寶寶明明剛喝過一瓶奶但為什么沒多大一會兒又餓了?明明體重超重但為什么還會營養不良?寶寶明明吃得也不少為什么還會營養失衡?超重但營養不良，那究竟是要補還是要減?...... 在對母嬰市場進行調研分析之后，納食發現，在寶寶的成長過程中，不少父母都會面臨這樣的疑惑和痛處。 這背后與我們認知大相徑庭的是：肥胖也會營養不良、“隱性饑餓”并不是“吃不吃得飽”的問題、脂肪過剩≠營養過剩。 有調研數據顯示，全球范圍內，有至少半數的兒童(3.4億)因維生素和其它必需營養素的攝入不足而遭受隱性饑餓的困擾。在全球5歲以下兒童中，有1.49億出現生長遲緩，近5000萬兒童處于消瘦狀態。超重和肥胖兒童也在不斷增加。 痛點亟待解決，有沒有一款產品，可以為孩子提供更加科學、更加全面的營養? 君樂寶近日正式推出的中國首款HMO奶粉小小魯班“詮維愛未來”的出現，如降甘霖。

未來已來君樂寶重磅發布中國首款HMO奶粉

10月13日，君樂寶乳業集團舉辦中國首款HMO奶粉發布會，推出升級添加HMO(母乳低聚糖)成分的小小魯班“詮維愛未來”奶粉。會上，君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業群總經理劉森淼表示：“小小魯班‘詮維愛未來’通過專業的兒童奶粉配方，能夠真正提高兒童期生命質量，幫助祖國下一代茁壯成長。”

君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業群總經理劉森淼

需要了解的是，早在2020年，君樂寶就與全球科研機構共同研發出首款兒童科學營養全維度配方奶粉——小小魯班兒童奶粉。那么問題來了，既然已經是全球最好的兒童奶粉，為什么小小魯班“詮維愛未來”奶粉還要升級?因為HMO來了! HMO——母乳中僅次于脂肪和乳糖的第三大成分，具有調節免疫、幫助大腦發育及調節腸道菌群等功能，是國際公認的重量級營養元素。近年來，HMO一直是全球母嬰營養和健康領域創新研發的熱點領域。本月初，國家衛健委發布公告，包含2’-巖藻糖基乳糖在內的兩款HMO成分正式獲批在國內使用。其中，2’-巖藻糖基乳糖正是君樂寶近年來重點科研臨床項目之一。 這是國產奶粉發展的里程碑事件。 作為中國首款 HMO奶粉，升級添加了2'-巖藻糖基乳糖的小小魯班“詮維愛未來”奶粉還從構建寶寶肚肚屏障、提高自護力、關注骨骼成長、關注視力成長、守護寶寶小腦瓜、滿足生長發育所需基礎營養等六大維度，全面滿足3歲以上兒童的六重營養需求，給3歲以上兒童“全營養”的愛。 這一前瞻性布局、首款式創新助力兒童營養健康升級的躍步，正是君樂寶在兒童奶粉市場披荊斬棘的底氣，也是小小魯班“詮維愛未來”奶粉助力國產奶粉正式進入“HMO時代”的后盾力量。

中國首款HMO奶粉小小魯班“詮維愛未來”新品發布儀式

以研發優勢夯實品質基礎不負400萬消費者信賴

兒童營養健康市場正在升溫，君樂寶持續在研發領域做到引領行業的秘訣在哪?納食認為，這源于其在傳統研發體系基礎之上，在一些關鍵的板塊上做到了行業上限。其實，研發可以理解為是未雨綢繆的前置布局，君樂寶堅持科學戰略，始終堅持用科學營養為全年齡段人群提供精準的健康升級解決方案。正因如此，君樂寶才能不斷做出引跑行業的產品。 以此次發布的小小魯班“詮維愛未來”奶粉為例，君樂寶提前布局，近年來相繼與全球頭部HMO生產商帝斯曼-芬美意集團、澳大利亞查爾斯特大學、北京大學醫學部等國內外著名產學研機構和HMO相關領域專家展開長期深度科研合作。其中，重點對HMO科研成果進行臨床驗證，以一種前瞻性布局為國內HMO臨床應用奠定了科學基礎。

帝斯曼-芬美意全球科學事務副總裁Jim Richards

此外，君樂寶首創了牧草種植、奶牛養殖、生產加工“全產業鏈一體化”模式，自己種草，自己養牛、自己擠奶。君樂寶在業內首創“六個世界級”模式，即用世界級的奶牛育種、世界級的研發平臺、世界級的先進牧場、世界級的領先工廠、世界級的供應商和世界級的食品安全管理體系，確保奶粉的世界級品質。 這些投入的成果也在君樂寶旗下嬰幼兒奶粉產品中體現出來。 蘊含豐富的A2β-酪蛋白的至臻A2嬰幼兒配方奶粉，助力寶寶更好汲取營養;旗幟幟親旗艦版嬰幼兒配方奶粉以4大主流核心營養，呵護寶寶健康成長;“讓小寶寶先吃上有機食品”的優萃有機奶粉，是君樂寶首款全產業鏈小分子蛋白的有機奶粉;君樂寶的樂鉑推動了整個行業把opo廣泛的使用...... 研發上的前瞻性和創新性讓其最終交付給消費者的產品從表層需求到潛在需求都更有底氣處于市場先進地位。所以，即便眾多品牌逐鹿兒童奶粉市場，但在不少消費者心中，君樂寶奶粉旗下的產品依舊是不可撼動的心頭好。2022年月平均銷量數據顯示，每天有400萬消費者在給自己的孩子選擇君樂寶的奶粉。凱度消費者指數披露的《2023年全球品牌足跡報告》顯示，君樂寶觸及超2億消費者，并以8.6%的增長率位居中國消費者首選品牌榜單乳業增速冠軍。

