儒余股份長期關注數字經濟發展動態，本文聚焦國家“壯大數字消費”對數字經濟發展產生的影響展開系列思考。

一、儒余分析|“壯大數字消費”措施內容解析

根據最新數據顯示，今年上半年，內需對我國經濟增長的貢獻率達到110.8%，同比提高59.4個百分點，內需拉動作用明顯增強。從消費方式來看，在新冠疫情持續演化的背景下，人們消費理念、消費習慣、消費方式悄然發生變化，線上消費在居民日常消費渠道中的比重快速上升，以網絡購物、直播、視頻載體等為代表的數字消費新業態新模式持續向好發展，數字消費成為擴大內需增長的新空間，也成為北京、上海、廣州、天津、重慶等國際消費中心城市建設的重要內容。

隨著《措施》的頒布，壯大數字消費的舉措也推動其未來仍將成為新型消費的亮點。具體來看《措施》主要涵蓋五方面內容：一是推進數字消費基礎設施建設，豐富第五代移動通信(5G)網絡和千兆光網應用場景。二是加快傳統消費數字化轉型，促進電子商務、直播經濟、在線文娛等數字消費規范發展，支持線上線下商品消費融合發展，提升網上購物節質量水平。三是發展即時零售、智慧商店等新零售業態，鼓勵數字技術企業搭建面向生活服務的數字化平臺，推進數字生活智能化，打造數字消費業態、智能化沉浸式服務體驗。四是加強移動支付等安全監管，升級信息消費，促進信息消費體驗中心建設改造，提升信息消費示范城市建設水平，高質量舉辦信息消費系列特色活動，推動新一代信息技術與更多消費領域融合應用。五是推動平臺經濟規范健康持續發展，持續推動創新突破，開辟更多新領域新賽道，進一步完善相關領域服務標準。

二、儒余觀點|“壯大數字消費”能助力哪些經濟增長點?

中國經濟需要發展新動能，圍繞數字消費發展主線，通過創造新的消費服務供給，帶動新的消費需求，以消費供給創新引領消費升級、以消費供給提升創造消費新增長點。綜合來看，推動數字消費發展，將利好數字消費基礎設施、消費電子設備產品、數字消費服務平臺及信息安全保護四大行業。

增長關注點1：數字信息基礎設施行業

數字消費發展的提質增量，離不開信息基礎設施建設以及數字化硬件配置的強力支撐。以5G、千兆光網為代表的“雙千兆”信息基礎設施在國內全面覆蓋大勢所趨。

5G：個人應用市場和消費領域普及率不斷提升，短視頻、超高清視頻、視頻直播、云視頻游戲、VR(虛擬現實)/AR(增強現實)/MR(混合現實)應用，以及數字人、元宇宙、人工智能生成內容等新興應用端的興起，將進一步助力我國5G網絡建設完善;

千兆光網：數字化浪潮深度滲透，更高速率、更大帶寬、更低時延的千兆網絡，正在成為助推各行各業數字化轉型的重要引擎。千兆光網在拉動有效投資、促進信息消費、助力數字化轉型、保障社會民生，支撐社會經濟高質量發展等方面發揮重要作用。

增長關注點2：消費電子行業

作為數字消費的重要支撐，伴隨增長的還有數字生產、數字網鏈延申出的數字消費電子產品的需求，《關于促進電子產品消費的若干措施》明確提出要：加快推動電子產品升級換代、大力支持電子產品下鄉、打通電子產品回收渠道、優化電子產品消費環境，促進電子消費產品發展。從市場表現來看，智能手機、無線耳機、智能手表、AR眼鏡已成為當代個人消費“新四件”，其中智能手機處于相對穩定的發展狀態，智能手表和無線耳機有望進入高速發展期，AR眼鏡作為空間互聯網的終端設備有望成為下一代消費電子爆發點。

得益于消費電子產品市場空間的不斷拓寬及產品類型的不斷增多，消費電子配件產品及零部件產品如面板、PCB、HBM(新型內存芯片)、服務器、材料等為代表的DCE(數字通信設備)也將迎來新的一輪行業發展機遇，利用新技術和新資源，在消費電子產品發展中發揮更重要作用。

增長關注點3：數字消費服務平臺

隨著科技的快速發展和互聯網的普及，消費方式也在不斷變革。數字消費服務平臺以個人用戶為服務中心，通過改善消費過程的體驗，讓生活變得更加方便和快捷。以電子商務及在線零售為例，其便捷、高效和創新的特點，改變了人們購物的方式，隨著移動電商、社交電商和人工智能的不斷發展，電商平臺依托積累的大量用戶數據，通過數據分析和人工智能技術，企業能更好地理解消費者需求，并提供個性化的產品推薦和定制化服務，為消費者和商家創造更多價值。

