持續萎縮

　　幾年前的火爆場景還歷歷在目，不過，北京商報記者近日走訪看到，海龍、鼎好、中關村e世界三大電子賣場部分區域淪為“空城”。昔日滿員的海龍出現大量空鋪，正門入口也被改造裝修的圍擋半包著。在中關村e世界，一層黃金區域全面停止營業，2-4層正常營業商戶數量不足五成。

　　與其一街之隔的鼎好內，曾頗受消費者歡迎的手機、電腦等商鋪也變得尷尬，這也讓導購拉客變得更加瘋狂。北京商報記者走訪看到，留守在商鋪內招呼客人的銷售人員多在玩游戲或看電影。

　　生意火爆時，鼎好的商鋪甚至一位難求。北京商報記者曾調查了解到，鼎好電子商城臨近電梯的地下一層鋪位，5平方米每月租金1.5萬元，合100元/平方米/天。不過目前，鼎好的生意也變得冷清，部分店面門前貼著搬遷的告示。北京商報記者采訪了解到，電子賣場內多數商鋪近來生意愈發不景氣，已有部分轉投其他行業。

　　夾縫求生

　　據了解，2009年北京市海淀區人民政府發布了《北京市海淀區人民政府關于加快推進中關村西區業態調整的通告》，其中明確表示，除了不鼓勵電子賣場外，商場、購物中心、餐飲等零售服務業態也不再鼓勵在中關村區域內發展，而是提倡科研機構、技術企業、科技金融類企業入駐。

　　鼎好曾被視為中關村商圈內轉型較為成功的賣場之一，創新工場、國美網上商城、國際技術轉移中心以及清華科技園都已進入。鼎好相關負責人表示，中關村正在進行升級改造，鼎好則通過提供培育服務，為創業者搭建更良性的發展平臺。不過，鼎好不會一刀切掉電子賣場。“目前，鼎好正在進行小商戶、小企業的商鋪轉移，為了更好地配合升級引入更多大型孵化器。”

　　數碼技術變革讓沉浮百年的膠片時代畫上句號，電商帶來的消費模式轉變還在震蕩整個零售市場。作為電商曾經孵化器的電子賣場似乎也奏響了離場的終結曲。除了落實政策調整帶來的生存壓力，電子賣場還在飽受電商沖擊。數據顯示，京東(滾動資訊)去年的營業收入為693.4億元，相當于2010年中關村電子賣場最紅火時銷售的三倍。其實，不僅是電子賣場，整個傳統零售市場正在面臨前所未有的沖擊。去年“雙11”期間，天貓與淘寶日銷售額甚至突破300億元。

　　同時，目前的消費者已經習慣于通過網絡購買大多是標準化的電子產品，這也進一步加速了電子賣場行業的沒落。

　　逐步消亡

　　截至去年底，中關村商業面積已經減少26%，批發零售商家比2010年減少31.1%。聯想、京東、方正等一大批企業正是從這里由一個個小商鋪起家。從創業者搖籃到數碼產品淘金地，隨后電子賣場又陷入了同質化困局到假貨橫生。在線上消費的時代里，以3C數碼產品銷售為主的電子賣場正逐漸走向消亡。

　　中關村一直有打造中國“硅谷”的愿景，為了這一目標，電子賣場的經營者也在經歷著“騰籠換鳥”的陣痛。目前，中關村西區已累計騰出鼎好大廈、中關村一號樓、第三極大廈等7座大廈約57.26萬平方米空間，吸引了上百家創新基地、13家高校研發機構落戶于此。鼎好相關負責人表示，作為業主他們也有很多難處，一方面他們不希望設太高門檻給商戶，這也很可能扼殺很多創新的小企業。另一方面，電子賣場要為更多大型孵化器提供空間。北京商報記者 李鐸 王運