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2015年手游推廣的四個(gè)新趨勢(shì)
2015/2/5 8:33:01 來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁(yè)】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 上周,AppLift出席了由SteelMedia在倫敦組織舉辦的PGConnects。與以往一樣,PGConnects是業(yè)內(nèi)人士交流和積累人脈的好時(shí)機(jī),也是了上周,AppLift出席了由SteelMedia在倫敦組織舉辦的PGConnects。與以往一樣,PGConnects是業(yè)內(nèi)人士交流和積累人脈的好時(shí)機(jī),也是了解移動(dòng)游戲推廣的最新趨勢(shì)發(fā)展的機(jī)會(huì)。
在本文,主要為你呈現(xiàn)在未來(lái)的一年里手游推廣的四大新趨勢(shì)。
1、移動(dòng)推廣行業(yè)正在整合
在EricSeufert做行業(yè)報(bào)告時(shí),他指出移動(dòng)推廣格局(尤其是廣告技術(shù))正經(jīng)歷垂直式整合,全棧廣告技術(shù)也正在興起。
正如Eric所說(shuō)的,這種趨勢(shì)并沒(méi)有局限于廣告技術(shù)(因?yàn)楝F(xiàn)有的技術(shù)均為開(kāi)發(fā)者和發(fā)行商提供了開(kāi)發(fā)工具),而且也不僅限于廣告渠道,從開(kāi)發(fā)到分發(fā)、推廣和盈利,為整個(gè)應(yīng)用價(jià)值鏈和用戶(hù)的生命周期帶來(lái)新的價(jià)值。
五大網(wǎng)絡(luò)巨頭(你也可以把Twitter涵蓋在內(nèi))均提供全棧式服務(wù)。他們通過(guò)外部交易或內(nèi)部開(kāi)發(fā)獲取用戶(hù)。例如:
Facebook為了應(yīng)用開(kāi)發(fā)而收購(gòu)了Parese(專(zhuān)為移動(dòng)應(yīng)用提供后臺(tái)服務(wù));Atlas為提高廣告服務(wù)能力,構(gòu)建Facebook開(kāi)放廣告網(wǎng)絡(luò)來(lái)增加其用戶(hù)基數(shù)。
蘋(píng)果因應(yīng)用測(cè)試而收購(gòu)了TestFlight;Topsy為了了解用戶(hù)的行為,目前正在研發(fā)新版本的iTunes分析,提供更多應(yīng)用安裝后的數(shù)據(jù)(如留存率)。
Twitter收購(gòu)了MoPub來(lái)擴(kuò)展其用戶(hù)基數(shù),并在最近收購(gòu)了Fabric(應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái))。
2、視頻是移動(dòng)推廣的下一個(gè)突破點(diǎn)
數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊:在未來(lái)的幾年內(nèi),美國(guó)移動(dòng)廣告視頻消費(fèi)將出現(xiàn)倍數(shù)式增加。2014年,美國(guó)移動(dòng)廣告視頻消費(fèi)為15.5億美元,預(yù)計(jì)到2018年,該數(shù)字將上升至128.2億美元。由于線(xiàn)上視頻消費(fèi)的數(shù)據(jù)不會(huì)在同一時(shí)間階段獲得巨大的增量,移動(dòng)廣告的份額將在未來(lái)的4年內(nèi)從25%上升至50%。
2013-2018美國(guó)數(shù)字視頻廣告消費(fèi)
通過(guò)2014年的數(shù)宗交易,我們可以從中識(shí)別這一趨勢(shì):
亞馬遜收購(gòu)了視頻分享平臺(tái)Twitch
Opera收購(gòu)了視頻網(wǎng)絡(luò)公司Adcolony
Facebook收購(gòu)了LiveRail
雅虎收購(gòu)了Brightroll
Facebook對(duì)移動(dòng)端視頻實(shí)行自動(dòng)播放
Twitter曝光其自主視頻播放器
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