2023年是全面落實黨的精神的開局之年，“2023上海國際美妝節”作為上海“五五購物節”的重要活動之一，由上海市商務委員會和靜安區人民政府共同主辦，靜安區商務委員會承辦，上海數據交易所、上海市靜安區商業聯合會、天貓平臺、CGC Girls collection、鳳凰都市傳媒、MOHO上海、WWD(國際時尚特訊)共同參與，歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團、愛茉莉集團、資生堂集團、希思黎、多特瑞、毛戈平等品牌參加了啟動儀式。“2023上海國際美妝節”是促消費、穩增長的重要引擎之一，也是匯聚全球美妝新產品、新潮流、新場景、新模式，助力塑造優質品牌、激發豐富消費供給的標志性活動平臺。

今年，上海國際美妝節以“美力新序，預見未來”為主題，在為期一個月的時間里，將陸續邀請知名美妝品牌、頭部電商平臺、優質商業載體齊聚一堂、同頻共振，通過堅持“政府+市場”，集聚“國際+國內”，聯動“品牌+產業”，整合“線上+線下”，推出高能級美妝新品首發，組織各類消費創新活動，共繪人民向往的美好生活。

本次活動在回顧歷屆上海國際美妝節盛況后開啟新序章。靜安區委副書記、區長王華發表開幕致辭。隨后，上海市商務委員會副主任劉敏、歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞、上海交通大學行業研究院副院長、博士生導師羅俊教授、每日經濟新聞副總經理黃波共同發布《2023中國美好消費趨勢報告：解碼“美麗新勢能”》。現場共同觀看了11個國內外美妝品牌帶來的首發新品。為慶祝本屆“上海國際美妝節”順利啟幕，靜安區人民政府副區長張軍、上海數據交易所副總經理黃靖正式發布了2023上海國際美妝節數字資產。最后，靜安區委書記于勇、靜安區委副書記、區長王華、商務部駐上海特辦副特派員賀少軍、上海市商務委員會副主任劉敏，靜安區人民政府副區長張軍正式啟動2023上海國際美妝節。

歐萊雅北亞及中國首席企業事務與公眾聯動官蘭珍珍(視頻)、上海交通大學行業研究院副院長、博士生導師羅俊教授、每日經濟新聞副總經理黃波共同對《2023中國美好消費趨勢報告：解碼“美麗新勢能”》進行深度解讀，讓美妝化身美好消費的“超級鏈接”，實現美妝與美麗中國的雙向奔赴、美美與共。淘寶天貓大快消事業部總經理呂健美(夢姑)、WWD(國際時尚特訊)中國聯合創始人暨首席執行官傅琳分別發表了“致敬純凈之美”、“把握產業升級機遇，共創美之明日”的精彩演講，倡導引領可持續美妝和綠色消費趨勢。

國際化妝品巨頭歐萊雅集團帶來蘭蔻塑顏百肽霜、卡詩自在系列、植村秀春夏聯名限定系列、UD隕石散粉等;雅詩蘭黛集團推出白金黑松露精華;愛茉莉集團推出雪花秀第六代潤致煥活肌底精華液、蘭芝黃金三管精華;資生堂集團帶來安肌心語特護保濕面霜;希思黎推出全能乳液升級版、多特瑞推出花樣年華護膚禮盒套裝、以東方美學聞名的國潮美妝領軍品牌毛戈平帶來凝脂柔肌妝前霜等。頒獎典禮上，歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團、愛茉莉集團、希思黎、多特瑞榮獲上海國際美妝節特別貢獻獎;蘭蔻、卡詩、植村秀、URBAN DECAY、雅詩蘭黛、雪花秀、蘭芝、安肌心語、希思黎、多特瑞、毛戈平榮獲2023上海國際美妝節x WWD風尚引領獎。

“2023上海國際美妝節”賦能消費模式創新，最大范圍動員重點商圈、載體、品牌、平臺，積極開展商圈聯動、直播帶貨、社群營銷、體驗分享等。線上，聯動天貓發言人微博、邀請超頭部達人主播李佳琦作為“2023上海國際美妝節好物推薦官”開展直播帶貨，邀請小紅書頭部主播MK-涼涼量身定制新品發布直播專場。線下，在MOHO戶外廣場放置潮流藝術裝置“自然迷境”并進行新品展覽，吸引年輕群體從“網紅打卡”到“引流消費”;同時，聯動靜安區各大商場在美妝節期間推出多場主題節慶和特色促消費活動，例如5月12日-6月11日，MOHO BEAUTÉ滿贈好禮+數字資產禮品兌換/150元無門檻現金券/全場商品95折優惠。5月12日-6月10日，上海久光百貨美妝新客禮遇專屬美妝券+會員獨家福利享多倍積分。5月11日-6月10日，上海久光中心2023花漾美妝節優惠券+多倍積分。5月12日-5月21日，芮歐百貨Beauty Mé美力迷迷活動美妝3倍積分+滿贈禮券。5月11日-6月11日，上海梅龍鎮伊勢丹國際美妝節暨周年慶美妝特惠+多倍積分。從線上到線下，上海國際美妝節不斷創新、升級玩法體驗，激發市場主體和平臺企業積極性，助力美妝品牌開拓科技化、沉浸式的消費新場景。

疫情過后，消費者對美妝產品的熱愛依然不減。相較于其他國際市場，中國消費者對美妝產品的需求和期待還在不斷升級，中國傳統美學和審美觀念也為品牌提供了豐富的創新和差異化空間，中國美妝市場的潛力是無與倫比的，未來將迎來更加廣闊的發展前景。

靜安區多年來吸引了大批國內外知名美妝企業入駐，知名品牌落戶多、實力強，美妝行業集聚發展已經成為靜安區商業的一大特色和亮點，入駐靜安的美妝企業涵蓋了彩妝、護膚、護理、美容、功能性美妝等各個領域，系列齊全、品類豐富。2022年，盡管受疫情影響，區內11家主要化妝品企業累計完成零售額341.09億元，同比增長2.84%;區內14家主要化妝品企業累計完成商品銷售額812.82億元，同比增長1.59%;南京西路商圈吸引了7家美妝首店入駐，其中包括1家亞洲首店和2家全國首店。

四年來，靜安區通過高質量辦好上海國際美妝節，實現以節聚商、以節興市，進一步集聚化妝品要素資源、提升產業能級，為化妝品企業落地靜安搭建資源對接平臺，加快把南京西路打造成為美妝潮流引領地、美妝品牌集聚地、美妝消費創新地;同時，在全區范圍內推動消費業態模式創新轉型、深化商旅文體聯動、提升國際化消費環境，積極打造國際級消費集聚區新場景和引領全球的美妝消費高地。

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