2010年的中國空調產業到底走向何方？外部因素是延續還是轉折？中國產業發展研究網觀察如下：

　　看點之一：國內市場還會是政策市?

　　09冷年的家用空調市場或可稱為政策市。空調市場在“家電下鄉”、“節能惠民”、“以舊換新”三項政策刺激下，逐步扭轉頹勢，走出了旺季爆發的意外之勢，行業又一次獲得了的豐收。2010年，政策市還會得以延續嗎?

　　2010年的政策市肯定會繼續延續。首先，從宏觀方面來看，經濟政策不僅財政、貨幣政策的取向不會改變，而且經濟工作的新重點，即“五個更加注重”和力保“三性”，保增長、調結構、惠民生、促和諧的方向不會改變。

　　具體到與家電有關的政策上，2010年會在09年基礎上做一些微調。家電下鄉政策實施以來，大大刺激了農村為代表的新興市場的消費熱潮。10年新一輪招標家電下鄉取消最高限價，擴大了空調下鄉的范圍，一些高檔節能產品也能通過政府補貼進入農村市場。“節能惠民工程”對市場的刺激效果遠遠大于當初政策的預期。“節能惠民工程”2010年進一步深化推進并局部調整存在極大可能，具體而言就是升級，只給一級能效的產品補貼，二級能效的產品有可能就不會享受補貼。

　　對這三項政策持續推行時間，政府也有明確態度，實施時間至2012年。毫無疑問，2010年政策市會得以延續，接下來要看各個企業如何借助政策的策略和執行效果。

　　看點之二：新能效標準何時實施?

　　新能效標準，即行業的準入門檻由原定的5級提升到2級，如果不是因為金融危機的不期而至，恐怕早就按原計劃在09年3月1日正式實施了。因為早在2007年政府有關部門就明確，將在2009年3月實施提升后的新能效標準。現行的空調能效標準分為5級，5級即最低一級的空調能效比為2.6，4級為 2.8，3級為3.0，2級為3.2，1級為3.4。

　　國內空調市場從二十世紀初開始進入普及期，市場需求價格比較低廉的產品。4、5級能效的產品緣于制造成本較低，符合普及產品的市場特征，因而長期以來在國內銷售的1級空調只占10%%，而4、5級空調占了80%%。隨著全社會節能環保意識的提高，提高能效等級標準已刻不容緩。

　　國家標準委曾在08年6月向企業下發《房間空氣調節器能效限定值及能源效率等級》征求意見稿，將新的定頻空調能效標準門檻定于現行的2級標準。征求意見稿引起了業界廣泛的爭論，部分空調企業反映，新能效標準升級太快。行業協會也建議空調能效門檻09年先提至3.0(現行的3級)。在金融危機來臨前后，能效標準遲遲不能夠有一個定論，因為提升到2級還是3級，對于各個企業的利益有所差異。

　　09年5月份正式啟動的“節能空調惠民工程”，將補貼范圍限定在能效等級為1級或2級的定頻空調，不僅顯示了政府推廣高能效節能空調的決心，實際上從側面把能效升級的答案明了化。如果2010年政府再把能效補貼的標準提升到1級，能效標準定為2級就沒有什么懸念了。

　　看點之三：變頻能否成為主流?

　　2009年，全社會節能環保的意識有增無減，政府把節能環保作為經濟轉型的切入點。

　　對于空調行業來說，主流企業把加快推廣變頻空調看成是企業轉型的契機和市場新的增長點，并作為企業發展戰略來實施。 2010年推廣變頻的企業會越來越多，龍頭企業格力與全球變頻龍頭日本大金聯姻，從核心技術入手推進變頻發展。當然，很多企業寄希望于政府在政策上給予變頻扶持，從而形成類似日本那樣變頻占據市場絕對主流的局面。但是，由于種種原因，變頻在實際銷售中仍受到冷落，這能否激起矢志變頻的企業們加大推廣的力度，為變頻早日成為主流鋪設道路?2010年變頻產品的比例能否進一步擴大?

　　看點之四：黑馬還會出現嗎?

　　空調是一個黑馬頻出的行業。格力、美的、海爾、海信科龍、松下已經是業內公認的白馬，格力、美的的規模和渠道已經無人撼動，海爾的品牌與影響力為行業公認，海信科龍的變頻與高效能一直領先行業，松下貼近中國市場的產品陣營與營銷模式領先于合資品牌。而曾經的黑馬奧克斯、志高、三菱電機經過多年的市場洗禮，正由黑轉白。三菱電機近幾年穩定的增長，一直令行業刮目相看。

　　那么，在2010年如果要出黑馬的話，國內品牌當格蘭仕莫屬。格蘭仕雖說是進入空調行業近9年了，營銷上試圖嘗試把微波爐成功經驗復制到空調領域，因而一直游離于主流專業渠道之外。但是，近幾年格蘭仕通過變革營銷體系，逐步建立起自己的專業營銷體系。2010冷年開始，格蘭仕就召開了行業最大規模的專業空調經銷商大會，足以證明格蘭仕已經進入空調專業領域。格蘭仕發出了2010年要進入行業前列的信息，跡象也表明格蘭仕黑馬的潛質已經開始顯現。

　　看點之五：零庫存模式會仿效嗎?

