經過30多年的快速發(fā)展，虎門已成為享譽國內外，以女裝、童裝、休閑服裝為特色的“中國服裝服飾名城”，榮獲了“中國女裝名鎮(zhèn)”、“中國童裝名鎮(zhèn)”、“全國首批紡織產業(yè)集群試點”、首批“全國紡織模范產業(yè)集群”、首批“中國服裝產業(yè)示范集群”、“國家火炬計劃服裝設計與制造產業(yè)基地”、“中國百佳產業(yè)集群”等諸多國家級榮譽。

　　站在新的起點上，2014年以來，虎門鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府大力推動服裝服飾產業(yè)轉變依靠低成本、低價格實現(xiàn)大銷量的經營模式，提倡服裝服飾企業(yè)“個轉企、小升規(guī)”，鼓勵更多企業(yè)做大做強，發(fā)展電子商務，實現(xiàn)整個產業(yè)技術、質量、品牌、附加值的不斷提升，引導推動服裝服飾業(yè)向原創(chuàng)設計、自主品牌、時尚源頭轉變，取得了明顯成效，全鎮(zhèn)服裝服飾產業(yè)集群年銷售額已達到600億元。

　　虎門鎮(zhèn)委書記、鎮(zhèn)人大主席葉孔新透露，目前，虎門正在加快服裝服飾重大產業(yè)集聚區(qū)建設步伐，打造包括服裝城、布料城、商務城在內的10平方公里中心商貿區(qū)，力爭實現(xiàn)虎門服裝服飾產業(yè)集群年銷售額超800億元。

　　核心區(qū)改造升級再造新優(yōu)勢

　　富民時裝城、黃河時裝城、大瑩東方國際服裝城……談起虎門服裝，過往的客商腦海里首先冒出的多是當?shù)匾粋�個名聲響亮的服裝城名字。在過往30多年的產業(yè)崛起進程中，這些服裝城助飛了無數(shù)虎門服裝從業(yè)者的創(chuàng)富夢想，也見證了這座中國南派服裝重鎮(zhèn)的成長歷程。

　　在當?shù)厮��?guī)劃10平方公里中心商貿區(qū)中，以富民時裝城、黃河時裝城、大瑩東方國際服裝城為代表的虎門服裝城升級改造，將成為中心商貿區(qū)的核心區(qū)域。

　　據(jù)葉孔新介紹，虎門服裝城以銀龍路為縱，仁義路為橫，以富民時裝城為核心，計劃通過以下五項措施提升該商圈的地位和影響。

　　首先，針對核心區(qū)域停車位日益緊缺的問題，虎門擬投資建設綜合性的、擁有1000個停車位、涵蓋交通中轉、旅游大巴線路、空中花園、物流等功能的大型現(xiàn)代化停車場，徹底解決該區(qū)域停車位嚴重不足的歷史問題，完善配套設施建設。

　　其次，虎門還計劃打造一平方公里商業(yè)步行街;運河分段覆蓋，美化環(huán)境，興建休閑區(qū);并建設空中走廊，把富民時裝城、黃河時裝城、大瑩東方國際服裝城等沿街主要市場連接成一個整體，形成人在空中走、車在路上行的城市新景觀，方便采購，提升這些市場的競爭力。

　　值得一提的是，虎門服裝城將成立管委會，對整個商圈的運營、策劃、包裝、宣傳、推廣進行統(tǒng)籌協(xié)調，推動促成這個讓虎門揚名在外的服裝商圈的整體繁榮。通過加強對現(xiàn)有服裝商貿區(qū)的改造升級，進一步增強功能、改善環(huán)境、提高效益。

　　除了虎門服裝城的升級改造，另一方面，虎門商務城的建設進程也正在逐步加快。

　　虎門商務城范圍東至八達路，南至長德路，西至連升路，北至體育路，總面積約5至10平方公里，其內容包括以穗莞深城軌虎門商貿城站為代表的城市交通綜合體，以富民服裝商務中心(富民童裝中心)、富民創(chuàng)豐服裝雙子城、富民國際商貿城為代表的服裝營銷綜合體，以萬達廣場為代表的商業(yè)地產綜合體等。其中，虎門將繼續(xù)依托“虎門服裝產業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心”，從戰(zhàn)略高度加強時尚品牌主導和產業(yè)鏈價值延伸，大力發(fā)展電子商務拓展網購市場，加強創(chuàng)新驅動和資源整合，提升產業(yè)競爭力與行業(yè)發(fā)展活力。

