為用戶提供“可持續(xù)化”細(xì)分功效產(chǎn)品、打造永續(xù)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力。

在趨勢(shì)之下，花皙蔻的東方美學(xué)、東方主張成為鮮明代表。探尋純凈之源，花皙蔻探尋中國(guó)花植，講好中國(guó)美學(xué)故事，傳承東方護(hù)膚文化，讓生于中國(guó)、長(zhǎng)于中國(guó)的本土花植與國(guó)內(nèi)用戶一脈相承，從典籍中的養(yǎng)顏記載到氣候環(huán)境，都隨著歲月的沉淀與用戶不斷交集;恪守純凈之心，從一根一莖、一花一籽中破譯活性成分，深研細(xì)分功效產(chǎn)品，追求“極致安全”與“卓越有效”的平衡之道;呈現(xiàn)純凈之美，花皙蔻讓花植溫和的細(xì)分功效與含蓄內(nèi)斂的“花樣美學(xué)”時(shí)刻與消費(fèi)者共鳴，在視覺、觸感、情感上打造愉悅體驗(yàn)。

在過(guò)去，花皙蔻陸續(xù)打造了洛神花、絨毛花、積雪草、桃花等兼具東方韻味、花樣美學(xué)與細(xì)分功效于一體的「純凈」爆款產(chǎn)品，以及牡丹抗老標(biāo)桿產(chǎn)品，且所有產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)瑞士SGS、小魚親測(cè)等人體親測(cè)功效，如洛神花“1次控油8小時(shí)，溫和無(wú)刺激”的煥膚新標(biāo)準(zhǔn)、牡丹“雙修屏障、兩周淡紋”的抗老新突破。面向未來(lái)，花皙蔻將繼續(xù)對(duì)“國(guó)花”牡丹專研專攻，憑借「原料種植-基礎(chǔ)研究-配方研發(fā)-功效檢測(cè)-生產(chǎn)制造」的“全產(chǎn)業(yè)鏈”牡丹研發(fā)壁壘，以及國(guó)內(nèi)首個(gè)擁有牡丹抗老專利技術(shù)、牡丹科技聯(lián)盟、牡丹原料種植基地的研發(fā)實(shí)力，并與奇華頓、萱嘉生物等科研機(jī)構(gòu)展開合作，持續(xù)以科技賦能品牌，為花皙蔻「純凈美妝」的東方主張?zhí)峁┘夹g(shù)保障，為原料活性和配方功效上實(shí)現(xiàn)更多突破。本次會(huì)議主辦方廣東省學(xué)會(huì)授予花皙蔻——美出萊(杭州)化妝品有限公司科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)，肯定花皙蔻對(duì)中國(guó)化妝品和中國(guó)植物原料研究的杰出貢獻(xiàn)。

從理念到產(chǎn)品，花皙蔻始終領(lǐng)銜中國(guó)「純凈美妝」的風(fēng)潮。面對(duì)全新時(shí)代，花皙蔻將不斷提升品牌把控力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，領(lǐng)跑可持續(xù)化、更標(biāo)準(zhǔn)化的純凈之旅。讓MCL花皙蔻的純凈地位、文化基因、東方美學(xué)和產(chǎn)品功效，更廣為人知，也更深入人心。

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