趨勢一：收購兼并加劇，行業集中度提升

　　實現概率：90%

　　實現難度：★★★★★

　　產業受益：★★★★

　　每個行業的發展過程都是如此，競爭的廣度和深度推動著行業集中度的提升，行業領先公司利用其充裕的現金流和資本杠桿收購其它公司，進行外延擴張以增加其規模和市場占有率，進而通過整合提升內生增長，數量眾多、相對實力差距較小、同質化嚴重的行業狀況將由此改變。

　　在數字營銷領域，2015并購整合會更加劇烈，行業集中度加大，本土巨頭露出水面。由于數字營銷需要更深入了解全社會的商業形態、人性、文化等方面，以及傳播的碎片化，預計本土數字營銷公司會占據主要市場份額，4A公司更容易出現“水土不服”現象，以及針對某個社會熱點的反應緩慢等問題。即便4A公司通過收購本土網絡廣告公司加入戰局，如何消化這部分業務、成功運作也是個問題。

　　但是，數字營銷歸根結底是一個服務型的行業，服務的標準化、個性化、規�；瘜γ恳粋�企業都是一個很難平衡的戰略和經營難題，我們相信，由于中國市場需求類型和方式的豐富，依然會催生出非常多個性鮮明、專注于某一細分領域、具有服務差異化的數字營銷服務商。

　　趨勢二：數字營銷業務下沉加速

　　實現概率：90%

　　實現難度：★★★

　　產業受益：★★★★

　　幾乎所有的互聯網新業務和新模式都是從北上廣深這四個一線城市發起和運營，然后逐步擴散至二三線市場，數字營銷也不會例外。

　　經過數年的市場培育和廝殺，北上廣深的市場競爭越來越激烈，雖然市場潛力依然很大。市場競爭加劇會迫使數字營銷服務商尋求新市場。

　　通過一段時間的市場教育和培養，二三線城市對數字營銷概念及新技術的認知體系也不再停留在微博段子，微信號推廣等認識上。除了汽車、電商、游戲行業，已經有越來越多的傳統企業準備試水數字營銷，進行程序化購買、整合型營銷。市場需求的呼喚，會拉動數字營銷服務商進入二三線城市，雖然需求還顯得有些零星和寂寞。

　　我們相信，數字營銷在一線大城市的火熱會蔓延到二三線城市，也許，2015年就是個分水嶺，會有數字營銷服務商針對二三線城市進行戰略布局，邊培育市場邊收割，為二三線城市的本地企業量身定制更為貼切有效的營銷服務。