　　具體而言，虎門以“政產學研”協(xié)同創(chuàng)新提升企業(yè)研發(fā)設計水平，增加產品附加值。通過整合上海海事大學、東華大學等高校優(yōu)勢資源，幫助虎門服裝服飾業(yè)形成技術合力，構建人才金字塔，提升研發(fā)設計水平，推動虎門服裝向價值鏈高端發(fā)展，引導虎門從服裝制造向服裝創(chuàng)造轉變。

　　在此基礎上，虎門還以信息服務與管理創(chuàng)新協(xié)同引領服裝產業(yè)向時尚產業(yè)過渡。虎門將借力協(xié)同創(chuàng)新中心，深度挖掘服裝產業(yè)獨特的時尚創(chuàng)意元素，以及東莞南派文化特色和時尚符號，推動虎門文化、旅游、產業(yè)三融合，工業(yè)化、信息化雙融合，助力虎門服裝服飾業(yè)向時尚產業(yè)升級。

　　除此之外，虎門還以服裝產業(yè)為切入點，實現(xiàn)虎門經濟轉型與城市文化品牌重塑。以服裝服飾業(yè)的轉型升級帶動服務產業(yè)及其他配套產業(yè)的升級，促進整個產業(yè)結構的調整布局，促進虎門經濟健康有序發(fā)展。以協(xié)助虎門服裝企業(yè)進行品牌建設和提升文化內涵為著力點，加強虎門城市文化品牌重塑，實現(xiàn)聯(lián)動效應。

　　截至2014年9月底，協(xié)同創(chuàng)新中心已落地建設10大公共服務平臺項目，分別是：虎門服裝技術創(chuàng)新中心、國家紡織面料館虎門分館、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會檢測中心虎門實驗室、新絲路時尚發(fā)布中心、虎門服裝設計研發(fā)中心、虎門服裝教育示范基地、以純集團服裝展示中心、虎門電子商務示范基地、虎門服裝品牌推廣中心及虎門電子商務產業(yè)園。虎門服裝產業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心一系列公共服務平臺的建成投入使用，為虎門鎮(zhèn)的服裝服飾企業(yè)，尤其是中小企業(yè)提供了完善的研發(fā)設計、質量檢測、人才培訓、信息咨詢、展銷物流、融資服務等公共服務，為引領虎門服裝服飾業(yè)向高端發(fā)展注入強勁動力。

　　童裝崛起培養(yǎng)產業(yè)新勢力

　　在虎門，童裝產業(yè)的異軍突起，是虎門服裝產業(yè)近些年來涌現(xiàn)出的產業(yè)發(fā)展生力軍。虎門童裝已成為繼女裝、休閑裝之后，遞給業(yè)界的又一張閃亮名片。

　　據(jù)統(tǒng)計，截至2013年底，虎門已有童裝企業(yè)700余家，約占全鎮(zhèn)服裝服飾企業(yè)總數(shù)的35%;年產值約90億元，年銷售額約190億元;經營童裝的商鋪總數(shù)從2011年的1373個上升到2014年6月的1821個，漲幅達33%。2013年12月，虎門鎮(zhèn)被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會和中國服裝協(xié)會授予“中國童裝名鎮(zhèn)”稱號。

　　這一成績的取得與虎門鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府的大力扶持密不可分。2013年8月8日，虎門鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府正式出臺了《關于大力扶持童裝業(yè)發(fā)展的實施意見》，明確了未來三五年內引導扶持童裝產業(yè)發(fā)展的思路。同年，虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會童裝分會正式成立，小犀牛、甲蟲屋等123家企業(yè)加入童裝分會。

