作者|高端品牌實驗室 向華

正值國家明確提出培育和建設一批高端品牌的目標之際，相關話題正迅速在社會上發酵，企業動作頻頻成為社會熱點。5月11日，一份“最具價值高端品牌TOP100”榜單發布，發布會現場竟然引來眾多圍觀者，將現場擠爆了!這是5月11日下午舉行的“2023高端品牌TOP100發布暨第二屆高端品牌領袖峰會”所遇到的情景。

這世界變化快。放在十年前，進軍高端品牌的企業是罕見的孤勇者，經常在先驅和先烈的角色中反復掙扎，以至大多數企業將之視為禁區、畏足不前，現在，各行各業的越來越多的企業紛紛入局，或者進行品牌高端化升級，或者布局推出自己的高端品牌。

據悉，這場由中國公務航空集團冠名贊助的“2023最具價值高端品牌TOP100發布暨第二屆高端品牌領袖峰會”(以下簡稱“高端品牌TOP100發布峰會”)由高端品牌實驗室 、廣東省新媒體與品牌傳播重點實驗室主辦，CCTV-《大國品牌》、全國工商聯家具裝飾業商會(智庫)專家委員會聯合主辦，商界傳媒集團、南航傳媒股份媒體主辦，華東師大國家品牌研究中心提供學術支持。活動上邀請了不少重量級嘉賓，涉及企業界、品牌營銷界、學術界、媒體界等多領域的專家學者和企業家、經理人。該活動以“擁抱高端化浪潮”為主題，對社會上日趨炙熱的“打造高端品牌”話題進行了熱烈討論。

鑒于高端品牌建設是個新話題，標準不一，本次活動發布的“2023最具價值高端品牌TOP100”榜單備受關注。人們關心的是哪些品牌能進入首批名單、成為代表高端品牌的“中國力量”。現場，活動主辦方發布了首批34個高端品牌名單，它們分別是：進入標桿領航榜的華為手機、茅臺、卡薩帝、大疆和紅旗;進入“老字號品牌榜”的老鳳祥、云南白藥、同仁堂、片仔癀、全聚德。進入“品類領導品牌榜”的則有24個品牌，它們分別是各自品類的領導品牌：五糧液、慕思、方太、COLMO、鄂爾多斯、蔚來、周大福、波司登、特侖蘇、九牧智能衛浴、華帝時尚廚電、簡一大理石瓷磚、愛慕內衣、比音勒芬、美克美家、威法定制、皇派門窗、安慕希、飛鶴、昆侖山、張裕解百納、科沃斯、薇諾娜、野獸派等。主辦方表示，未來將本著專業審慎、全方位評審的原則，陸續推出更多能代表中國力量的優秀高端品牌，初步遴選出中國高端品牌強國陣容。

本次活動高端嘉賓云集：全國工商聯家具裝飾業商會秘書長張仁江，CCTV《大國品牌》總出品人吳綱，中國傳媒大學資深教授、廣告學院博士生導師黃升民，華南理工大學教授、博士生導師、廣東省新媒體與品牌傳播重點實驗室主任段淳林，高端品牌實驗室主任&著名財經作家段傳敏，中外管理傳媒社長兼總編輯楊光，商界傳媒集團總裁周云成，中國公務航空集團董事局主席兼CEO廖學鋒，比音勒芬服飾有限公司董事長謝秉政，皇派定制家居集團股份有限公司董事長朱福慶，海爾智家中國區卡薩帝總經理張華，九牧集團品牌副總裁張彬，華帝集團首席品牌官盧楚麒，圣元集團元動力營銷總裁穆兆曦，宇通集團品牌處處長晁莉紅、注意力傳播集團副總裁黃家慶以及來自方太、COLMO、慕思、張裕解百納、簡一、威法定制、悍高、派雅門窗等品牌代表出席了會議。其中，段淳林教授系本次“高端品牌TOP100發布峰會”專家評審團的學術委員會主席。在活動現場，與會主要嘉賓和數百位來賓共同見證了“最具價值高端品牌TOP100”首批名單的誕生。

在同步舉行的“第二屆高端品牌領袖峰會”上，高端品牌實驗室主任、知名財經作家段傳敏在《擁抱高端化浪潮》演講中指出，隨著“高質量發展”和國家目標的提出，建設高端品牌天時、地利、人和兼備，正迎來一股洶涌而來的高端品牌進軍熱潮。

華南理工大學教授段淳林在《高端品牌的文化之爭》演講中指出：“最終決定品牌地位的是品牌文化上的個性，而不是產品之間微乎其微的差異。”

“只有文化力助力才能提升品牌附加值”。海爾智家中國區卡薩帝總經理張華則分享卡薩帝品牌的成長歷程。的確，歷經16年的奮斗，卡薩帝已然成為國際家電的高端品牌、成為新時代中國高端品牌的現象級代表。此外，與會嘉賓分別就《找魂：高端品牌的文化力》《建設高端品牌的勢、道、法、術》兩個話題進行了精彩的對話。中外管理傳媒社長兼總編輯楊光、商界傳媒集團CEO周云成分別擔任兩個論壇的嘉賓主持。

高端品牌實驗室自2022年初成立以來，一直將研究作為核心工作。不但推出了“高端品牌TOP100”榜單，更計劃年內推出《中國高端品牌發展報告(藍皮書)》。此外，還有多項研究成果年內問世，包括與華為研究專家程東升老師聯合主編的《任正非商業哲學》(五卷叢書)、《定制家居原創20年》研究書籍等。在發布會上，這些研究項目分別進行了鄭重發布。高端品牌實驗室主任段傳敏表示，未來將聚合產、官、學、專、研等各方精英力量，繼續深入研究中國高端品牌的趨勢、案例、思想與理論體系、方法論等，為中國品牌的高端化、專業化和國際化進行專業賦能、第三方認證。

據悉，“高端品牌TOP100發布峰會”活動除得到了中國公務航空集團冠名贊助外，還得到CCTV《大國品牌》高度重視，專門派團隊采訪報道。同時，高端葡萄酒品牌張裕解百納N398提供協辦與大會指定用酒支持，高端中老年蛋白元營養食品圣元元動力提供禮品支持。國內領先的公關傳播機構注意力傳播集團大力協辦了本次活動。

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