-
徐明君:企業(yè)品牌的力量,超越產(chǎn)品,賦予企業(yè)靈魂
2023/10/19 14:06:42 來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁(yè)】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:在當(dāng)今高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中,企業(yè)品牌的力量日益凸顯。企業(yè)品牌不僅是一種產(chǎn)品或服務(wù)在消費(fèi)者心中的形象,更是企業(yè)的文化、價(jià)值觀、承諾以及經(jīng)營(yíng)理念的集中體現(xiàn)。在當(dāng)今高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中,企業(yè)品牌的力量日益凸顯。企業(yè)品牌不僅是一種產(chǎn)品或服務(wù)在消費(fèi)者心中的形象,更是企業(yè)的文化、價(jià)值觀、承諾以及經(jīng)營(yíng)理念的集中體現(xiàn)。它能幫助企業(yè)突破地域之間的壁壘,進(jìn)行跨地區(qū)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),并統(tǒng)合了產(chǎn)品品牌的資源,提升了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)品牌以企業(yè)名稱為品牌名稱,這種品牌傳達(dá)的是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀念及對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度等。它能有效地影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任和忠誠(chéng)度。同時(shí),企業(yè)品牌也能有效地降低消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn),為消費(fèi)者提供一種心理上的保障。
徐明君覺(jué)得企業(yè)品牌的內(nèi)涵至少應(yīng)包含商品品牌和服務(wù)品牌,并在兩者基礎(chǔ)上衍生出企業(yè)品牌。商品品牌是企業(yè)在市場(chǎng)上推出的產(chǎn)品品牌的總稱,它直接面對(duì)消費(fèi)者,是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的主要手段。而服務(wù)品牌則是在商品品牌的基礎(chǔ)上,通過(guò)提供獨(dú)特、高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù),增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任和忠誠(chéng)度。
在建立企業(yè)品牌的過(guò)程中,商品品牌和服務(wù)品牌的相互結(jié)合至關(guān)重要。只有與企業(yè)的商品品牌相匹配的超值服務(wù),也就是企業(yè)建立有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的富有企業(yè)文化內(nèi)涵的獨(dú)特的服務(wù)品牌,才能不斷提升商品品牌的價(jià)值含量和提高企業(yè)的美譽(yù)度。如果缺失了這一點(diǎn),企業(yè)品牌的內(nèi)涵就要大打折扣。
正是有形的商品品牌和無(wú)形的服務(wù)品牌相互結(jié)合,才成就了提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)品牌。一個(gè)優(yōu)秀的品牌就可以成就一個(gè)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。企業(yè)品牌的成功不僅取決于其產(chǎn)品的性能和質(zhì)量,更取決于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、服務(wù)水平等全方位的因素。
企業(yè)品牌的確認(rèn)是在企業(yè)成立的初期進(jìn)行設(shè)定,通常企業(yè)品牌都同它所提供的特定的產(chǎn)品與服務(wù)相聯(lián)系,在隨后的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,不會(huì)輕易進(jìn)行調(diào)整。企業(yè)品牌應(yīng)當(dāng)確定與其專屬領(lǐng)域的位置,便于客戶形成清晰的認(rèn)知。
企業(yè)品牌的創(chuàng)建是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,需要不斷的投入和維護(hù)。企業(yè)需要通過(guò)各種渠道和方式來(lái)傳播自己的品牌價(jià)值,不斷加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系,提升品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。同時(shí),企業(yè)也需要不斷創(chuàng)新,保持品牌的新鮮感和吸引力。
除此之外,企業(yè)還需要關(guān)注以下幾個(gè)方面:
首先,要加強(qiáng)品牌的內(nèi)部管理。要建立一套完善的品牌管理制度和體系,明確品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)和價(jià)值觀,制定科學(xué)合理的品牌推廣和保護(hù)策略。同時(shí),還要加強(qiáng)員工培訓(xùn),提升員工的品牌意識(shí)和素質(zhì),確保品牌的內(nèi)部執(zhí)行力。
其次,要注重品牌的差異化。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下,企業(yè)需要通過(guò)提供獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)與其他品牌區(qū)分開(kāi)。這就需要企業(yè)深入了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者心理,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù),以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
再次,要注重品牌的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)品牌不僅要關(guān)注眼前的利益,更要考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。企業(yè)需要關(guān)注環(huán)保、社會(huì)責(zé)任等議題,通過(guò)積極履行社會(huì)責(zé)任和推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展來(lái)提升品牌形象和聲譽(yù)。
最后,要注重品牌的傳承和創(chuàng)新。企業(yè)品牌是一種傳承,是一種信任和承諾。在維護(hù)和傳承品牌的核心價(jià)值觀的同時(shí),也需要不斷創(chuàng)新和進(jìn)步,以適應(yīng)時(shí)代的變化和市場(chǎng)的需求。
總之,徐明君認(rèn)為企業(yè)品牌是企業(yè)的靈魂,是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中,建立和維護(hù)一個(gè)成功的企業(yè)品牌需要不斷的投入和努力,需要注重內(nèi)部管理、差異化、可持續(xù)發(fā)展以及傳承和創(chuàng)新等多個(gè)方面。只有這樣,才能真正打造出一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)品牌,為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
鄭重聲明:本文版權(quán)歸原作者所有,轉(zhuǎn)載文章僅為傳播更多信息之目的,如有侵權(quán)行為,請(qǐng)第一時(shí)間聯(lián)系我們修改或刪除,多謝。
-
- 熱點(diǎn)資訊
- 24小時(shí)
- 周排行
- 月排行
- “源網(wǎng)荷儲(chǔ)智”轉(zhuǎn)動(dòng)零碳園區(qū)!固德威賦能打造國(guó)內(nèi)首個(gè)重卡風(fēng)光儲(chǔ)充一體化標(biāo)桿
- 國(guó)企向新力 濰柴雷沃為鄉(xiāng)村振興插上“智慧翅膀”
- 2025年高校畢業(yè)生等青年就業(yè)服務(wù)攻堅(jiān)行動(dòng)啟動(dòng)
- 君樂(lè)寶連續(xù)三年榮膺“中國(guó)卓越管理公司(BMC)”權(quán)威認(rèn)證
- 人工智能技術(shù)為轉(zhuǎn)型按下“加速鍵” 鋼鐵產(chǎn)業(yè)正變得更“綠色”、更“聰明”
- 學(xué)習(xí)不“將就”,健康要“講究”:趕考小狀元森林氧吧5.0AI重慶旗艦店盛大啟幕!
- 書(shū)寫(xiě)鄉(xiāng)村振興新篇章 彌勒華融印象葡萄烈酒項(xiàng)目投產(chǎn)揭牌
- 中國(guó)國(guó)際會(huì)議會(huì)展中心模塊化解決方案的技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析報(bào)告
- 京東超市“逢9必拍”升級(jí) 跨世紀(jì)年份酒1元起拍 引領(lǐng)酒類消費(fèi)新潮
- “影視+文旅”帶動(dòng)“劇中同款”銷量增長(zhǎng) 主題IP游成文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)