1、打造“溯源之旅”官號直播 實景呈現(xiàn)養(yǎng)殖環(huán)境

通過創(chuàng)意直播走近年輕人，是肥肥蝦莊品牌年輕化的重要策略。在本次品牌官方號大場直播中，主播帶領(lǐng)用戶踏上一場充滿探索和味蕾冒險的“溯源之旅”，直抵小龍蝦的故鄉(xiāng)——湖北洪湖。直播以多種互動方式增強用戶互動體驗和直播參與感，提升直播間吸引力。通過直播鏡頭展現(xiàn)湖灣美景、實景呈現(xiàn)小龍蝦的養(yǎng)殖環(huán)境、觀賞小龍蝦的打撈過程，增強消費者對品牌食材新鮮度的感知，從而整體提升直播GMV。

2、達人短直推廣吸引用戶打卡明星同款

作為餐桌霸主的小龍蝦同樣備受明星達人的喜愛，肥肥蝦莊作為眾多明星打卡過的武漢地標美食，以打卡明星同款為關(guān)鍵詞，聯(lián)合本地達人進行推廣。通過達人短視頻、達人直播等方式，直觀呈現(xiàn)餐廳就餐環(huán)境、美食套餐、團購活動等內(nèi)容，吸引食客從各地趕來打卡嘗鮮。官方號同期直播承接達人推廣流量，實現(xiàn)直播間人氣顯著提升。

3、精準描摹人群畫像投放高轉(zhuǎn)化人群

根據(jù)「巨量本地推」投流數(shù)據(jù)，肥肥蝦莊描繪出了其在抖音平臺的高轉(zhuǎn)化人群畫像。在用戶結(jié)構(gòu)方面，31-40歲群體占比最大，比例為47.64%，女性占比73.59%，廣告曝光覆蓋武漢市69.37%。在用戶來源方面，武漢、西安、深圳是排名前三的城市，為后續(xù)直播提供了匹配地區(qū)進行投放的依據(jù)。

4、付費流量反哺自然流量優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本

在本次大場直播中，艾普科創(chuàng)(湖北)信息科技有限公司輔助肥肥蝦莊進行「巨量本地推」投流，直播與投流配合，實現(xiàn)自然流量與付費流量的銜接自然。直播開場前1小時先利用付費流量引入精準目標人群，主投成交，輔助觀看的淺層計劃拓寬直播間關(guān)聯(lián)流量池，達成流量最大化，加強成交密度。當自然流相對充足后，付費流量進行收量，從而有效控制轉(zhuǎn)化成本。

抖音本地生活在為消費者帶來便捷的用餐選擇的同時，也為本地餐飲商家創(chuàng)造了巨大的曝光和轉(zhuǎn)化機會。對于本地餐飲行業(yè)而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)不再是選擇，而是必然趨勢。小推相信，在抖音本地生活服務(wù)和【巨量本地推】的支持下，本地餐飲商家將在數(shù)字化時代創(chuàng)造全新的商業(yè)價值，實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長和品牌影響力的雙向提升。

巨量本地推將本期案例總結(jié)成一張圖，歡迎大家保存并分享給小伙伴們

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