　　作為虎門服裝的龍頭企業(yè)，廣東虎門富民集團也順勢而為，積極調整經營思路，將富民商務中心重新定位為“富民童裝中心”，整合周邊資源，實施錯位發(fā)展，并于2014年3月23日盛大開業(yè)。其中，1-2樓以童裝廠家批發(fā)零售為主，3-5樓為品牌童裝展貿總部。為加快將虎門富民童裝中心打造成華南地區(qū)最大的童裝展貿中心和品牌聚集地，廣東虎門富民集團采取了一系列實質性旺市措施：投放300萬資金扶持獎勵開門營業(yè)者。對總部進駐童裝中心的品牌童裝企業(yè)給予10-30萬元的扶持和獎勵。對一至五樓的入駐商戶給予裝修補貼。對商鋪前三年公攤水電費給予減免。入駐童裝品牌企業(yè)在二十二樓多功能展示廳舉辦發(fā)布會、訂貨會，一萬元的場地費予以減免。大廈外墻廣告位、櫥窗、電梯廣告燈箱、商場內廣告位，免租金提供給入駐企業(yè)使用。

　　虎門還通過舉辦創(chuàng)意賽事提升童裝設計創(chuàng)新水平。從2013年開始，虎門鎮(zhèn)已連續(xù)舉辦了兩屆中國(虎門)國際童裝網上設計大賽。2014年4月25日，虎門鎮(zhèn)以“夢之光”為主題啟動了第二屆童裝網上設計大賽，共收到來自烏克蘭、俄羅斯及北京、上海、香港等多個國家和地區(qū)，英國曼徹斯特、意大利柏麗慕達、香港服裝學院、北京服裝學院、上海東華大學、清華大學美術學院、中央美術學院等著名高校，以及香港壹尚、杭州壹定制、愛登堡、貴人鳥等知名服裝公司，共465份參賽作品。

　　葉孔新表示，接下來，虎門將繼續(xù)加大力度扶持壯大童裝產業(yè)。一是以虎門富民童裝中心為龍頭，做大做強虎門童裝市場。整合虎門服裝城多個童裝專業(yè)市場的資源，明晰各市場的定位，鼓勵各市場形成自己的特色，實行分類經營，差異化經營。聯(lián)合創(chuàng)豐大廈、富民雙子城等富民童裝中心周邊商業(yè)體，進行統(tǒng)一的市場業(yè)態(tài)定位，培育出一個孕、嬰、幼、童服裝和用品專業(yè)商圈，形成規(guī)模優(yōu)勢，力爭在未來幾年內將虎門富民童裝中心打造成虎門童裝航母、華南地區(qū)最大的童裝展貿中心和中國童裝品牌聚集地。

　　二是以童裝分會為平臺，加強企業(yè)交流與合作。鼓勵企業(yè)抱團，凝聚發(fā)展合力。有計劃地組織虎門的童裝企業(yè)抱團參加北京、上海等地的孕嬰童用品展、童裝展、服裝展等，搶占行業(yè)制高點。定期舉辦品牌童裝時尚發(fā)布會等，強化宣傳與推廣，向業(yè)界展示虎門童裝的實力。協(xié)調工商、經信、科技、金融等職能部門齊心合力，為企業(yè)做好服務，共同推動童裝及服裝服飾業(yè)的發(fā)展。

　　三是舉辦童裝和童模賽事，提高業(yè)界關注度。借助虎門豐富的童裝及童模資源，舉辦童裝設計大賽、少兒模特大賽、少兒才藝比拼等活動，與新絲路及其它專業(yè)少兒模特機構合作，建設虎門少兒模特培訓基地，吸引業(yè)界對虎門童裝的關注，增強虎門童裝的聚集力和輻射力。

　　四是引導企業(yè)拍攝兒童動漫片，提升品牌知名度。由行業(yè)協(xié)會牽頭，組織鼓勵本土知名童裝品牌企業(yè)拍攝兒童動漫片。借助動漫影視平臺，植入童裝品牌Logo，塑造品牌卡通形象，提升品牌知名度。同時通過創(chuàng)作動漫藝術品，開發(fā)童裝動漫衍生品，延伸品牌價值鏈，跳出服裝做服裝，提升企業(yè)競爭力，帶動引領全鎮(zhèn)童裝業(yè)乃至服裝服飾全行業(yè)的高端發(fā)展。

　　借力電商探索服裝新業(yè)態(tài)

　　隨著國內外消費者消費習慣的改變，電子商務已經成為服裝消費的大勢所趨。作為服裝產業(yè)重鎮(zhèn)，虎門的主政者早已意識到這一發(fā)展潮流，且已早早布局服裝電商領域。

