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4G手機市場將迎來規模增長 國產手機“彎道超車”
2014/9/15 15:28:44 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:4G手機市場將迎來規模增長 國產手機“彎道超車”距離4G牌照發放已經有近9個月的時間。在三大運營商的推動下,4G手機的出貨量正快速提升。面對新時代的挑戰,國際廠商保持穩定的出貨節奏,而國內廠商將其視為“彎道超車”的最后機會,并通過各種方式提升整體出貨量,一場由國內廠商打響的4G“翻身仗”正如火如荼地進行。國產旗艦手機唱主角
三大運營商依舊沿襲3G時代的終端策略——初期靠明星機戰略創口碑,隨后用普及型手機提振銷量。
年初制定1億部4G手機銷量的中國移動,在推動4G出貨量增長的意愿尤為迫切。4G牌照發放1個半月后,中國移動就聯合蘋果公司推出了支持TD-LTE網絡的iPhone5S與iPhone5C,告別沒有蘋果定制機的時代。
3月中旬,中國聯通召開合作伙伴大會。在發布“3G/4G一體化”戰略的同時,還與24家終端廠商發布了61款終端產品,其中三星Galaxy S4 LTE、HTC One Max與華為Ascend Mate2均為各大廠商的旗艦機型。
相比之下,受制于芯片解決方案的瓶頸,中國電信在上半年的動作較為遲緩。不過,在獲得TD-LTE與FDD-LTE混合組網試驗牌照之后,中國電信的終端儲備現狀開始改觀。目前,華為、三星和酷派等廠商均已推出電信版4G手機,其中多數為旗艦手機。
面對運營商的不同進度,國際廠商并不冒進。然而國內廠商卻盡最大可能提升4G手機的研發實力,發展重心脫離3G市場,以最快的速度布局4G市場。
2014年1月和5月,華為先后發布了期間4G手機Ascend Mate2和Ascend P7。通過一系列營銷活動,最終帶動整體銷量大幅提升,半年內出貨量達到2056萬部。其中剛剛推出2個月的Ascend P7,就以200萬部的成績成為華為的銷量冠軍,帶動智能手機發貨量整體增長62%。
早在2013年11月,酷派就已經推出移動版千元4G手機8720L,2014年3月,又推出聯通版千元4G手機酷派K1。至今,這兩款產品各自的銷量均已突破百萬部。不過酷派工作人員表示,該公司銷量最理想的產品,是其2014年3月推出的旗艦手機酷派S6。
與此同時,三星和蘋果等國際廠商并未制定激進的終端策略。在國內廠商的圍攻之下,國際廠商的旗艦機型出貨量整體下滑,三星遭遇連續第三個季度營收與利潤雙雙下滑,全球智能手機占有率從2013年的32%降至目前的25%;得益于中國移動的幫助,賽諾數據顯示截至2014年5月,蘋果都是4G市場的銷量冠軍,不過目前,蘋果和三星手機的市場占有率已經被酷派和OPPO超過。
改變打法
然而伴隨市場格局的震蕩,手機廠商的競爭環境也在改變。
在3G時代,運營商通過終端補貼的增減,協調手機市場的供需平衡。然而在4G時代,國資委出于利潤率的考慮,要求三大運營商三年內連續削減20%的營銷費用。以中國移動為例,該公司今年的手機補貼,將從340億元削減至210億元。由于上半年已經支出153億元,下半年只有57億元可用。
一直以來,運營商終端補貼都是支撐手機廠商提升出貨量的保障,主流廠商運營商渠道占比也都在50%以上。如今運營商大幅縮減終端補貼,意味著手機廠商必須改變傳統的發展模式和渠道策略,擺脫對運營商渠道的依賴。
手機廠商也充分意識到局面的嚴峻性,并已著手調整。華為消費者業務CEO余承東表示,華為手機產品線正在調整,削減80%以上手機品類,改變傳統“薄利多銷”的模式,聚焦各個檔位打造精品,尤其是中高端產品。
除了華為,眾多廠商也開始發力傳統社會渠道以及電商渠道。截至目前,中興、酷派、天宇朗通等廠商在加強開放市場投入的同時,推出了努比亞、大神等電商品牌,彌補運營商渠道的缺失。
另一方面,手機廠商也在通過布局國際市場找出路。在不久前舉行的IDF中,華為、TCL和聯想分別推出了Ascend Mate7、One Touch hero 2和VIBE X2,在此之前,中興和酷派等廠商也面向歐洲和美洲發布了新品。“手機廠商正借助國際市場的消化能力,提升出貨量。”某業內人士表示。
考驗產能
雖然眾多廠商選擇出走國際市場,但是更大的機會仍然在國內市場,這一點非常明確。
年初,三大運營商制定了總量約1.5億部4G手機的銷量目標。然而根據工業和信息化部電信研究院數據顯示,截至2014年8月,全國累計銷售2.93億部手機,其中4G手機的出貨量僅為6742萬部。實現該目標,就意味著三大運營商將在剩下的3個月時間內,賣掉1億部手機,規模之巨可想而知。
與此同時,工信部批準中國電信和中國聯通TD-LTE/LTE-FDD混合組網試驗擴大到40個城市,4G手機有了更為廣闊的用武之地。為此,手機廠商正在提升手機產能。“按照產業鏈的發展,今后將會有更多手機廠商推出千元4G手機,這將進一步推動手機出貨量增長。”某業內人士表示。
目前,華為正在推動松山湖終端項目首期盡快動工,并為此投資約35.38億元,以提升4G終端的產能;中興也與西安簽訂建設智能終端生產基地的項目,項目一期建成之后將成為我國西部最大的智能終端生產基地,讓中興的年產能達到1500萬部。
酷派工作人員表示,該公司能夠保證核心零部件穩定供貨,避免出現斷貨的問題。手機廠商正在通過各種方式,最大限度地給予供應鏈合作伙伴信心。“保證供應鏈的穩定性,提升手機產能,將成為廠商贏得市場的關鍵。”某手機廠商代表表示。
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