未來市場發(fā)展的主要影響因素

　　市場需求

　　房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r對國內(nèi)燈具需求的影響。近年來，房地產(chǎn)行業(yè)的高速發(fā)展，帶動了同一條產(chǎn)業(yè)鏈上裝修燈飾的紅火。盡管2008年以來，各地房地產(chǎn)業(yè)增長勢頭普遍放緩甚至有所下滑，對燈飾燈具行業(yè)造成了一定沖擊，但中國的城市化和居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的步伐不會停止，燈具行業(yè)的需求空間還將持續(xù)擴(kuò)大。一方面，燈光已經(jīng)成為一道亮麗的城市風(fēng)景線，好的燈飾能夠極大的提升一個城市的品位，隨著中國城市化建設(shè)進(jìn)程的加快，城市廣場、交通道路、新修社區(qū)、家庭裝飾、商城與寫字樓，都需要燈具燈飾的裝飾，城市建設(shè)對燈飾照明產(chǎn)品的需求將會繼續(xù)增加;另一方面，燈具在每個家庭的裝修過程中都是必不可少的，如吊燈、壁燈、吸頂燈、落地?zé)艏芭_燈，和一些特殊用途的燈飾，如壁柜燈、油煙機(jī)照明燈、鏡前燈、夜燈等等需求量極大。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級，人們開始重視對家居燈飾的裝修，中國居民對居住的需求在未來一段時期仍將保持旺盛勢頭，燈飾行業(yè)的國內(nèi)市場需求未來幾年內(nèi)應(yīng)該不會出現(xiàn)大的波動，特別是室內(nèi)燈具產(chǎn)業(yè)將保持持續(xù)增長的勢頭，越是高端的家居裝飾就越需要設(shè)計唯美的燈具加以映襯，才能展現(xiàn)出應(yīng)有的設(shè)計效果，房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展將是影響家裝燈飾市場的重要因素。另外，城市文化建設(shè)日益受到重視，新年和春節(jié)這些盛大節(jié)日在主要街道安放燈飾渲染氣氛已經(jīng)成了慣例。

　　發(fā)達(dá)國家產(chǎn)業(yè)繼續(xù)轉(zhuǎn)移對國外燈具需求的影響。發(fā)達(dá)國家工業(yè)化任務(wù)已經(jīng)完成，城市化進(jìn)程明顯放緩，居民消費(fèi)也已進(jìn)入服務(wù)領(lǐng)域，對燈具產(chǎn)品的需求基本穩(wěn)定。但發(fā)達(dá)國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐并沒有停止，一些勞動密集型產(chǎn)業(yè)繼續(xù)大量轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家(查看地圖)(近年來，外國大型燈具企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入中國，如歐洲第一大燈具制造商Philips公司已在上海建立了燈具合資企業(yè)，美國燈具制造商Thorn公司先后在廣州和天津建立獨(dú)資企業(yè)。美國第二大燈具制造商Cooper公司在廣東順德、東莞和蘇州分別建立合資企業(yè)生產(chǎn)室內(nèi)外照明燈具。日本大山OdELic公司、松本電工及松下電工National與四通在北京成立松下四通公司)，使得發(fā)達(dá)國家國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的供給量不同程度有所下降，為中國燈具產(chǎn)品走出國門騰出了一定的市場空間。而發(fā)達(dá)國家居民對燈具提出了新要求，追求''''功能細(xì)分、高技術(shù)化、多功能化、設(shè)計時尚化、節(jié)能環(huán)保''''等也會形成對高端燈飾的新需求，這正是中國燈具企業(yè)面臨的潛在市場空間。同時，中國燈具企業(yè)也可以利用技術(shù)優(yōu)勢將部分產(chǎn)品出口到一些發(fā)展中國家。

