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不畏前行,金鑼多營銷組合助力中國女足一路征戰(zhàn)
2023/10/12 10:01:53 來源:財訊網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:2023年,可謂是體育大年,成都大運會、杭州亞運會等綜合性國際體育賽事紛至沓來。2023年,可謂是體育大年,成都大運會、杭州亞運會等綜合性國際體育賽事紛至沓來。對于中國女足來說更是非常忙碌的一年,她們在五個月的時間里,連續(xù)參加女足世界杯、杭州亞運會和奧運會預(yù)選賽三大賽事,且賽期密集。如今,前兩大賽事已結(jié)束,女足姑娘們用精彩的表現(xiàn)和頑強的拼搏精神,呈現(xiàn)出鏗鏘玫瑰的颯爽英姿。而作為中國國家女子足球隊的官方合作伙伴,金鑼集團也通過線上線下全渠道多元化營銷布局,用實際行動傾情助力中國女足一路征戰(zhàn),無畏前行。“兩大戰(zhàn)役”持續(xù)收官,見證中國女足非凡時刻
2023年7月20日,第9屆國際足聯(lián)女子世界杯開戰(zhàn),中國女足認(rèn)真對待,全力拼殺每一場比賽,最終卻以小組未出線結(jié)束了2023年女足世界杯征程。雖未出線,但面對歐洲強隊,女足姑娘們從不輕言放棄,充分展現(xiàn)出強勁的韌性和斗志。特別是在小組賽首輪遭遇丹麥隊“絕殺”后,中國女足快速調(diào)整狀態(tài),頂住壓力,憑借頑強的拼搏精神和永不服輸?shù)捻g勁,以少打多1:0擊敗海地隊,感動全場。
而在前端激烈賽事背后,不得不提金鑼超級助威團的傾力支持。女足世界杯期間,從出征機場送行到每一場比賽,現(xiàn)場內(nèi)外都會閃現(xiàn)出耀眼的“中國紅”,他們身著紅色球服、高舉中國國旗、手持“鏗鏘玫瑰 無畏前行”“無畏前行 金鑼相伴 為中國女足加油”等字樣的加油橫幅,與女足姑娘們一起見證每個意義非凡的時刻。從未缺席的金鑼超級助威團無疑成為了本屆女足世界杯上的一抹亮麗風(fēng)景線。
10月8日,作為洲際性的體育盛會,2023年杭州亞運會落下帷幕。本屆亞運會,中國女足共參加了5場比賽,打進36球僅丟4球,斬獲季軍。從數(shù)據(jù)來看,中國女足打出了非常亮眼的表現(xiàn)。雖然未能闖入決賽爭奪冠軍,但對于中國女足來說,杭州亞運會更像是奧運會預(yù)選賽的一次“練兵”。而女足姑娘們也憑借賽場上頑強的拼搏精神和不服輸?shù)捻g勁,贏得了廣大球迷的喝彩和尊重。
亞運會期間,為了讓中國女足的精神內(nèi)涵輻射到更多用戶圈層,金鑼還邀請了多位在抖音和快手平臺上具有高流量和影響力的優(yōu)質(zhì)達人參與,結(jié)合亞運會比賽、產(chǎn)品營銷活動等內(nèi)容制作不同風(fēng)格視頻,釋放相關(guān)話題,盡可能吸引更多的消費者群體參與其中,獲取消費者好感度。傳播期間,在“金鑼相伴 無畏前行”、“助力女足掃碼奪金”等相關(guān)話題下,眾多用戶基于對中國女足的熱愛和應(yīng)援發(fā)布相關(guān)內(nèi)容,天然的流量為品牌帶來極高的關(guān)注度,相關(guān)視頻播放量突破178萬人次,話題互動超6萬次,在社交媒體上形成了良好的口碑傳播。
客觀來講,無論是世界杯亦或是亞運會,女足姑娘們在每一場比賽及逆境面前都沒有退縮,而是為了夢想和榮譽勇敢地全力拼搏。這種堅持不懈、不畏艱難、勇往直前的精神品質(zhì),也是去年金鑼牽手中國女足成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴的根本動因,更是其品牌在體育營銷層面的進一步深耕。
