電信聯(lián)通追趕移動(dòng)的腳步正在提速，4G市場(chǎng)將迎來(lái)變局。距離上一次16個(gè)城市試商用的兩個(gè)多月后，工信部再次批準(zhǔn)中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通TD-LTE/LTE FDD混合組網(wǎng)試驗(yàn)分別擴(kuò)大到40個(gè)城市，隨后電信聯(lián)通40城4G業(yè)務(wù)逐步展開(kāi)。綜觀而言，4G混合組網(wǎng)擴(kuò)容，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通4G城市基本覆蓋了一、二線城市，這也意味著兩家公司在4G主戰(zhàn)場(chǎng)有了平等競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)利，可以和中國(guó)移動(dòng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，運(yùn)營(yíng)商之間的4G差距將縮小。而運(yùn)營(yíng)商所面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境今非昔比，隨著三大運(yùn)營(yíng)商4G業(yè)務(wù)的實(shí)質(zhì)推出，運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)將回歸電信業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)——網(wǎng)絡(luò)、終端、資費(fèi)、應(yīng)用內(nèi)容、服務(wù)等方面的比拼。

　　電信聯(lián)通4G業(yè)務(wù)遍布40城

　　搶跑布局讓中移動(dòng)在4G時(shí)代“咸魚(yú)翻身”，電信聯(lián)通自然不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)可以趕超的機(jī)會(huì)。終于，期待已久的混合組網(wǎng)試驗(yàn)網(wǎng)機(jī)會(huì)來(lái)臨，隨后擴(kuò)容。中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通的融合測(cè)試試驗(yàn)城市從16個(gè)增加到目前的40個(gè)，覆蓋人口都達(dá)到3億，基本覆蓋了一、二線城市。具體到4G業(yè)務(wù)方面，資費(fèi)新政、終端新品一個(gè)都不能少。

　　4G資費(fèi)套餐升級(jí)，定制化低價(jià)唱主角。有如中國(guó)電信日前針對(duì)4G手機(jī)業(yè)務(wù)推出了一款自由定制的個(gè)人化套餐，套餐最低門(mén)檻為每月消費(fèi)19元，且每MB流量最低至5分錢(qián)，用戶可根據(jù)自己的意愿，對(duì)流量、語(yǔ)音、短信的數(shù)量進(jìn)行DIY組合。聯(lián)通則悄然開(kāi)啟“升級(jí)版”4G業(yè)務(wù)，其“4G/3G一體話套餐”不僅適用于4G網(wǎng)絡(luò)及用戶，也可適用于3G網(wǎng)絡(luò)及用戶。如北京用戶通過(guò)北京聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳、網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳等渠道，辦理4G/3G一體化套餐或自由組合套餐，只要擁有一部4G手機(jī)，即可享受高速的4G網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，預(yù)存120元可獲得360元的話費(fèi)返還，相當(dāng)于每月最低56元即可享受到76元套餐所包含的業(yè)務(wù)量。

　　4G終端新品頻頻發(fā)布，機(jī)型不斷補(bǔ)強(qiáng)。除了蘋(píng)果三星，華為Ascend P7、榮耀6、酷派大神2、魅族MX4雙4G版等也已成為近來(lái)用戶熱議的4G終端焦點(diǎn)。終端是用戶與運(yùn)營(yíng)商最直接的溝通橋梁，用戶往往借助終端新品嘗鮮運(yùn)營(yíng)商的4G網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)營(yíng)商也往往借此聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈為用戶帶來(lái)新鮮體驗(yàn)。分析認(rèn)為，電信4G手機(jī)相比于3G時(shí)代更加豐富，各個(gè)熱門(mén)品牌各價(jià)位機(jī)型都有，并且不少電信4G手機(jī)還具有雙卡雙待功能。聯(lián)通則在終端策略上推出 “雙4G領(lǐng)先計(jì)劃”，即所有定制終端都支持TD-LTE和LTE FDD兩個(gè)4G網(wǎng)絡(luò)制式。

　　相比之下，中國(guó)移動(dòng)目前的4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋300多個(gè)城市，旗下4G業(yè)務(wù)用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)。只能說(shuō)，電信聯(lián)通40城齊推4G業(yè)務(wù)將成為市場(chǎng)發(fā)展的又一拐點(diǎn)，給了聯(lián)通電信一個(gè)平等競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。即便還未達(dá)到期望值，但也為4G的深度滲透及后續(xù)的三度擴(kuò)容打下良好基礎(chǔ)。

　　混合組網(wǎng)規(guī)模效應(yīng)或致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局扭轉(zhuǎn)

　　如今，電信聯(lián)通4G混合組網(wǎng)試點(diǎn)多地陸續(xù)啟動(dòng)，盡管只是部分城市試點(diǎn)，但由于涉及眾多一二線城市，其示范效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)越發(fā)增強(qiáng)。根據(jù)公告，中國(guó)電信新增城市包括北京、廣州、天津等，中國(guó)聯(lián)通新增城市包括北京、天津等。根據(jù)通信技術(shù)升級(jí)的特點(diǎn)，中心城市的示范效應(yīng)將為后續(xù)4G業(yè)務(wù)品牌、推廣樹(shù)立標(biāo)桿。中國(guó)電信北京研究院研究員王峰坦言，LTE FDD牌照的發(fā)放是運(yùn)營(yíng)商會(huì)持續(xù)關(guān)注的事情，中國(guó)電信也在大力推動(dòng)，不斷擴(kuò)大試驗(yàn)范圍。從16個(gè)城市到40個(gè)城市時(shí)間很快，說(shuō)明中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)非常迅速，標(biāo)志著LTE混合組網(wǎng)試驗(yàn)進(jìn)展順利，意味著向正式發(fā)牌邁進(jìn)了一大步。

