阿里京東中移動(dòng)齊出手：能否迎來(lái)中小品牌手機(jī)的春天？

近 期，中移動(dòng)召開(kāi)全球合作伙伴大會(huì)。在終端分論壇上，有三件事很巧合的碰到一起：一是中移動(dòng)、高通與ODM廠商簽署五模公版項(xiàng)目協(xié)議，目的是降低產(chǎn)業(yè)研發(fā)成 本，推動(dòng)五模手機(jī)發(fā)展，項(xiàng)目主要扶持中小手機(jī)廠商。二是監(jiān)簽單位中包含也將一起合作的阿里Yun OS。阿里Yun OS正在做的事情是，以移動(dòng)操作系統(tǒng)為抓手，打造一個(gè)移動(dòng)生態(tài)圈，作為長(zhǎng)尾的中小手機(jī)廠商是主要客戶。三是京東通訊采銷事業(yè)部總經(jīng)理胡勝利在論壇上，分享 了關(guān)于大可樂(lè)3手機(jī)在京東眾籌平臺(tái)上籌資、籌智、籌品牌傳播的成功案例，同樣是一條服務(wù)中小品牌之路。

正如你看到的，三件事情有一個(gè)共同點(diǎn)：那就是大企業(yè)正在充分發(fā)揮自己的資源、能力，跨界進(jìn)來(lái)，打造不同形式的生態(tài)圈，為中小品牌手機(jī)廠商提供生存或成長(zhǎng)解決方案。

一、中小品牌手機(jī)廠商正面臨生存危機(jī)與發(fā)展瓶頸

中 小品牌手機(jī)廠商即將被洗牌的觀點(diǎn)不算新鮮。暫不論其對(duì)錯(cuò)，中小手機(jī)品牌廠商生存空間在被擠壓是不爭(zhēng)的事實(shí)。如大品牌廠商正在向T4以下城市滲透，這原本是 中小品牌廠商的主力市場(chǎng)空間；中小品牌產(chǎn)品研發(fā)能力、創(chuàng)新能力不足、資金容易出現(xiàn)瓶頸等短板愈發(fā)明顯。一些深圳中小品牌企業(yè)陸續(xù)倒掉，也是血淋淋的事實(shí)。 從2013年和2014年截至11月中旬的工信部手機(jī)入網(wǎng)數(shù)據(jù)，也可以印證部分觀點(diǎn)。

2013年生產(chǎn)了手機(jī)并且產(chǎn)品通過(guò)工信部入網(wǎng)測(cè)試的廠商有509家，而2014年截至11月中旬是383家，減少126家。具體而言，247家廠商一年內(nèi)沒(méi)有生產(chǎn)產(chǎn)品或者倒閉，新增121家廠商或其產(chǎn)品。中小品牌手機(jī)廠商數(shù)量正在減少。

分析今年銷量TOP10廠家入網(wǎng)手機(jī)款數(shù)。2013年全年入網(wǎng)手機(jī)2622款，其中TOP10廠商產(chǎn)品款數(shù)占比17%。2014年全年入網(wǎng)手機(jī)1881款，其中TOP10廠商占比24%。品牌集中度提升較大，可以看出大品牌正在擴(kuò)大市場(chǎng)份額。