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瘋狂小楊哥減少直播后,這些人異軍突起……
2023/5/21 11:22:48 來源:中國網客戶端 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:本月初,抖音頭部“瘋狂小楊哥”宣布減少直播次數,一周只播一場。而有一群人,在小楊欲居幕后的過程中,逐漸嶄露頭角。本月初,抖音頭部“瘋狂小楊哥”宣布減少直播次數,一周只播一場。而有一群人,在小楊欲居幕后的過程中,逐漸嶄露頭角。“直播要想做內容,你們看到的道具是一方面,另一方面是腦子要活,比如你不僅要能接住我的梗,還要再給拋出一個新的梗,只有這樣才能源源不斷地產生新的內容,才能吸引或者留住觀眾。”小楊哥曾在直播間分享直播技巧,在多年內容創作經驗的加持下,小楊哥對于平臺的內容生態已形成出自己的一套方法論。
圍繞小楊哥“傳遞快樂”的世界觀,三只羊目前為止簽約的主播或多或少都擁有某些“共性”。
在抖音平臺標有“三只羊”MCN機構認證的達人中,“紅綠燈的黃”的流量在其中位列榜首。加入三只羊網絡之前,“紅綠燈的黃”還僅僅只是一名名搞笑領域里的小博主,半年之后,“紅綠燈的黃”不僅多次登上總榜榜首,還做到了場均觀看人次超100萬,累計銷售額突破1億。
今年5月,運動健康垂類頭部達人嘴哥加入三只羊,在一周不到的時間里,首次個人直播便迅速躋身人氣榜前三,單場銷量為“食遍天下”分榜第一,刷新自身直播歷史記錄。數據統計,目前“瘋狂小楊哥”IP賬號全網粉絲數超2億,包括瘋狂大楊哥、瘋狂小白龍、喬妹、于天奇、嘴哥、高家駒等內容創作者約3億粉絲量,成為電商領域不可忽視的頭部內容創作及分發平臺。
縱覽這些主播,可以總結一個小楊哥的簽約規律——相比于老老實實帶貨的主播,三只羊網絡旗下的短視頻和直播間很少會流于干癟和無趣。
三只羊的主播好像都有某種共性,在他們的短視頻和直播間里,常常伴隨著幽默、整蠱、瘋狂和不顧一切的搞笑元素。或許是與保安大哥上演“碟中諜”,或許是角色扮演起“甄嬛傳”……工作中、生活中的雞毛蒜皮,都能被他們演化為搞笑的內容素材。這樣的風格,不僅奠定了小楊哥的出圈根本,也成了三只羊簽約的各個達人及直播間的專屬特色。
而不管你喜歡還是反感,都不可否認,這些夸張吸睛的行為舉止,和一個接著一個的笑料包袱,可以輕而易舉地吸引上萬粉絲在直播間逗留。在抖音,僅“瘋狂小楊哥直播回放”一個話題的累計播放量,就已經達到了72億。在龐大的流量紅利加持下,汪峰、陳赫、陳小春、李晨等明星也紛紛做客直播間,與其互動合作。
隨著主播團隊的壯大,小楊哥還逐步搭建起以自己公司“三只羊網絡”為中心,“三只羊網絡生活家居”“三只羊網絡美麗生活”“三只羊網絡水果生鮮”“三只羊網絡行萬里路”等20余個細分場景下的垂類賬號矩陣。
目前,這些賬號的最高在線人數都已突破10萬,且“水果生鮮”“輕奢女裝”等賬號在運營不到半年內紛紛沖進帶貨總榜及“食遍天下”“足金首飾”分榜前三。
同時,在抖音平臺內搜索“瘋狂小楊哥”,你還能找到成百上千個專門做直播切片的賬號。這些賬號幾乎都有著“三只羊”MCN機構認證,并表示自己是三只羊官方授權賬號。這些都是小楊哥“創造”的新職業。
4月中旬,小楊哥的公司三只羊網絡在合肥舉辦了一場發布會,宣布“眾小二”App正式上線各大應用商城。聽名字就知道,“眾小二”是一個眾包平臺,類似于“美團眾包”“蜂鳥眾包”等等。但這個平臺提供的并不是外賣騎手之類的崗位,而是“直播切片剪輯師”“網絡稽查師”等線上崗位。
具體來看,眾小二作為一個“靈活就業平臺”,負責撮合頭部主播和短視頻剪輯師。幫助后者獲得授權,通過直播切片獲得收入。它的推出,相當于給做直播切片的剪輯師們提供了一個相對穩定的授權渠道。
據了解,平臺內還開發了“教學練測評”五步教學法功能,注冊“眾小二”的靈活就業者被稱為“小二郎”。他們需要學習平臺內原創的在線課程,包括短視頻剪輯、自媒體運營、廣告侵權等互聯網知識技能等。
從平臺內顯示的信息來看,除了“瘋狂小楊哥”以外,交個朋友、郝邵文、朱梓驍、辛吉飛等抖音頭部主播/直播間均已入駐。五月目前只有辛吉飛、朱梓驍、七老板、于天奇開放直播切片授權。
小楊哥曾在“眾小二”發布會上透露,2022年共有11000多人獲得三只羊網絡的切片授權,人均收入17000元,316個品牌通過切片帶貨銷售額破百萬元;預計2023年,授權賬號和人均收入都有望翻一番。
當“眾小二”喊出“有家的地方有工作”的口號,把“人和人”的模式,變成“人和平臺”的模式,用“信息聚合、服務信息匹配、信息撮合服務”的包裝,串起一條更為龐大的產業鏈,也串起著小楊哥更加龐大的野心。
目前來看,小楊哥減少直播次數并不會削弱他本身的影響力,相反,圍繞小楊哥而搭建起的龐大的內容產業鏈正日益崛起,正成為內容電商中不可忽視的新生力量。
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