　　名品牌、高質(zhì)量燈具需求將越來越大。隨著居民收入水平的持續(xù)提高和生活質(zhì)量的不斷改善，燈飾照明的主要功能正在弱化，消費(fèi)者更注重?zé)麸椩诰邮抑兴鶢I造的氛圍，在選購燈飾時首先會考慮燈飾在造型或材質(zhì)上與自家裝修風(fēng)格是否相匹配。假如家里是歐式風(fēng)格的裝修，就一定會選用銅制、云石或者水晶制作的燈具來進(jìn)行裝飾點(diǎn)綴;如果是中式的裝修風(fēng)格，則會配上幾盞中國傳統(tǒng)的宮廷式燈具，盡顯古典皇家氣派，就如同''''好馬配好鞍''''。與此同時，隨著花園洋房和高檔社區(qū)的不斷涌現(xiàn)以及高收入群體對居室個性化裝修的需求，對高檔燈飾的市場需求也就越來越大，花費(fèi)上萬元選購高檔燈飾在部分大城市已不在少數(shù)。在一些專門經(jīng)營高檔燈飾的商店，各種由水晶、云石、純銅制作的燈具品種花樣繁多。這些由高級材質(zhì)和精湛工藝制作的燈具美輪美奐，顯示出別具韻味的豪華和典雅。在這樣的背景下，精明的消費(fèi)者在選購高檔燈飾時必然更加注重?zé)麸椀钠放坪唾|(zhì)量，對決定燈飾內(nèi)在價值的材質(zhì)和制作工藝水平要求會越來越高。

　　個性化燈具需求將呈現(xiàn)出不斷增加趨勢。與注重產(chǎn)品質(zhì)量相伴隨，傳統(tǒng)燈具需求量增速會有所放緩，而居民對燈具產(chǎn)品個性化的追求將快速增加，主要體現(xiàn)在：一是隨著大客廳、小臥室格局的樓房設(shè)計逐漸流行，客廳、餐廳已逐漸占據(jù)居室裝飾的重點(diǎn)，而燈飾選擇更注重設(shè)計美觀與整體裝飾和諧統(tǒng)一。近年不少人開始欣賞優(yōu)雅的歐式設(shè)計燈飾及裝置，顏色方面亦漸趨多元化，如高級飯店、豪華賓館等場所的裝飾燈具日趨豪華，營造良好氛圍的洗墻燈被逐漸頻繁運(yùn)用。二是人們要求燈具能適應(yīng)不同場合、不同光照功能的需求呼聲日益高漲，適用于各種使用要求的燈具也應(yīng)運(yùn)而生，如晚餐燈、壁燈、書寫燈、應(yīng)急燈、日光燈以及不同高度的落地?zé)舻刃缕返�出。三是�?jié)能、環(huán)保是燈具生產(chǎn)技術(shù)的嶄新主題，顯示人們對居室生態(tài)環(huán)境的重視，這亦是未來家居照明的主要發(fā)展方向，新推出的高科技無頻閃書寫燈，光線平穩(wěn)并可節(jié)約能源，尤其受到消費(fèi)者歡迎。四是由于電子技術(shù)被廣泛用于燈具的制造，無頻閃燈、波長色譜可調(diào)燈、放射遠(yuǎn)紅外光燈等具備保護(hù)視力功能的燈具也開始推出市場。

　　市場供給

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化步伐加快，資源流動日益頻繁和便捷，企業(yè)之間的競爭將越來越體現(xiàn)為對高端技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，燈具行業(yè)也無一例外地呈現(xiàn)出高技術(shù)含量、高附加值的行業(yè)發(fā)展趨勢，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

　　新型半導(dǎo)體(LED)照明將引領(lǐng)第三次革命浪潮。隨著發(fā)光材料與發(fā)光技術(shù)的不斷革新，半導(dǎo)體技術(shù)在照明領(lǐng)域掀起了一場新的革命--半導(dǎo)體照明。半導(dǎo)體(LED)照明產(chǎn)品，尤其是氮化鎵基(GaN)白光led照明光源體積小、重量輕、方向性好并可耐各種惡劣條件，在功耗、壽命以及環(huán)保等方面均有不可比擬的優(yōu)越性。

