10月25日，第六屆“創業北京”創業創新大賽文化創意專項賽總結會在北京隆重舉辦。長城人壽“長城俠”IP項目憑借多角度多樣化的文化創新和實踐融合獲評“文化創意專項賽一等獎”。

本屆大賽由北京市人力資源和社會保障局主辦，北京市就業促進中心和西城區人力資源和社會保障局承辦。長城人壽通過“長城俠”IP項目以“讓文化的力量被看見”為主題進行參賽，全面闡述了“長城俠”IP如何讓長城文化在保險行業中落地生根，以及長城人壽在理論、服務、產品、設計、技術、文化等6個方面的創新及取得豐富經營成果的過程，最終該項目在130多個文化創意項目中成功進入決賽并獲選一等獎。

近年來，面對保險行業長期存在產品復雜難懂、服務體驗度低、有品牌無文化等痛點，無法滿足新生代客戶在保險消費過程中對文化、價值觀等方面的心理訴求，長城人壽勇于創新，開啟文化溯源，將保險精神與“保障生存、構建秩序、促進發展”的長城精神實現鏈接和傳承，開創性地打造了“長城俠”IP人物，對長城文化和保險文化進行擬人化表達。在“長城俠”IP并行時空的故事中，在古代，長城俠與以長城八關八俠為代表的歷史英雄人物一起保衛國家;在現代，經濟下行，中國家庭從創富走向守富，人口少子化、獨居化、老齡化趨勢明顯，傳統的家庭互助模式難以為繼，以社保為主的現有保障體系非常脆弱。長城俠IP因此承擔起為現代家庭構筑風險防御體系的使命。

“長城俠”IP通過理論、服務、產品、設計、技術、文化等六個方面的創新，實現文化價值與商業價值的深度融合。在理論創新方面，長城俠IP傳播 “家庭風險管理”理念，讓人們科學地識別風險、評估風險、解決風險。在服務創新方面，以長城俠IP榮譽認證體系打造的專業化保險隊伍，使用保單管理工具幫助家庭實現風險管理，并科學配置保險產品。由此，建立起家庭保單大數據庫，未來將實現家庭保障的智能化分析與推薦。在產品創新方面，將長城關口特色引入產品設計，以長城八關八俠為產品代言，形成IP產品矩陣，自帶傳播屬性。在設計創新方面，長城俠IP以國風設計體系搭配時尚符號體系，傳播辨識度高;至今開發了150多款IP文創周邊產品，以文創傳播長城文化與家文化，廣受粉絲歡迎。在技術創新方面，采用了3D建模與動作捕捉技術，生成長城俠數字人物，在直播間與客戶實時互動。在文化創新方面，沉浸式IP劇本游戲給客戶帶來全新的文化體驗，將傳統文化知識植入游戲中，寓教于樂，目前在全國已舉辦800多場線下劇本游戲活動，近萬名客戶家庭參與其中。此外，長城俠IP走進長城景區，支持景區文化旅游融合發展。作為一家國資背景的金融保險企業，長城人壽堅持穩健經營，不斷開拓創新，為企業品牌和產品賦予了深厚的文化內涵。近年來，通過“長城俠”IP，讓長城文化在長城人壽的業務實踐中得到廣泛應用和傳播，與廣大消費者進行文化共情，順應了當前大眾特別是年輕一代日益增長的文化自信心這一趨勢。“長城俠”IP，從2021年創造至今3年多的時間，產生了令人矚目的商業價值和社會價值，被市場驗證了文化的力量偉大而無窮。

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