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維C加持,安心守護,王老吉刺檸吉健康屬性成最大賣點
2023/7/4 11:14:52 來源:財訊網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:作為王老吉的一款為鄉村振興而誕生的戰略新品,刺檸吉使用刺梨、檸檬作為主要的原材料,讓刺檸吉每一滴都包含滿滿的維C。作為王老吉的一款為鄉村振興而誕生的戰略新品,刺檸吉使用刺梨、檸檬作為主要的原材料,讓刺檸吉每一滴都包含滿滿的維C。從正式亮相,刺檸吉便贏得了社會以及業內的廣泛關注。而刺檸吉的全面上市,不僅彌補了飲料行業高維C品類的空白,更打造了絕無僅有的“刺梨”文化,品牌風格盡顯。刺檸吉天然高維C,不添加人工維C,0脂肪、0防腐劑、0色素,健康的屬性成為它脫穎而出的賣點,收獲了不少鐵桿粉絲。清爽的口感,清新的包裝,健康的標簽,讓人耳目一新,打破了品牌給大眾的傳統印象。在當下快節奏的生活中,不少人被工作、生活壓得喘不過氣,避免不了需要應對不同的難題。刺檸吉維C加持,安心守護,從容應對生活各種挑戰。當你完成一天的工作,閑暇時刻來一罐刺檸吉,為身心注入能量,刺檸吉滿滿的天然維C,讓活力回歸,狀態時刻在線。
作為助力貴州脫貧攻堅和鄉村振興的重要品牌,王老吉刺檸吉通過“產業布局、消費扶貧、科技賦能”等一系列舉措激活貴州刺梨產業,構建出一套脫貧致富的長效機制,成果顯著。在傳播過程中,達人向消費者傳遞刺檸吉產品賣點的同時,無形中將刺檸吉與夏天消暑、火鍋、燒烤、飲品DIY等消費場景深度綁定,刺檸吉在收獲用戶興趣的同時,也累積了消費人群模型,為后續做好精準人群蓄水。
根據年輕消費者的消費習慣,王老吉刺檸吉充分打開了思路,通過各種創新營銷模式大大提升了刺梨認知度。事實證明,刺檸吉在營銷過程中總是能夠精準抓住流行趨勢,引發大眾關注。從如今的市場表現來看,刺檸吉能夠突圍其實前提還是在產品本身,產品往往就是好的廣告,在收獲用戶興趣的同時,也累積了消費人群模型,為后續做好精準人群蓄水。
從明星粉絲圈層引爆傳播,形成與消費者溝通的重要渠道。這表面上看是一次成功的品牌策略,而更進一步看,則是王老吉通過新品刺檸吉的社會化,在互聯網上通過爆款綜藝收獲由主體消費者構成消費口碑,豐富了品牌資產基本盤。其實,無論哪個品牌,做新品營銷,都要以長遠的眼光、策略的眼光看待當下的傳播話題與成交。
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