　　隨著第三代半導(dǎo)體材料氮化鎵的突破和藍(lán)、綠、白光LED的問世，半導(dǎo)體照明五金|工具有望替代傳統(tǒng)白熾燈、日光燈、鹵素?zé)舻闹鲗?dǎo)地位，成為廣泛應(yīng)用的節(jié)能環(huán)保的優(yōu)質(zhì)光源，成為照明行業(yè)的主流產(chǎn)品。甚至有人評價說，半導(dǎo)體照明帶來的是''''照明領(lǐng)域的第三次技術(shù)革命''''，''''其意義不亞于以人類高高舉起第一根火把和愛迪生發(fā)明第一只白熾燈為代表的前兩次照明領(lǐng)域的革命。''''目前，LED作為''''照亮未來的技術(shù)''''，已受到越來越多國家的重視。除了目前大量用于交通信號燈、應(yīng)急燈以外，美國已利用LED的控制電壓低和控制方法簡單的優(yōu)點(diǎn)，將它裝在室內(nèi)天棚中或做成大型燈飾，通過電腦輸出信號直接驅(qū)動三極管后控制它的開關(guān)狀態(tài)。由于使用了電腦，再多的LED數(shù)量也能方便自如地控制，得到可明可暗絢麗變彩的照明效果，并且已有成功的案例。此外，將許多個LED拼在一起做成標(biāo)志牌和標(biāo)志線也是目前常見的應(yīng)用手法。英國千禧宮高達(dá)100米的支撐柱頂部的每只紅色航空障礙燈就由1萬多顆紅色LED組成。

　　中國燈具競爭格局中不利于的發(fā)展因素

　　景觀燈具有望實現(xiàn)量變到質(zhì)變的突破。隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，城市中開辟了很多綠地水系、廣場步行街等公共空間、開放空間，為豐富居民的休閑娛樂活動提供了良好的場所，同時這些包含自然景觀、人文景觀的場所也是城市旅游的主要地點(diǎn)。景觀照明是公共照明體系的重要組成部分，對這些自然與人文景觀的夜間重塑是景觀照明的主要職責(zé)，好的公共照明體系有助于形成積極的城市形象。這個體系包括對街道、公路、便道、人行林蔭道、小徑、自行車道、公園、紀(jì)念物、建筑物、構(gòu)筑物、雕塑、噴泉以及其它景觀的照明。一個層次分明的公共照明體系對于城市景觀的品質(zhì)和性格以及加強(qiáng)其信息給予度都有重要的影響。景觀燈具是景觀照明的主要媒體，對塑造這些景觀的夜間形象起著重要的作用。景觀燈具的應(yīng)用現(xiàn)狀是城市夜間景觀照明發(fā)展比較迅速，夜間景觀照明工程接踵而至。夜景照明不僅美化了城市環(huán)境，也體現(xiàn)了城市經(jīng)濟(jì)實力和現(xiàn)代化水平的不斷提高。由于國內(nèi)尚缺乏夜景規(guī)劃方面的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，而且真正經(jīng)過建筑光環(huán)境和城市夜景照明訓(xùn)練的專業(yè)人員也很少，還有其他因素共同導(dǎo)致了目前國內(nèi)夜間景觀的現(xiàn)狀：大城市夜景建設(shè)基本上完成了量的積累，但其中精品很少;中小城市也開始著手夜景建設(shè)，但照搬大城市模式，比''''亮''''的情況嚴(yán)重。具體到景觀燈具，就是塑造的精品不少，存在的問題也不少，比如燈具本身品質(zhì)低下，燈具樣式缺乏特色等。

