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經(jīng)營“老人鞋”超級爆品,足力健創(chuàng)始人張京康發(fā)表演講
2023/5/26 16:55:28 來源:財(cái)訊網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:足力健老人鞋于2015年正式成立,憑借其專業(yè)的產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)獲得了廣泛市場和消費(fèi)者好評。為推進(jìn)落實(shí)我國老齡化事業(yè)和老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新要求,將積極老齡觀、健康老齡化理念融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全過程,融入中國式現(xiàn)代化全過程,在中國老齡協(xié)會指導(dǎo)下,中國老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會、新京報(bào)社于5月24日聯(lián)合舉辦“2023老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”,聚焦我國老齡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。會議期間,《中國居家養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》正式發(fā)布。足力健老人鞋創(chuàng)始人、足力健老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長張京康受邀發(fā)表以“老齡產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展”為主題的演講。《中國居家養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》 發(fā)布儀式
足力健老人鞋創(chuàng)始人、足力健老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長張京康 發(fā)表演講
品牌要有價(jià)值觀,爆品驅(qū)動品牌
足力健老人鞋于2015年正式成立,憑借其專業(yè)的產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)獲得了廣泛市場和消費(fèi)者好評。在運(yùn)營期間,足力健老人鞋成功入選國家工信部《2022年老年用品產(chǎn)品推廣名錄》、北京市“專精特新”企業(yè)名單,并榮獲“中國500最具價(jià)值品牌”、“2020-2021年連續(xù)兩年全國老人鞋銷量第一”等多項(xiàng)來自政府、行業(yè)、機(jī)構(gòu)頒發(fā)的榮譽(yù)和認(rèn)證。
足力健成立之初,企業(yè)就認(rèn)為做老年消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)首先要塑造價(jià)值觀。對此,張京康在演講中表示“足力健在創(chuàng)立初期就明確品牌要有理念,我們需要制定自己的價(jià)值觀,要堅(jiān)持‘用戶是父母、用戶是朋友’,當(dāng)我們出現(xiàn)這樣的初心的時候,接下來所有的戰(zhàn)略都以這個為主,也正是這個決定,讓我們正確地走到了今天。”在企業(yè)發(fā)展階段,足力健一直在堅(jiān)持“做對的事情,并堅(jiān)持把它做下去”,品牌快速發(fā)展之時,正因?yàn)橹贫苏_的價(jià)值觀,并持續(xù)堅(jiān)持執(zhí)行,為品牌和團(tuán)隊(duì)持續(xù)注入了力量。
“經(jīng)營超級爆品”也是足力健老人鞋一直堅(jiān)持的正確的事情之一。“踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品,沒有產(chǎn)品就沒有品牌”,據(jù)張京康介紹,足力健在2014年便成立了用戶洞察中心,對于用戶進(jìn)行了標(biāo)簽化,深度分析用戶需求,圍繞痛點(diǎn)對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)和研發(fā),F(xiàn)足力健旗下老人鞋品類包含:爸爸鞋、媽媽鞋、旅游鞋、健步鞋、美利奴羊毛鞋等多類產(chǎn)品。根據(jù)企業(yè)對外信息顯示,足力健美利奴羊毛鞋已上市7周年,累積銷售超570萬雙。銷售方面,足力健已實(shí)現(xiàn)線上全渠道覆蓋,2023年第一季度抖音平臺業(yè)績達(dá)成超140%;線下門店在全國1600個區(qū)縣內(nèi),已開設(shè)超3200家,平均每月新增加盟店10家以上。在爆品策略的模式下,足力健的周轉(zhuǎn)率和庫存率達(dá)均實(shí)現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)的突破和創(chuàng)新。
未來三年內(nèi),足力健將推出智能老人鞋、遠(yuǎn)紅外理療鞋等產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者痛點(diǎn)需求,持續(xù)打造新爆品,以爆品推動品牌發(fā)展。
品牌建立在品類的基礎(chǔ)上,品類一定建立在用戶的基礎(chǔ)上
早在“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”浪潮到來之前,足力健品牌及其旗下產(chǎn)品便定位于“老人鞋”,填補(bǔ)了“老人沒有專業(yè)老人鞋”這一空白市場,打造“老人鞋”新品類,目標(biāo)讓老人穿上好穿、舒適、合腳的鞋子。據(jù)悉,截至目前,足力健老人鞋在產(chǎn)品外觀、鞋底、鞋墊等方面,先后已獲發(fā)明專利、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)等304項(xiàng)老人鞋專利。“專業(yè)老人鞋,認(rèn)準(zhǔn)足力健”再也不是企業(yè)口號,在消費(fèi)者的口碑傳播下,進(jìn)一步佐證了企業(yè)對于產(chǎn)品專業(yè)的極致追求。
作為老人鞋品類開創(chuàng)者,足力健認(rèn)為品類一定建立在用戶的基礎(chǔ)上,企業(yè)堅(jiān)持用戶導(dǎo)向的戰(zhàn)略。在完善和明確用戶畫像標(biāo)簽和用戶具體需求的前提下,足力健不斷挖掘用戶痛點(diǎn),張京康在演講中分享到“足力健充分了解用戶的需求和痛點(diǎn),設(shè)計(jì)和研發(fā)的產(chǎn)品以解決用戶痛點(diǎn)為核心,我們尋找全球先進(jìn)的技術(shù)和新的材料,目標(biāo)是做出能滿足需求,解決痛點(diǎn)的產(chǎn)品。”目前,足力健已與蘇州大學(xué)等高等院校合作開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品、新材料,探索產(chǎn)研融合一體化創(chuàng)新體系,共同攻克新材料老人鞋服應(yīng)用技術(shù)難題。此外,足力健老人鞋與西安電子科技大學(xué)也達(dá)成了合作意向,將共同籌建足力健智能穿戴聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。
一切從品牌開始,足力健老人鞋持續(xù)關(guān)注老人的健康與需求。據(jù)悉,足力健老人鞋在“關(guān)愛老人,孝暖夕陽”品牌理念的引導(dǎo)下,為了進(jìn)一步支持中國老齡事業(yè)的發(fā)展,弘揚(yáng)中華民族敬老傳統(tǒng)美德,5月25日,足力健愛老基金正式成立;饡某闪,將為更多老人帶來尊重、關(guān)心和幫助。
足力健愛老基金成立儀式
在未來,足力健將進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品品類,除老人鞋外,將以老人痛點(diǎn)需求為中心,不斷為老人提供多類專業(yè)的生活用品,致力于讓每一位老人享受健康快樂的美好生活。
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