企業品牌以企業名稱為品牌名稱，這種品牌傳達的是企業的經營理念、企業文化、企業價值觀念及對消費者的態度等。它能有效地影響消費者的購買行為，增強消費者對企業的信任和忠誠度。同時，企業品牌也能有效地降低消費者的購買風險，為消費者提供一種心理上的保障。

徐明君覺得企業品牌的內涵至少應包含商品品牌和服務品牌，并在兩者基礎上衍生出企業品牌。商品品牌是企業在市場上推出的產品品牌的總稱，它直接面對消費者，是企業在市場競爭中的主要手段。而服務品牌則是在商品品牌的基礎上，通過提供獨特、高標準的服務，增強消費者對企業的信任和忠誠度。

在建立企業品牌的過程中，商品品牌和服務品牌的相互結合至關重要。只有與企業的商品品牌相匹配的超值服務，也就是企業建立有別于競爭對手的富有企業文化內涵的獨特的服務品牌，才能不斷提升商品品牌的價值含量和提高企業的美譽度。如果缺失了這一點，企業品牌的內涵就要大打折扣。

正是有形的商品品牌和無形的服務品牌相互結合，才成就了提升企業核心競爭優勢的企業品牌。一個優秀的品牌就可以成就一個優勢的企業。企業品牌的成功不僅取決于其產品的性能和質量，更取決于企業的經營理念、企業文化、服務水平等全方位的因素。

企業品牌的確認是在企業成立的初期進行設定，通常企業品牌都同它所提供的特定的產品與服務相聯系，在隨后的經營過程中，不會輕易進行調整。企業品牌應當確定與其專屬領域的位置，便于客戶形成清晰的認知。

企業品牌的創建是一個長期的過程，需要不斷的投入和維護。企業需要通過各種渠道和方式來傳播自己的品牌價值，不斷加強與消費者的聯系，提升品牌的美譽度和忠誠度。同時，企業也需要不斷創新，保持品牌的新鮮感和吸引力。

除此之外，企業還需要關注以下幾個方面：

首先，要加強品牌的內部管理。要建立一套完善的品牌管理制度和體系，明確品牌的戰略目標和價值觀，制定科學合理的品牌推廣和保護策略。同時，還要加強員工培訓，提升員工的品牌意識和素質，確保品牌的內部執行力。

其次，要注重品牌的差異化。在市場競爭激烈的環境下，企業需要通過提供獨特的產品和服務來與其他品牌區分開。這就需要企業深入了解市場需求和消費者心理，不斷創新產品和服務，以滿足消費者的個性化需求。

再次，要注重品牌的可持續發展。企業品牌不僅要關注眼前的利益，更要考慮長遠的發展。企業需要關注環保、社會責任等議題，通過積極履行社會責任和推動可持續發展來提升品牌形象和聲譽。

最后，要注重品牌的傳承和創新。企業品牌是一種傳承，是一種信任和承諾。在維護和傳承品牌的核心價值觀的同時，也需要不斷創新和進步，以適應時代的變化和市場的需求。

總之，徐明君認為企業品牌是企業的靈魂，是企業長遠發展的關鍵。在當今競爭激烈的市場環境中，建立和維護一個成功的企業品牌需要不斷的投入和努力，需要注重內部管理、差異化、可持續發展以及傳承和創新等多個方面。只有這樣，才能真正打造出一個具有競爭力的企業品牌，為企業的長期發展奠定堅實的基礎。

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