2018年，廣藥集團王老吉公司擔起貴州刺梨產業的幫扶重任，通過品牌的科技賦能和渠道優勢，研發出以刺梨為原材料的天然高維C飲料刺檸吉。一年即破億，三年破10億。在刺檸吉成為市場新寵后，關于刺檸吉品牌打造的奧秘也吸引更多目光。這與飲料行業的需求背景有關。

伴隨消費轉型升級，飲品行業迎來了大健康時代，打造健康飲品已然成為趨勢。而刺梨不僅有著豐富的天然維C，還蘊含著大量有助抗衰老和抗癌作用的SOD(超氧化物歧化酶)，是植物健康飲料的上乘果品。

作為助力貴州脫貧攻堅和鄉村振興的重要品牌，王老吉刺檸吉通過“產業布局、消費扶貧、科技賦能”等一系列舉措激活貴州刺梨產業，構建出一套脫貧致富的長效機制，成果顯著。在傳播過程中,達人向消費者傳遞刺檸吉產品賣點的同時,無形中將刺檸吉與夏天消暑、火鍋、燒烤、飲品DIY等消費場景深度綁定,刺檸吉在收獲用戶興趣的同時,也累積了消費人群模型,為后續做好精準人群蓄水。

此前，在《聲生不息》節目中，刺檸吉自然地融入場景，多次在林子祥、葉倩文等明星個人專訪時出現，且多次被輕一代實力歌手曾比特、單依純花式推薦。節目中，刺檸吉攜手年曾比特，以親身體驗和互動的形式，強化“天然高維C，好喝刺檸吉”的品牌亮點，打造年輕化的生活方式，實現從“賣概念”向用戶的新潮生方式靠攏。品牌理念無形中得到傳遞的同時也拉近了與年輕觀眾的心理距離，并建立情感鏈接影響其心智。也就是說，刺檸吉抓住了潮生活內核，利用自身、《聲生不息》節目，以及林子祥、葉倩文、李健、楊千嬅等樂壇巨星的「三重」熱門IP效應疊加，通過“熱點+流量+人群+場景”的形式很好地擴大了刺檸吉飲品的品牌力。

表面上看，這只是一次成功的品牌策略，而更進一步看，則是王老吉通過新品刺檸吉的社會化，在互聯網上通過爆款綜藝收獲由主體消費者構成消費口碑，豐富了品牌資產基本盤。讓新品被談論，同時讓新品塑造品牌，才是王老吉此次最高明的地方。

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