持續加碼渠道布局為小小魯班“詮維愛未來”奶粉突圍再添動力

400萬消費者、增速冠軍......這些榮譽的背后，離不開君樂寶奶粉在品質實力上的吸引力，但也與其渠道布局密不可分。 在13日君樂寶舉行的發布會上，納食得知，為了讓更多中國寶寶感受到來自中國首款HMO奶粉的營養力量，小小魯班“詮維愛未來”奶粉將獨家入駐“寶貝天下”覆蓋全國的3200家母嬰店。寶貝天下是國內19個母嬰頭部連鎖攜手構建的供應鏈體系，規模體量超過100億元。 寶貝天下共建平臺發起人劉江文表示：“寶貝天下將為消費者把關，把高品質的小小魯班‘詮維愛未來’奶粉帶給數百萬中國家庭，以更快的速度、更好的服務，為中國兒童帶去全維度的營養健康。”

寶貝天下共建平臺發起人劉江文

如今，中國市場與渠道的百花齊放的確是魅力無窮，卻也讓品牌方眼花繚亂。尤其是對于母嬰渠道來說，不同于其他行業，母嬰行業是一個群間聯動特別強的行業，用戶互相之間有口碑，一旦獲得用戶認可，那便可以以一傳十、十傳百的效應獲得指數級增長。在這樣的行業屬性下，君樂寶在渠道戰略布局中“以用戶為中心”，持續加碼渠道布局，詮釋出了自己的一套運營秘訣。 為了保障用戶對每一罐君樂寶奶粉買的安心有保障，君樂寶奶粉領先行業推出“內碼制”，通過罐外碼、罐內碼的雙碼掃描確保每一罐產品安全可追溯，并幫助企業、合作伙伴等知道產品物流走向、消費終端等信息，精準把控產品銷售渠道，規范市場秩序。

君樂寶奶粉罐內碼

為了更好地滿足母嬰人群的高品質需求，去年年初，君樂寶正式成立君保利母嬰俱樂部，針對母嬰連鎖運營特性制定一系統一策服務營運方式，明確產品規劃思路，打造年銷量過億、過千萬級別的母嬰連鎖系統，在深度擁抱渠道的過程中給予更多用戶在消費選擇上的紅利支持。 雖說線上電商的發展如火如荼，但對于母嬰行業來說，廣泛覆蓋的渠道網點對于品牌文化推廣和體驗的價值，是永遠無法被替代的，它對于品牌在文化推廣、引流據點、個性定制、品牌體驗和數據收集等方面的助力作用不容小覷。 為此，君樂寶奶粉也在不斷落實渠道上的高質量發展。比如邀請各地的母嬰渠道到君樂寶進行廣泛考察，借母嬰渠道傳遞第一手的信息給消費者，幫助母嬰渠道贏得消費者信賴，降低溝通成本。在與顧客建立強連接之后，也能為母嬰渠道及品牌帶去增長空間。在目標消費人群的運營上，君樂寶與國內眾多母嬰渠道的內部培訓機構或商學院建立起溝通機制，從消費者畫像、全面營養配方選擇、用戶需求等相互交流。注重個性問題和潛在需求的數據累積，實現數據運營和人群畫像的獲取和匹配，從而更細化地轉化潛在機會。君樂寶奶粉在渠道布局中的優勢，也恰恰成了小小魯班“詮維愛未來”奶粉破圈母嬰渠道的一大推力。

研發實力與創新思維是君樂寶披荊斬棘的利器，而對市場渠道的全面布局，則是其穩定發展的壓艙石。 重視研發投入和創新的君樂寶，在占領行業前沿位置的同時，也占領了萬千父母在為寶寶選擇奶粉時的目光與心智前沿。作為不折不扣的民族品牌，一直以來，君樂寶奶粉始終堅持以科學營養守護中國寶寶健康成長，并以此為己任，從中國嬰童的體質與營養需求入手不斷加大企業研發投入，尋找并提供全面均衡的、更適合中國寶寶的健康解決方案，成為萬千家庭的口碑之選。 如今，隨著君樂寶升級添加HMO(母乳低聚糖)成分的小小魯班“詮維愛未來”奶粉的矚目發布，在守好寶寶奶瓶子的同時，也極大的鼓舞了整個奶粉行業的品質研發的“士氣”。 作為行業領軍力量，君樂寶讓人看到了其從多維優勢護航寶寶全維度健康成長的決心。展望未來，我們有理由相信，在高質量發展路線下，君樂寶必將持續不斷為中國寶寶提供優質“口糧”，在中國奶業高質量發展的快車道持續領航，不負萬千家庭信賴。(來源：納食)

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