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那些年爸爸的口是心非,刺檸吉解讀的相當透徹!
2023/6/21 18:02:11 來源:財訊網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:作為王老吉的一款為鄉村振興而誕生的戰略新品,刺檸吉從正式亮相便贏得了社會以及業內的廣泛關注。作為王老吉的一款為鄉村振興而誕生的戰略新品,刺檸吉從正式亮相便贏得了社會以及業內的廣泛關注。而刺檸吉的全面上市,不僅彌補了飲料行業高維C品類的空白,更打造了絕無僅有的“刺梨”文化,品牌風格盡顯。還有一個有意思的現象就是在新品打造這個層面,王老吉似乎總能抓住新品打造密碼。這一次,刺檸吉將目標鎖定在諸位爸爸身上,很多人都長大后,發現父親越來越口是心非了,爸爸口是心非都藏著哪些潛臺詞?歡迎來到刺檸吉爸爸(口是心非)的潛臺詞閱讀理解專場!屏幕前的你請解答!提問1:是你媽媽讓我問的今天幾點到。爸爸這句話的潛臺詞是?A:媽媽真的很關心我,B:嫌棄我磨磨蹭蹭。提問2:我不喜歡這個,下次別買了!爸爸這句話的潛臺詞是?A:老是在亂花錢,B:真的不喜歡。提問3:這花草多虧了我才長得這么好啊!爸爸這句話的潛臺詞是?A:我可是養花草的一把好手,B:這花花草草的真難養。
如果說媽媽的愛藏在嘮叨里,那爸爸的口是心非也是在表達他的關心與驕傲。與母愛相比,父愛顯得沉默,但總是能在你最需要的時候彰顯。天然高維C飲品刺檸吉,向每位“愛在心口難開”的爸爸致敬!
一直以來,刺檸吉總是能夠抓住最好的營銷機遇,除了本次借助父親節的機遇推出閱讀理解專場,之前的營銷也是亮點重重。上市以來,針對男女老少決策心理不同,根據矩陣賬號不同定位,王老吉刺檸吉用差異化內容精準投放。例如,主營女性用戶的賬號發布的內容側重講維C、美麗、口感,主營男性用戶賬號側重抓住維C的解膩功能點。在傳播過程中,達人向消費者傳遞刺檸吉產品賣點的同時,無形中將刺檸吉與夏天消暑、火鍋、燒烤、飲品DIY等消費場景深度綁定,刺檸吉在收獲用戶興趣的同時,也累積了消費人群模型,為后續做好精準人群蓄水。
在產品具備差異化優勢的基礎上,從刺檸吉普遍消費者回購反饋來看,口感特別,且好喝,尤其是冰鎮后的刺檸吉更是成為目前追捧最多的飲用方式,而這恰與其“天然高維C,好喝刺檸吉”廣告語呼應。從這也基本可以判斷,刺檸吉能夠突圍其實前提還是在產品本身,產品往往就是最好的廣告。如果產品不夠好,出于廣告刺激后的購買往往也只是一錘子買賣。
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