　　2014年，虎門鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府依托雄厚的服裝服飾產業(yè)基礎，大力推動服裝服飾電商發(fā)展，制訂發(fā)展規(guī)劃、出臺扶持政策，推進電商基地建設，發(fā)展跨境電子商務和移動電子商務，使虎門成為全省乃至全國服裝服飾電商發(fā)展的排頭兵。

　　據(jù)葉孔新透露，2014年初，虎門對全鎮(zhèn)的服裝電商進行了調查摸底，形成了《關于促進電子商務發(fā)展的實施意見》，即將出臺實施。預計到2019年，全鎮(zhèn)電子商務交易額突破600億元，經常性應用電子商務的中小企業(yè)比例要達到70%以上。

　　葉孔新透露，在借力電子商務探索發(fā)展新業(yè)態(tài)領域，虎門將大力發(fā)展電子商務服務業(yè)，優(yōu)化電商業(yè)態(tài)。積極引進、扶持和培育電子商務服務龍頭企業(yè)，以場地、資金、業(yè)務等優(yōu)勢資源吸引國內外知名電子商務服務企業(yè)落戶虎門，并通過龍頭企業(yè)帶動更多關聯(lián)電子商務服務企業(yè)進駐，實現(xiàn)以商引商、抱團發(fā)展。

　　同時大力支持研發(fā)設計、攝影制作、代運營、技術研發(fā)、數(shù)據(jù)分析、人才培訓、營銷策劃、電商金融等電子商務服務企業(yè)在虎門開拓業(yè)務，強化對中小電商企業(yè)的服務支撐。

　　值得關注的是，虎門將依托虎門特色產業(yè)和優(yōu)勢產業(yè)，進行服裝電商資源整合，支持建設集成技術、信用認證、交易、支付、物流、售后等綜合服務的本土服裝電子商務垂直平臺。通過本地化第三方電子商務平臺，一方面強化企業(yè)電子商務意識，為本土服裝企業(yè)提供強有力的電商平臺支撐，大力推動服裝產業(yè)實體網絡雙軌發(fā)展，另一方面利用本土電商平臺吸引更多電商高端人才集聚，為虎門服裝企業(yè)提供高技術、高效率、低成本的信息化服務，加快虎門服裝企業(yè)電商化發(fā)展步伐，構建良好的服裝服飾產業(yè)信息化發(fā)展新格局。

　　從長遠來看，虎門還將致力于大力引進和培養(yǎng)服裝電子商務人才。積極加強與各大中專院校和教育資源的合作對接，通過建立專業(yè)培養(yǎng)體系、完善專業(yè)崗位培訓體系、“訂單式”高校人才培養(yǎng)、高端獵頭等方式，培育和引進各類型電子商務人才。同時，不斷完善創(chuàng)業(yè)環(huán)境，配套制定扶持政策，完善人才公共服務體系，構建尊重人才、吸引人才、留住人才、用好人才的良好環(huán)境，把虎門建設成為各類紡織服裝電商人才薈萃、作用充分發(fā)揮的人才高地。

　　增強品牌意識是虎門服裝電商行業(yè)避免低價競爭、拓展市場和提高核心競爭力的關鍵。葉孔新表示，在電商領域，虎門要大力鼓勵和支持服裝企業(yè)和設計師團隊開展D2C、D2B和C2B電商業(yè)務，增強產品和服務的原創(chuàng)性，提升客戶體驗，打造原創(chuàng)品牌。大力引導傳統(tǒng)品牌企業(yè)開展電子商務，積極利用互聯(lián)網的信息優(yōu)勢，拓寬企業(yè)品牌傳播渠道，擴大品牌影響力。鼓勵電子商務企業(yè)走品牌化發(fā)展道路，增強品牌意識，著力打造一批具有影響力的電商品牌，通過充分發(fā)揮品牌企業(yè)的帶動作用和示范效應，逐步提升品牌電商企業(yè)的比例，形成具有虎門特色的電商品牌集群。

　　葉孔新：“一心兩翼”引領虎門服裝向高端發(fā)展

　　記者：您曾說過服裝業(yè)是虎門實體經濟的主體，富民強鎮(zhèn)的根本。對于下一步虎門服裝的走向，您是如何展望的?

