當今世界正經歷百年未有之大變局,面對日趨復雜嚴峻的國際國內形勢,中國經濟邁向高質量發展階段,推動了中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。與此同時,各行業龍頭企業品牌建設駛入快車道,品牌價值成為了衡量企業軟實力的核心指標,最新一期中國品牌價值500強名單也發生了微妙變化。

5月15日,GYbrand全球品牌研究院獨家編制的2023年度《中國最具價值品牌500強》研究報告正式發布。這是一份全面展示中國500強企業品牌建設成就的榜單,旨在推動中國品牌高質量發展,提升企業的影響力和品牌形象,為企業可持續增長賦能。值得一提的是,該榜單的評估依據是品牌價值,并不是按照企業的市值或營收規模排序,而是從品牌基本面、品牌業績、品牌強度、品牌貢獻等四大維度若干指標進行綜合分析,最終發布中國500最具價值品牌排行榜。

榜單解讀

本年度中國品牌500強總價值達到260059億元,較去年增長1.2%;平均價值為520億元,較去年增長6億元;總共有51個品牌達到千億級別,其中有3個達到五千億級別。隨著疫情的全面放開,以及各行業龍頭企業高質量發展加速推進,下期的中國品牌500強整體價值或迎來大幅增長。

2023中國最具價值品牌500強排名前十名依次是華為、工行、國家電網、中國石油、建行、騰訊、農行、中國平安、貴州茅臺、阿里巴巴。其中,北京有5家國企入選,廣東有3家私企上榜,浙江和貴州各有1家入選。TOP10品牌總價值達到4.49萬億元,占比17.26%。

從區域分布來看,經濟發達的長三角、京津冀、粵港澳大灣區一直是中國500最具價值品牌的主要聚集地,此次共有342個品牌入選,占比達到了68.4%。

以上海為中心的長三角城市群,集成電路、生物醫藥、人工智能和新能源汽車產業集群規模夠大、產業鏈成熟、創新動力強勁,本期共有116家企業入選。

以北京、天津為中心的京津冀城市群,本期共有114家企業入選。值得一提的是,北京匯聚了7成以上的央企總部,是全球擁有世界500強總部最多的城市。

以廣州、深圳、香港為中心的粵港澳大灣區,新一代電子信息技術、智能裝備、生命健康、新材料等產業引領帶動民營經濟蓬勃發展,本期有112家企業入選。

從各省分布數量來看,匯聚眾多央企國企的北京入選品牌99個,較去年增加4個,其中有41個品牌躋身2023中國最具價值品牌100強排行榜,總價值91019億元。“世界工廠”廣東入選品牌90個,較去年減少7個,其中有22個品牌進入TOP100,總價值54498億元。

此外,上海入選品牌46個,較去年減少4個,有9個品牌進入TOP100,總價值20946億元;浙江入選品牌39個,較去年減少3個,有4個品牌進入TOP100,總價值15340億元;江蘇入選品牌30個,較去年增加2個,僅有1個品牌進入TOP100,總價值8791億元;山東入選品牌26個,較去年減少1個,有3個品牌進入TOP100,總價值9410億元;福建入選品牌20個,與去年持平,有4個品牌進入TOP100,總價值8781億元。

2023年中國500最具價值品牌名單中,北上廣深的入選數量合計205個(北京99、上海46、深圳32、廣州28),占了總榜單的41%,總價值達到15.43萬億元,占了總榜單的59.35%。

從GYbrand發布的2023中國百強城市排名來看,除了合肥(4,-2)、鄭州(4,-1)、西安(4,持平),新一線城市名單中的杭州(21,-2)、成都(8,+1)、南京(9,持平)、寧波(8,+1)、長沙(9,持平)、佛山(8,持平)、東莞(7,-2)、青島(6,持平)、重慶(6,-1)、無錫(6,-1)、武漢(6,持平)、天津(5,+1)、蘇州(5,+2),以及二線城市排名靠前的廈門(6,持平)、濟南(6,-1)、泉州(7,持平)的入選數量均位居TOP20行列。

