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千家葡萄酒企業(yè)瞄準(zhǔn)中國(guó) 西班牙出口量翻4倍
2013/4/23 11:29:49 來源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:千家葡萄酒企業(yè)瞄準(zhǔn)中國(guó) 西班牙出口量翻4倍中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)訊:隨著大量?jī)?yōu)質(zhì)葡萄酒涌進(jìn)中國(guó)市場(chǎng),以往高高在上的葡萄酒價(jià)格也明顯松動(dòng),普遍下調(diào)20%,價(jià)格泡沫瀕臨破碎。
從2007年起,中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)140%,成為全球第5大葡萄酒消費(fèi)國(guó)。其中法國(guó)葡萄酒在中國(guó)尤其受歡迎,2011年對(duì)華出口紅葡萄酒達(dá)1億公升,占中國(guó)進(jìn)口總量的50%。
近日,澳大利亞葡萄酒協(xié)會(huì)發(fā)布2013年第一份葡萄酒出口報(bào)告,其中數(shù)據(jù)顯示,截止至2013年3月,澳大利亞共有1395家葡萄酒企業(yè)涉及出口,總出口量為7.19億升,增長(zhǎng)2%;總出口額為18.5億澳元。瓶裝酒平均出口價(jià)格為4.43澳元/升,增長(zhǎng)2%。
其中對(duì)華出口,價(jià)格高于7.50澳元/升的葡萄酒出口量增長(zhǎng)28%,總體平均價(jià)達(dá)到5.85澳元/升。澳大利亞葡萄酒管理局市場(chǎng)開發(fā)部總經(jīng)理詹姆斯?高斯帕表示,“隨著中國(guó)需求的增長(zhǎng),澳葡萄酒的出口額增長(zhǎng)了2%至18.5億美元,與此同時(shí),中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者并不介意在這些酒上多花一些錢。”
隨著澳洲葡萄酒再度崛起,已經(jīng)將中國(guó)視為最大葡萄酒出口地的法國(guó),面臨的壓力也會(huì)越來越大。不過對(duì)于越發(fā)成熟的中國(guó)市場(chǎng)而言,未來或許將成為更多優(yōu)質(zhì)葡萄酒生產(chǎn)國(guó)的最大進(jìn)口國(guó)。
據(jù)中國(guó)進(jìn)口葡萄酒高峰論壇信息,西班牙葡萄酒商正謀劃發(fā)力國(guó)內(nèi)中高端葡萄酒市場(chǎng)。西班牙最大的葡萄酒出口產(chǎn)區(qū)是卡斯蒂利亞?拉曼恰,目前西班牙紅酒在中國(guó)的銷量并不太高,約占中國(guó)葡萄酒進(jìn)口總量的5.98%。不過據(jù)數(shù)據(jù)顯示,目前在西班牙,卡斯蒂利亞?拉曼恰產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的葡萄酒占據(jù)西班牙出口量的一半,銷售額4.3億歐元,出口量9.44億升,在2012年,中國(guó)是該產(chǎn)區(qū)銷量增長(zhǎng)最快的國(guó)家,同比增長(zhǎng)高達(dá)400%。在全球范圍看,目前西班牙的葡萄酒產(chǎn)量也已躋身到前三,為315萬千升,前兩位分別是意大利葡萄酒產(chǎn)量約為408萬千升,法國(guó)為404萬千升。
此外,消費(fèi)者在購買西班牙葡萄酒時(shí)需要特別注意,由于西班牙的酒莊在國(guó)外的市場(chǎng)較小,為了尋找出路,西班牙的酒莊會(huì)把紅酒賣到法國(guó),法國(guó)酒商給這些葡萄酒貼上自己的牌子,并將其銷售到其他國(guó)家。
除了傳統(tǒng)的意、西、法三國(guó)將中國(guó)視為重點(diǎn),老牌白葡萄酒生產(chǎn)國(guó)德國(guó)近期也表態(tài)將謀劃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)報(bào)道,德國(guó)已將中國(guó)列為德國(guó)未來最重要的新興市場(chǎng)之一,由于德國(guó)主要生產(chǎn)白葡萄酒為主,所以在中國(guó)消費(fèi)者偏愛紅葡萄酒的情況下,德國(guó)葡萄酒在華并不受青睞。
德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)稱,德國(guó)葡萄酒擁有獨(dú)特的質(zhì)地和果香,偏向于清淡型,比較適合亞洲菜色。但中國(guó)市場(chǎng)仍普遍缺少葡萄酒文化,消費(fèi)者習(xí)慣一口干杯而非細(xì)細(xì)品味,這樣的飲酒方式能給外國(guó)酒商創(chuàng)造更大商機(jī)。不過,近期中國(guó)嚴(yán)厲打擊鋪張浪費(fèi)行為,以及中國(guó)本土葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)力增加,未來數(shù)年歐洲葡萄酒在華銷量增速可能有所放緩。
相比于進(jìn)口葡萄酒,國(guó)產(chǎn)葡萄酒如今的情形只能用“風(fēng)雨飄搖”來形容了,此前進(jìn)口葡萄酒價(jià)位相對(duì)較高,與國(guó)產(chǎn)的存在一定的價(jià)格梯度,在低端市場(chǎng)中國(guó)產(chǎn)葡萄酒能占有一席之地。如今,進(jìn)口葡萄酒價(jià)格上的泡沫正在逐漸縮減,2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口葡萄酒均大幅度降價(jià),中低端葡萄酒價(jià)格上已與國(guó)產(chǎn)葡萄酒趨于相同,有些2線國(guó)家甚至要更便宜一些,這也直接吞噬著國(guó)產(chǎn)葡萄酒的市場(chǎng)份額,形成了“近身肉搏”式的競(jìng)爭(zhēng)。
以前,在中國(guó)市場(chǎng)中,價(jià)位在兩三百元的進(jìn)口葡萄酒是主流產(chǎn)品,但現(xiàn)在,主流產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間已經(jīng)自動(dòng)下調(diào),主力消費(fèi)產(chǎn)品已經(jīng)降到200元以內(nèi)了。
據(jù)悉,如今大多數(shù)國(guó)外葡萄酒進(jìn)口商在選擇產(chǎn)品時(shí),更多關(guān)注中低端產(chǎn)品,因?yàn),在?dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,這類產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)更有市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士表示,目前,進(jìn)口葡萄酒價(jià)位平均下調(diào)了20%左右,而一些名莊酒價(jià)格則平均下降了30%以上,至于一些超高端的頂級(jí)葡萄酒,價(jià)格甚至被腰斬了。
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