　　細(xì)分市場上的用戶體驗將成為民用燈具企業(yè)的發(fā)展導(dǎo)向。大眾消費(fèi)群體在多元化的文化體系之下變得越來越多樣化，在燈具的選擇上不單要美觀大方，更需要凸顯自我的個性。這就要求燈具生產(chǎn)廠家具備對消費(fèi)者的調(diào)研和洞察能力，能夠在原有的市場框架下面不斷地進(jìn)行市場細(xì)分，如在家居照明的概念下，衍生出更有生命力的產(chǎn)品線。''''我愛我家燈飾''''就專門開發(fā)了針對兒童的一整套''''兒童燈飾''''，除了在燈具造型上采用了兒童喜愛的卡通以外，也選取了鮮艷的色彩、環(huán)保的材質(zhì)以及健康的光感，既能啟發(fā)孩子的創(chuàng)造性，又正好迎合了孩子的天性。而為了打破電工產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中僵硬的、冰冷的感覺，浙江德力西國際電工有限公司在2008年推出''''德力西家居電氣''''品牌，把旗下的電工和照明產(chǎn)品高度整合，在行業(yè)內(nèi)首倡''''家居電氣整體解決''''概念，致力為消費(fèi)者提供具有鮮明的人性化特點(diǎn)和更多個性特征的全套家居電氣產(chǎn)品和一站式服務(wù)。一體化的概念也消除了原本電工產(chǎn)品和照明產(chǎn)品割裂的狀況，為消費(fèi)者帶來更親切和便捷的體驗。

　　外部環(huán)境

　　國內(nèi)節(jié)能環(huán)保理念有望調(diào)整規(guī)范行業(yè)運(yùn)行。2006年兩會中多次提到''''節(jié)能、創(chuàng)新、環(huán)保''''的概念，這不僅僅對燈飾照明行業(yè)起到指導(dǎo)性作用，而且也給行業(yè)帶來了極大的機(jī)遇。目前照明行業(yè)產(chǎn)品、市場均存在著極大的不規(guī)范，行業(yè)有望利用這種契機(jī)，淘汰一批生產(chǎn)、銷售假冒偽劣產(chǎn)品的企業(yè)和經(jīng)銷商，通過不斷整頓整合產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷市場，使得整個行業(yè)的運(yùn)作機(jī)制得以順暢有序的運(yùn)行。隨著節(jié)能環(huán)保理念的日漸深入人心，照明行業(yè)內(nèi)的競爭日趨激烈，同時市場中的各種機(jī)制也正逐步走向成熟，成熟的市場必將導(dǎo)致行業(yè)的重新整合。具體來講，節(jié)能、創(chuàng)新、環(huán)保理念的提出也對燈飾照明行業(yè)提出了具體的要求，''''節(jié)能''''顧名思義就是要求我們的產(chǎn)品節(jié)約其使用的能源，''''創(chuàng)新''''可以理解成要求我們的產(chǎn)品在規(guī)范化的基礎(chǔ)上不斷的多元化，不斷地開發(fā)出滿足市場需求的產(chǎn)品，同時''''創(chuàng)新''''也是要體現(xiàn)在營銷手段方式上的創(chuàng)新，只有將兩者完美結(jié)合，才能增強(qiáng)企業(yè)在市場中的競爭力，從而提升中國燈飾照明行業(yè)在國際市場中的競爭力。

　　而加強(qiáng)''''環(huán)保''''的概念，這是我們國家環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的必然要求，燈飾照明中的''''環(huán)保''''則是集中體現(xiàn)在產(chǎn)品的材料使用、工藝制作等方方面面上。2008年1月21日，財政部、國家發(fā)展和改革委員會聯(lián)合發(fā)布了《高效照明產(chǎn)品推廣財政補(bǔ)貼資金管理暫行辦法》(以下簡稱《辦法》)，將對城鄉(xiāng)居民購買節(jié)能燈給予50%的價格財政補(bǔ)貼，這是中國政府加大力度推廣高效照明產(chǎn)品，促進(jìn)實現(xiàn)節(jié)能減排目標(biāo)的又一重要舉措。《辦法》的出臺將在不削減生產(chǎn)企業(yè)盈利的前提下，直接使終端銷售價格下降30%至50%，基本上達(dá)到用戶可以接受的價格水平。《辦法》還有利于形成國內(nèi)照明產(chǎn)品的有序競爭環(huán)境。在利好政策的刺激下，節(jié)能照明市場將迎來高速發(fā)展的局面，企業(yè)又如何把握機(jī)會呢?