　　葉孔新：近兩年，隨著我國紡織產業(yè)戰(zhàn)略格局的調整，以及虎門服裝服飾業(yè)面臨的新形勢、新機遇、新挑戰(zhàn)，虎門鎮(zhèn)政府審時度勢，著力探索一條“一心兩翼”的產業(yè)轉型升級新路子。“一心”，就是打造包括服裝城、布料城、商務城在內的10平方公里中心商貿區(qū)，力爭實現(xiàn)虎門服裝服飾產業(yè)集群年銷售額超800億元，其中著重建設“虎門服裝產業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心”，圍繞服裝產業(yè)打造一系列平臺，為服裝服飾業(yè)再振雄風加裝強健的心臟。“兩翼”，就是大力扶持電子商務與童裝產業(yè)的發(fā)展，為虎門服裝服飾業(yè)增添二次騰飛的翅膀。“一心兩翼”，心臟造血，創(chuàng)新驅動;兩翼搏擊，提升活力。

　　以制造業(yè)為主的實體經濟，是虎門經濟社會發(fā)展的重要支撐，也是社會財富的根本源泉。虎門鎮(zhèn)將進一步深化鞏固現(xiàn)有產業(yè)基礎，通過強化創(chuàng)新、搭建平臺、資源整合、質量興企等一系列措施，增創(chuàng)產業(yè)競爭新優(yōu)勢，其中將著力促進服裝服飾產業(yè)升級提質。

　　一方面，我們將推動服裝服飾產業(yè)轉變依靠低成本、低價格實現(xiàn)大銷量的經營模式，提倡服裝服飾企業(yè)“個轉企、小升規(guī)”，鼓勵更多企業(yè)做大做強，實現(xiàn)整個產業(yè)技術、質量、品牌、附加值的不斷提升，引導推動服裝服飾業(yè)向原創(chuàng)設計、自主品牌、時尚源頭轉變，努力建設“全國服裝(休閑服)知名品牌示范區(qū)”和“廣東休閑服裝國際采購中心”。

　　另一方面，我們還要加強對現(xiàn)有服裝商貿區(qū)的改造升級，進一步增強功能、改善環(huán)境、提高效益。繼續(xù)發(fā)揮富民時裝城人才、企業(yè)、品牌的孵化作用，聚集培育更多有志于服裝服飾產業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀人才。推動服裝服飾電商發(fā)展，使虎門成為全省乃至全國服裝服飾電商發(fā)展的排頭兵。

　　記者：在人口紅利等優(yōu)勢日漸消失的趨勢下，發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)被視為再造服裝等東莞傳統(tǒng)制造業(yè)新優(yōu)勢的重要途徑。在這一領域，虎門有何謀劃?

　　葉孔新：虎門鎮(zhèn)將推動現(xiàn)代服務業(yè)與傳統(tǒng)產業(yè)融合發(fā)展。充分發(fā)揮現(xiàn)代服務業(yè)在推動傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級中的重要作用，以服裝服飾業(yè)為切入點，探索現(xiàn)代服務業(yè)與傳統(tǒng)產業(yè)、服務經濟與實體經濟融合發(fā)展的有效途徑。

　　虎門將加快金融、創(chuàng)意設計、現(xiàn)代物流等生產性服務業(yè)的發(fā)展，推動服裝服飾業(yè)更好地實現(xiàn)加工制造、專業(yè)市場、品牌會展、現(xiàn)代物流、公共服務平臺等全鏈條、全環(huán)節(jié)發(fā)展。

　　虎門還將抓住電子商務這一新興業(yè)態(tài)，推動電商發(fā)展，加快出臺虎門電子商務發(fā)展規(guī)劃及扶持政策，建好8大電商產業(yè)園區(qū)，推動電子商務規(guī)范發(fā)展、集聚發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展。

　　在此基礎上，虎門鎮(zhèn)仍將繼續(xù)抓好創(chuàng)新平臺建設，深化與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、北京服裝學院、東華大學、新絲路等單位的合作，建好虎門服裝產業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心，用好國家紡織面料館虎門分館、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會檢測中心虎門實驗室等十大公共服務平臺，促進與企業(yè)應用對接，引領虎門服裝服飾業(yè)向高端發(fā)展。