春節紅包大戰（圖片來自匯圖網）

　　據騰訊內部人士透露，從今年小年夜開始，紅包將持續不斷地出現在微信朋友圈、QQ空間以及群中，直到春節假期結束。今年的紅包除了朋友之間相互發之外，還增加了企業紅包和明星紅包，引入和合作商家投入金額至少為1000萬元起。

　　去年春節期間，微信紅包爆紅。據統計數據顯示，從除夕到初八，有超過800萬用戶參與了搶紅包活動，超過4000萬個紅包被領取，這也讓微信用戶中綁定銀行卡用戶的數量大大增加。經過一年的“紅包教育”之后，不僅微信對搶占春節期間的紅包市場躍躍欲試，支付寶和手機QQ也相繼推出了紅包服務。

　　據了解，為了應對即將到來的紅包大戰，微信以及對紅包頁面進行了優化；支付寶在8.5版支付寶錢包也推出了紅包服務，形式有四種，分別是個人紅包、接龍紅包、群紅包和面對面紅包；手機QQ也將在新版中推出紅包功能，產品設計和微信類似。

　　移動支付資深從業者李菁表示，去年春節期間微信紅包的出現，讓用戶眼前一亮。但不可否認的是，朋友之間的紅包游戲金額一般都不會太大，有一大部用戶單次搶到的金額都在1元錢以內。在過了新鮮期之后，需要用一些新的玩法刺激用戶，因此企業紅包的出現將會是紅包更有趣，同時企業還可以借此營銷自身品牌。

　　但李菁也指出，可以預見今年春節期間用戶的朋友圈和群里都會接連遭到企業紅包的轟炸，如果營銷的色彩太濃的話勢必會引起用戶反感，這是紅包產品面臨的挑戰。