　　與此同時(shí)，電信聯(lián)通混合組網(wǎng)將對(duì)當(dāng)前嚴(yán)重失衡的市場(chǎng)格局進(jìn)行修正，有助于釋放電信聯(lián)通4G發(fā)展勢(shì)能。今年上半年，由于FDD牌照的缺失，原本在3G時(shí)代相對(duì)平衡的電信市場(chǎng)再次失衡——聯(lián)通新增移動(dòng)用戶數(shù)在減少，電信則在上半年累計(jì)流失超過(guò)400萬(wàn)用戶，截至目前累計(jì)流失超過(guò)554萬(wàn)。而在8月末中國(guó)電信中期業(yè)績(jī)記者會(huì)上，中國(guó)電信董事長(zhǎng)王曉初表示，6月底集團(tuán)取得FDD綜合試驗(yàn)牌照后，一個(gè)月時(shí)間4G用戶已經(jīng)達(dá)到60萬(wàn)，APRU值100元。一個(gè)對(duì)比顯而易見(jiàn)，混合組網(wǎng)的“主觀能動(dòng)性”正在顯現(xiàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士也直言，隨著中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通4G混合組網(wǎng)試驗(yàn)城市擴(kuò)容提速，三大運(yùn)營(yíng)商的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)將更激烈。未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化覆蓋和協(xié)同、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用大減后的市場(chǎng)推廣創(chuàng)新、終端渠道應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)鏈的聚合都將是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局扭轉(zhuǎn)的關(guān)鍵因素。這也意味著，中國(guó)移動(dòng)4G搶先發(fā)展的黃金窗口期過(guò)去了。

　　但值得一提的是，有媒體報(bào)道稱，有運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部人士表示，“原本iPhone6的上市會(huì)是發(fā)展4G業(yè)務(wù)的良機(jī)，因?yàn)閕Phone6支持全網(wǎng)4G，用戶在購(gòu)買(mǎi)使用手機(jī)的同時(shí)，很大一部分也會(huì)轉(zhuǎn)入4G業(yè)務(wù)。但是由于中國(guó)內(nèi)地沒(méi)能進(jìn)入iPhone6首發(fā)地區(qū)名單，因此部分用戶會(huì)選擇等待觀望，這在短期內(nèi)或影響4G用戶數(shù)量的增長(zhǎng)。”

　　電信業(yè)競(jìng)爭(zhēng)回歸本質(zhì)

　　2014年夏季達(dá)沃斯論壇召開(kāi)期間，為應(yīng)對(duì)無(wú)線信號(hào)的海量需求，天津市電信運(yùn)營(yíng)商提前制定了周密的通信保障方案，以讓4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋達(dá)沃斯論壇，提供良好服務(wù)。這表明，隨著三大運(yùn)營(yíng)商4G業(yè)務(wù)的推出，運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)將回歸電信業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)。

　　電信業(yè)的本質(zhì)是服務(wù)行業(yè)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下，運(yùn)營(yíng)商4G發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)從傳統(tǒng)的語(yǔ)音業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主，從低收入的數(shù)據(jù)流量收入轉(zhuǎn)向高收入的數(shù)據(jù)增值收入。在這樣的背景下，運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已不僅僅體現(xiàn)在終端、網(wǎng)絡(luò)或是業(yè)務(wù)套餐價(jià)格的單一比拼上，而是網(wǎng)絡(luò)、終端、資費(fèi)、應(yīng)用內(nèi)容、服務(wù)等融合業(yè)務(wù)所帶來(lái)的用戶體驗(yàn)的提升。正如中國(guó)移動(dòng)綜合部副總經(jīng)理葛頎指出，4G發(fā)展應(yīng)該是“三位一體”，即網(wǎng)絡(luò)、終端、業(yè)務(wù)和客戶。

　　尤其面對(duì)TD-LTE布網(wǎng)半年時(shí)間差，電信聯(lián)通下一階段FDD/TDD混合組網(wǎng)的規(guī)模效應(yīng)、示范效應(yīng)勢(shì)必對(duì)未來(lái)市場(chǎng)格局的演變、產(chǎn)業(yè)鏈跟進(jìn)速度、用戶觀望情緒的變化等產(chǎn)生影響。這就需要電信聯(lián)通優(yōu)化配置各種資源，如多網(wǎng)協(xié)同、寬帶與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等，更需要加碼綜合信息服務(wù)，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作后向流量、定向流量等模式，為雙方打開(kāi)新的市場(chǎng)空間，也為用戶提供更好的服務(wù)。

　　誰(shuí)說(shuō)后來(lái)者不能居上?未來(lái)，電信聯(lián)通TD-LTE/LTE FDD混合組網(wǎng)的試驗(yàn)城市擴(kuò)容還將進(jìn)一步擴(kuò)大，這勢(shì)必影響三大運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)有的市場(chǎng)格局。而4G發(fā)展的背景是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電信運(yùn)營(yíng)商務(wù)必轉(zhuǎn)變思維，探索新的運(yùn)營(yíng)模式“與時(shí)俱進(jìn)”，才能促進(jìn)4G長(zhǎng)足健康發(fā)展。