　　作為一種新型商業流通管理模式，零庫存曾經是很多企業不懈的追求。但是，在主流營銷模式盛行環境下，零庫存模式始終沒有形成氣候。雖然對經銷商來說這一模式風險要小，但是若沒有一個系統流程來支撐，旺季很難實現貨物的不中斷。

　　企業力求營銷的創新變革，應該會受到市場的普遍認可。其實，空調營銷模式變革的時機已經成熟，一方面渠道經銷商飽受套款壓貨之苦，經銷商客戶早就有變革的要求，只是主流品牌多采取套款模式，經銷商沒有單獨改變這一狀況的能力;另一方面，一種模式長期維持已經出現僵化，變革將會激活渠道的活力，才會使空調行業在營銷上的獨特性體現得更明顯。“零庫存”操作模式正是順應了市場求變的潮流，對推動行業變革有著重要的意義。

　　但凡新生事物出世，并不一定會十分順利，必須會有一個市場接受的過程。就空調行業而言，吸款壓貨銷售的模式已經成熟多年，并且還為主流品牌所推崇。因而，以周單流程為核心的零庫存模式，在市場推廣中需要經銷商客戶的認可和實踐。

　　看點之六：還會有旺季井噴嗎?

　　空調是一個受季節影響十分鮮明的行業，淡旺季的區分造就了空調行業的特殊性，因此，行業一年又一年把銷售希望寄托在旺季。2009年的淡季可謂慘淡低迷，一方面上年度旺季不暢留下了大量的庫存，給市場造成了巨大的壓力，同時原材料價格大幅度下滑，庫存貶值更是加重了市場的擔心;另一方面金融風暴的席卷，使得人們的消費信心降到了冰點，使得原本的淡季更為慘淡，在多種因素的疊加之下，多數空調企業本來對2009年基本都不抱有希望。

　　沒有想到的是，政府為了應對金融危機啟動國內消費，先后出臺了諸多刺激國內消費的政策，使得國內空調市場峰回路轉，出現了多年少見的旺季熱銷局面。

　　那么，2010年國內空調市場還會重現上年度旺季熱銷的場景嗎?只要全球經濟環境總體向好的趨勢沒有改變，政府刺激經濟的政策沒有轉向，針對家電的三項政策沒有結束，再加上一旦天氣因素適合空調銷售，那么就可以期待又一個熱銷行情。

　　看點之七：電價上調有何影響?

　　2009年11月19日，國家發改委宣布，自當年11月20日起全國非居民電價每千瓦時平均提高2.8分錢，暫不調整居民電價，但未來居民用電將逐步推行階梯式遞增電價，用電越多電價越高。

　　從市場消費來看，漲價的雖是工業用電，但也明確提出民用電將逐步推行階梯式遞增電價。電價提加意味著，未來使用空調的成本也將大大增加，對消費者購置、使用空調肯定會有一定的抑制作用。當然，這也不是絕對的，對于那些善于抓商機的企業來說，這也是轉型節能產品的契機。2010年的空調產品期待，就在于看哪家企業會在節能技術上有所突破。

　　看點之八：環保冷媒影響幾何?

　　哥本哈根會議對空調產業的直接影響起碼有兩個。一是出口，金融危機不期而至，本來就對作為全球生產基地中國空調產業帶來了巨大的負面影響，哥本哈根會議則對環保提出更高的要求。因而，對中國出口產品的要求也就更高，尤其是制冷劑的升級替換。

　　二是制冷劑的全面替代已經擺上議事日程。中國政府于1989年9月加入了《保護臭氧層維也納公約》，并于1991年6月加入《關于消耗臭氧層物質的蒙特利爾議定書》。1993年1月，國務院批準實施《中國逐步淘汰消耗臭氧層物質國家方案》作為履行《議定書》的行動綱領。對空調產業來說，實施制冷劑的升級替代期限已經到來，空調冷媒的升級替代不是一個簡單的小問題，關鍵在于通過技術系統的升級來適應制冷劑的更替，核心問題是對企業研發制造能力的考驗。或許，制冷劑的升級替代又是一次行業洗牌的契機。