-
極星案例丨直播GMV超千萬,肥肥蝦莊借勢「巨量本地推」成為“武漢蝦王”
2023/9/14 21:34:43 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:隨著夏日“熱經(jīng)濟”的升溫,龍蝦經(jīng)濟再次迎來爆發(fā)。肥肥蝦莊作為武漢地標性的龍蝦品牌,抓住了夏日“嘬蝦”熱度,通過達人短視頻、品牌自播+達人直播等方式隨著夏日“熱經(jīng)濟”的升溫,龍蝦經(jīng)濟再次迎來爆發(fā)。肥肥蝦莊作為武漢地標性的龍蝦品牌,抓住了夏日“嘬蝦”熱度,通過達人短視頻、品牌自播+達人直播等方式,實現(xiàn)直播GMV超1000萬,整體直播間曝光超400萬,訂單數(shù)1.3w+,肥肥蝦莊(江漢路黃鶴樓聯(lián)名店)上榜抖音吃喝玩樂榜、武漢市小龍蝦人氣榜第一,熱銷榜第二,深化湖北第一蝦"肥肥蝦莊"的品牌認知。那么肥肥蝦莊是如何依托于「巨量本地推」平臺將品牌推向新高度的?小推梳理了肥肥蝦莊的爆火之路,讓我們一起一探究竟。1、打造“溯源之旅”官號直播 實景呈現(xiàn)養(yǎng)殖環(huán)境
通過創(chuàng)意直播走近年輕人,是肥肥蝦莊品牌年輕化的重要策略。在本次品牌官方號大場直播中,主播帶領(lǐng)用戶踏上一場充滿探索和味蕾冒險的“溯源之旅”,直抵小龍蝦的故鄉(xiāng)——湖北洪湖。直播以多種互動方式增強用戶互動體驗和直播參與感,提升直播間吸引力。通過直播鏡頭展現(xiàn)湖灣美景、實景呈現(xiàn)小龍蝦的養(yǎng)殖環(huán)境、觀賞小龍蝦的打撈過程,增強消費者對品牌食材新鮮度的感知,從而整體提升直播GMV。
2、達人短直推廣吸引用戶打卡明星同款
作為餐桌霸主的小龍蝦同樣備受明星達人的喜愛,肥肥蝦莊作為眾多明星打卡過的武漢地標美食,以打卡明星同款為關(guān)鍵詞,聯(lián)合本地達人進行推廣。通過達人短視頻、達人直播等方式,直觀呈現(xiàn)餐廳就餐環(huán)境、美食套餐、團購活動等內(nèi)容,吸引食客從各地趕來打卡嘗鮮。官方號同期直播承接達人推廣流量,實現(xiàn)直播間人氣顯著提升。
3、精準描摹人群畫像投放高轉(zhuǎn)化人群
根據(jù)「巨量本地推」投流數(shù)據(jù),肥肥蝦莊描繪出了其在抖音平臺的高轉(zhuǎn)化人群畫像。在用戶結(jié)構(gòu)方面,31-40歲群體占比最大,比例為47.64%,女性占比73.59%,廣告曝光覆蓋武漢市69.37%。在用戶來源方面,武漢、西安、深圳是排名前三的城市,為后續(xù)直播提供了匹配地區(qū)進行投放的依據(jù)。
4、付費流量反哺自然流量優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本
在本次大場直播中,艾普科創(chuàng)(湖北)信息科技有限公司輔助肥肥蝦莊進行「巨量本地推」投流,直播與投流配合,實現(xiàn)自然流量與付費流量的銜接自然。直播開場前1小時先利用付費流量引入精準目標人群,主投成交,輔助觀看的淺層計劃拓寬直播間關(guān)聯(lián)流量池,達成流量最大化,加強成交密度。當自然流相對充足后,付費流量進行收量,從而有效控制轉(zhuǎn)化成本。
抖音本地生活在為消費者帶來便捷的用餐選擇的同時,也為本地餐飲商家創(chuàng)造了巨大的曝光和轉(zhuǎn)化機會。對于本地餐飲行業(yè)而言,數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)不再是選擇,而是必然趨勢。小推相信,在抖音本地生活服務(wù)和【巨量本地推】的支持下,本地餐飲商家將在數(shù)字化時代創(chuàng)造全新的商業(yè)價值,實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長和品牌影響力的雙向提升。
巨量本地推將本期案例總結(jié)成一張圖,歡迎大家保存并分享給小伙伴們
鄭重聲明:本文版權(quán)歸原作者所有,轉(zhuǎn)載文章僅為傳播更多信息之目的,如有侵權(quán)行為,請第一時間聯(lián)系我們修改或刪除,多謝。
-
- 熱點資訊
- 24小時
- 周排行
- 月排行
- “源網(wǎng)荷儲智”轉(zhuǎn)動零碳園區(qū)!固德威賦能打造國內(nèi)首個重卡風光儲充一體化標桿
- 國企向新力 濰柴雷沃為鄉(xiāng)村振興插上“智慧翅膀”
- 2025年高校畢業(yè)生等青年就業(yè)服務(wù)攻堅行動啟動
- 君樂寶連續(xù)三年榮膺“中國卓越管理公司(BMC)”權(quán)威認證
- 人工智能技術(shù)為轉(zhuǎn)型按下“加速鍵” 鋼鐵產(chǎn)業(yè)正變得更“綠色”、更“聰明”
- 學(xué)習不“將就”,健康要“講究”:趕考小狀元森林氧吧5.0AI重慶旗艦店盛大啟幕!
- 書寫鄉(xiāng)村振興新篇章 彌勒華融印象葡萄烈酒項目投產(chǎn)揭牌
- 京東超市“逢9必拍”升級 跨世紀年份酒1元起拍 引領(lǐng)酒類消費新潮
- 中國國際會議會展中心模塊化解決方案的技術(shù)經(jīng)濟分析報告
- “影視+文旅”帶動“劇中同款”銷量增長 主題IP游成文旅消費新亮點