GYbrand分析師Felix表示:“北京擁有眾多央企國企,領先優勢難以撼動;隨著新冠疫情全面放開,深圳品牌發展潛力更被看好,作為粵港澳大灣區的核心引擎城市,深圳正向全球科技創新和智能制造高地邁進,未來將出現更多中國乃至世界一流品牌;此外,從城市和企業的品牌價值來看,杭州都是北上廣深后第五城的有力競爭者。”

從行業分布數量來看,2023中國品牌價值500強名單涵蓋了30個不同行業。其中,茅臺、五糧液領銜的食品飲料行業共有49個品牌入選,總價值2.15萬億元;四大國有銀行領銜的銀行業共有38個品牌入選,總價值3.99萬億元;小米、京東方領銜的電子行業共有31個品牌入選,總價值1.1萬億元;騰訊、字節跳動領銜的傳媒行業共有30個品牌入選,總價值1.65萬億元;比亞迪、上汽集團領銜的汽車行業共有29個品牌入選,總價值1.51萬億元。

從行業平均價值來看,華為和三大運營商領銜的通信行業共有11個品牌入選,平均價值1319.97億元,高居各行業之首;三桶油領銜的石油石化行業共有8個品牌入選,平均價值1282.86億元,位居次席。

GYbrand分析師Felix表示:“受疫情沖擊、政策調控、市場低迷等因素的影響,房地產行業的數量從2021年的41家降至如今的18家,建筑裝飾、建筑材料、家電等相關行業的數量也呈現下降趨勢。隨著新舊動能轉換賦能中國經濟向可持續發展轉型,新基建、新能源、新國潮、新消費、數字經濟行業正在加速發展,下期或有更多企業入選2024中國最具價值品牌500強名單。”

2023中國最具價值品牌500強名單中,達到千億級別的共有51家企業。其中,品牌價值在5000億以上的有華為、工行、國家電網等3家企業;品牌價值在3000~5000億之間的有中國石油、騰訊、中國移動、中國石化、招商銀行、京東等12家企業;品牌價值在1000~3000億之間的有字節跳動、比亞迪、美的、五糧液、海爾、中國電信、寧德時代、中國中鐵、萬科、南方電網等36家企業。

品牌價值在500~1000億之間的有長城汽車、廣汽集團、通威集團、長安汽車、海康威視、伊利、中國神華、紫金礦業、萬華化學、三一重工等80家企業;品牌價值在300~500億之間的有海信、南方航空、徐工機械、vivo、oppo、奇瑞、北大荒、舜宇光學、雅迪等107家企業;品牌價值在100~300億之間的有波司登、鄂爾多斯、金鑼、中策橡膠、創維、蔚來、新華三、海底澇、洲明科技等217家企業;品牌價值在100億以下的有美凱龍、大參林、首創環保、九陽、中國聯塑、中炬高新等45家企業。

附2023中國品牌500強完整名單

對比GYbrand發布的2023世界品牌500強名單,我們發現中國500強企業仍處于“大而不強”的階段。不過,隨著高質量發展成為廣泛共識,中國企業“大而不強”的困境將逐步得到緩解——2月6日,中共中央、國務院印發的《質量強國建設綱要》明確提出“到2025年,質量整體水平進一步全面提高,中國品牌影響力穩步提升;到2035年,質量強國建設基礎更加牢固,質量和品牌綜合實力達到更高水平。”

GYbrand分析師Felix表示,“品牌是高質量發展的重要象征,也是質量強國建設的內在支撐,更是企業最寶貴的無形資產,一個享有盛譽的品牌必將贏得更為廣闊的發展空間。為此,越來越多行業龍頭企業重新審視品牌發展,將提升品牌價值、建設成為中國乃至世界一流品牌等作為重要指標列入年度重點工作。通過專業的品牌價值評估,不僅能夠為企業的品牌建設工作提供了新方向,而且有助于企業洞察品牌發展現狀與趨勢,推動自身品牌價值可持續增長,顯著提升品牌形象和影響力。”

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