　　國際節(jié)能要求提高對燈具出口企業(yè)提出挑戰(zhàn)。目前美國市場上有近60%的燈具產(chǎn)品來自中國，2008年4月，美國能源部(DOE)修訂通用熒光燈和反射型白熾燈的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)及測試方法，進(jìn)一步提高對燈具的節(jié)能要求，所有不符合節(jié)能新要求的燈具產(chǎn)品將被禁止進(jìn)入美國市場，此舉將對中國燈具產(chǎn)品的出口造成一定影響。據(jù)了解，在節(jié)能成為燈具產(chǎn)品重要性能指標(biāo)的今天，不僅是美國，世界各國均在積極研究制訂新的燈具節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)。歐盟將在2008年制定針對辦公場所和街道照明設(shè)備的節(jié)能要求，2009年將推出家用照明設(shè)備節(jié)能要求(歐盟從2006年7月1日起實施RoHs指令，即禁止在電子電器產(chǎn)品中含有鉛等6類有害物質(zhì)。日本的燈光節(jié)能新標(biāo)準(zhǔn)也在緊鑼密鼓地制訂中。而從中國燈具市場(查看地圖)現(xiàn)狀來看，部分燈具出口企業(yè)尚不足以承受更高的節(jié)能要求。因此，廣大燈具生產(chǎn)企業(yè)要盡快認(rèn)清全球節(jié)能技術(shù)發(fā)展新趨勢，以技術(shù)創(chuàng)新為動力，加快研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的節(jié)能燈具，以此來增強(qiáng)企業(yè)在全球燈具市場上的競爭力。

　　人民幣升值使出口企業(yè)利潤縮水。眾所周知，人民幣升值對出口企業(yè)影響最大，利潤縮水是必然的，人民幣匯率屢創(chuàng)新高給出口企業(yè)帶來了沉重的壓力，靠人力資源成本低下?lián)尀﹪�際市場的企業(yè)優(yōu)勢已經(jīng)蕩然無存。和中國其它的出口產(chǎn)業(yè)一樣，燈飾照明產(chǎn)品屬于勞動密集型產(chǎn)品，長期以來以價廉取勝，模式單一，忽略了對行業(yè)自身軟實力的建設(shè)，也無法參與國際貿(mào)易游戲規(guī)則的制定。2008年以來，人民幣對美元的匯率不斷突破新的價位，人民幣繼續(xù)升值的壓力仍然存在，這對以美元結(jié)算的眾多中國燈飾照明出口企業(yè)來說，不僅增加了成本，也為未來的訂單增加了許多不確定的因素。此外，原材料上漲給燈飾照明產(chǎn)品出口也帶來很大壓力。高油價帶來的運(yùn)價高漲也使企業(yè)利潤空間越來越小，海運(yùn)價格節(jié)節(jié)攀高，對燈飾照明行業(yè)的出口貿(mào)易影響巨大。有企業(yè)主表示，2008年的出口成本至少增加了30%-40%。作為勞動密集產(chǎn)業(yè)，燈飾照明行業(yè)利潤本來就非常有限，如果無法提高出口價格的話，企業(yè)可能無法生存。如何規(guī)避人民幣匯率變動給企業(yè)帶來的巨大風(fēng)險，廣大照明企業(yè)還需要在多方面努力尋找出路。