多元創(chuàng)新營銷布局,力挺中國女足無畏前行
今年以來,作為國內(nèi)肉制品行業(yè)的知名品牌,金鑼不斷探索適合自己的營銷模式,將金鑼的健康理念和體育精神相結(jié)合,打出一套線上線下全渠道多元化的營銷組合拳,用實際行動支持中國女足無畏向前,最大化占據(jù)用戶心智的同時完成品牌健康標(biāo)桿的塑造。
2023年6月1日,金鑼肉粒多正式登陸中國廣播第一頻率中國之聲,通過全天黃金時段高頻次觸達億萬聽眾,在建立金鑼品牌“健康”“美味”強記憶的同時,直接促進購買轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)品效合一。與此同時,自6月20日開始,為致敬中國女足和感謝廣大消費者的支持,金鑼又特別推出了“助力女足,碼上奪金”的優(yōu)惠活動,截至年底活動結(jié)束,將持續(xù)送出現(xiàn)金紅包近7000萬份和中國女足紀(jì)念金牌300枚。在為廣大消費者帶來切實優(yōu)惠和福利的同時,傳遞女足不懼挑戰(zhàn)、無畏前行的拼搏精神。
不僅如此,金鑼還把營銷目光瞄定在中國鐵路上,借助全國高鐵站和中國普鐵的超級流量和強大傳播力,讓來自全國各地的乘客沉浸式感受金鑼品牌魅力和健康品質(zhì)。從全國高鐵站廣告投放,到中國普鐵合作冠名“無畏前行 金鑼相伴”標(biāo)志列車,金鑼通過LED屏、車貼、海報、展板、枕套、播音等多種媒體形式,利用四通八達的鐵路網(wǎng)絡(luò),全方位、立體化的將品牌溫度、健康品質(zhì)和女足精神傳遞給每一位乘客,聯(lián)結(jié)到全國各地。
事實上,“體育+健康”一直是金鑼品牌營銷中的重要一環(huán),2010年,金鑼與廣州亞運會組委會正式簽約,成為2010年廣州亞運會肉制品供應(yīng)商;2018年,金鑼與中國國家女子排球隊正式簽約,成為中國女排供應(yīng)商,邀請女排隊員張常寧為金鑼新品牌“健食力”的代言人,并在2019年牽手中國女排推出“共享女排榮耀 碼上瘋狂奪金”優(yōu)惠活動。這些營銷背后也讓我們看到了金鑼品牌的體育情懷與社會責(zé)任,深刻詮釋了品牌行動力與品牌力量。
自成立以來,金鑼集團加速推進產(chǎn)品升級和品類結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐。時至今日,金鑼已經(jīng)推出了包括中溫突破型產(chǎn)品“肉粒多”、高溫?fù)Q代型產(chǎn)品“無淀粉王中王”、德式低溫產(chǎn)品“德斯克”、兒童香腸品牌“哈啰伙伴”等健康“明星”產(chǎn)品,持續(xù)滿足全年齡段、各圈層、各場景消費者的多元化需求,并且在多品牌協(xié)同發(fā)展的過程中,實現(xiàn)了企業(yè)多元、強勁的發(fā)展。未來,金鑼希望與中國女足共同打造更廣泛、更深入、更高頻的合作生態(tài),激發(fā)全民女足運動熱情,以健康品牌形象和卓越品質(zhì)向全社會傳達積極、健康、有活力的生活態(tài)度。
山再高,往上攀,總能登頂。隨著巴黎奧運會預(yù)選賽的即將來臨,中國女足“三大戰(zhàn)役”的最后一戰(zhàn)迫在眉睫。相信中國女足定會全力備戰(zhàn),持續(xù)保持高水平的訓(xùn)練和比賽狀態(tài),發(fā)揮出球隊的潛力和優(yōu)勢,踏實修煉內(nèi)功以應(yīng)對接下來的激烈競爭。未來,金鑼依然堅持力挺中國女足再踏征途,攜手并肩,無畏前行!
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