直播經濟是數字消費服務平臺中另一個引人注目的現象，以直播帶貨為主的直播經濟發展愈演愈熱，其提供了直觀、互動和實時的推廣渠道，品牌可以通過直播節目進行產品展示、品牌宣傳和銷售推廣，從而吸引更多的消費者關注和參與。直播經濟利用其創新性、互動性和個性化的特點，與用戶需求緊密結合，在數字化營銷需求的加持下，直播經濟的市場規模將持續增長。

增長關注點4：信息安全行業

消費互聯網衍生出的消費安全問題同樣突出，安全可信、公平有序的數字消費環境是推動數字消費市場健康發展的保障。《措施》指出要加強移動支付等安全監管，將網絡安全上升到國家戰略，已圍繞《網絡安全法》、《數據安全法》、《個人信息保護法》三大法律基本構建起頂層制度體系，逐漸向各應用領域滲透細化，加快構建安全放心的網絡消費環境。未來隨著數字消費的持續壯大，對信息安全產品和服務將提出更加強勁的需求，助力產業持續快速發展。

三、儒余觀點|數字經濟為地方發展帶來哪些思考?

數字經濟發展高歌猛進，已成為推動中國經濟高質量發展的新支柱新引擎，地方如何搶抓這一黃金賽道，乘勢騰飛開啟發展新篇章，是一項緊迫任務。儒余認為，緊扣數字基礎設施建設、數字經濟產業培育、存量產業數字化轉型三大領域重點發力，逐步提升地方經濟發展的“含數量”是必由之路。

1. 聚焦數字基礎設施建設發力。地方政府可進一步通過發行專項債及政策激勵等方式，發揮刺激經濟、撬動社會資本的重要作用，加大對5G、千兆光網等新型基礎設施、“數字+”建設等領域投資，提升地方“雙千兆”網絡覆蓋的深度和廣度，為地方產業數字化、數字產業化做好基礎保障，夯實數字經濟發展底座。

2. 聚焦數字經濟產業培育發力。乘數字經濟發展之風，地方要加大對軟件行業、消費電子設備產品制造、人工智能、通信行業、信息安全、數字政府等領域的招商培育，打造數字產業集群，依托地方數字技術資源的發展，實現對數字化生產、數字化消費、數字化協作等方面的融合，構筑數字經濟發展新優勢。

3. 聚焦存量產業數字化轉型發力。要進一步推進數字經濟與實體經濟深度融合，推動數字化技術在地方存量制造業領域的應用，提高傳統產業的數字化水平;鼓勵傳統消費服務行業數字化轉型，不僅體現在企業管理模式方面，從工具、方法到落地，從管理、營銷到運營實現數智轉型，更是在消費服務內容方面，要深度融合新一代信息技術，融入直播、網絡購物等新消費業態，鼓勵打造即時零售、智慧商店等新零售業態，擴大服務半徑、輸出更專業、更多元的服務內容。

上海儒余投資咨詢股份有限公司(簡稱“儒余股份”)，立足上海，扎根長三角，在產業發展規劃、區域開發策劃、戰略發展規劃、政策制定、招商策劃等領域有10多年服務經驗。圍繞國家級專家把控方向、研究型學者把握走勢，儒余股份在地方發展現狀摸底、上位規劃響應、產業發展規劃、中長期發展戰略等研究內容方面形成了具備行業競爭力的服務模式，具有較高的行業知名度和社會影響力。

聚焦數字經濟領域研究，儒余股份長期深耕數字經濟細分領域前沿動向，持續保持對數字經濟發展的深入研究、市場洞察。具體包括：組建課題組，對熱點領域進行系統深入研究，相關專項課題研究成果包括《元宇宙專項研究》、《區塊鏈專項研究》、《信創產業專項研究》、《信息安全產業專項研究》等領域;組織調研小組，對白山云科技、蜂鳥信安學苑等優秀數字信息企業進行調研訪談，參加2023世界人工智能大會(WAIC)相關產業會議，緊跟科技前沿、研判產業發展大勢。長期的產業研究與市場經驗積累，為儒余股份成長為數字經濟領域首選咨詢服務商奠定堅實的理論基礎與實踐基礎。

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