2月3日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于今日正式發(fā)布第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。報告顯示，近年來，資本市場、互聯(lián)網(wǎng)巨頭與實(shí)體商業(yè)紛紛加速布局O2O領(lǐng)域，O2O產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般在全國各地興起。為了更好的挖掘市場機(jī)會和投資潛力，CNNIC根據(jù)O2O市場評估模型對我國1-3線城市、三大經(jīng)濟(jì)圈和重點(diǎn)城市進(jìn)行綜合評估對比，本次評估調(diào)查統(tǒng)計基于全國網(wǎng)民的O2O應(yīng)用行為。

以下為報告“O2O市場發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查數(shù)據(jù)”部分詳情：

一、 O2O市場評估模型

O2O是Online To Offline和Offline To Online的縮寫，是利用互聯(lián)網(wǎng)使線下商品或服務(wù)與線上相結(jié)合，線上生成訂單，線下完成商品或服務(wù)的交付。

O2O市場評估模型的統(tǒng)計指標(biāo)包括三個維度：環(huán)境因素、應(yīng)用水平、發(fā)展?jié)摿Γ�這三個維度始終存在于O2O發(fā)展的全生命周期中。O2O的環(huán)境因素，主要反映一個區(qū)域支撐O2O發(fā)展的經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展水平。特別反映一個區(qū)域O2O產(chǎn)業(yè)發(fā)展就緒的潛力，即個人、企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)使線下商品或服務(wù)與線上相結(jié)合，線上生成訂單，線下完成商品或服務(wù)交付的基礎(chǔ)條件，如互聯(lián)網(wǎng)的使用、電子支付方式的使用、快遞服務(wù)的效率、O2O的安全誠信水平等。O2O的應(yīng)用水平，主要反映O2O消費(fèi)的規(guī)模、應(yīng)用廣度和應(yīng)用深度等。例如：O2O用戶規(guī)模、O2O用戶覆蓋面、O2O業(yè)務(wù)覆蓋面、O2O應(yīng)用使用程度等。O2O發(fā)展?jié)摿Γ�主要從潛在消費(fèi)角度評估一個區(qū)域O2O產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿�和市場機(jī)會。例如：O2O消費(fèi)能力、O2O消費(fèi)意愿。

評估指標(biāo)體系的權(quán)重設(shè)定采用層次分析法（AHP）和等權(quán)分布。評估數(shù)據(jù)主要來源為CNNIC第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查、中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺（www.cnidp.cn）在線監(jiān)測數(shù)據(jù)、國家郵政行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報、各省公開的統(tǒng)計信息以及其他二手資料收集。

二、 O2O市場發(fā)展水平評估

近年來，資本市場、互聯(lián)網(wǎng)巨頭與實(shí)體商業(yè)紛紛加速布局O2O領(lǐng)域，O2O產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般在全國各地興起。為了更好的挖掘市場機(jī)會和投資潛力，CNNIC根據(jù)O2O市場評估模型對我國1-3線城市、三大經(jīng)濟(jì)圈和重點(diǎn)城市進(jìn)行綜合評估對比，本次評估調(diào)查統(tǒng)計基于全國網(wǎng)民的O2O應(yīng)用行為。

（一） 各線城市發(fā)展水平評估

從綜合實(shí)力來看，一線城市得分最高，為44.6分；二線城市得分34.3，二者均高于全國平均水平（30.7分）；三線城市得分30分，與一二線城市及全國平均水平尚有差距。

從O2O環(huán)境水平來看，一線城市O2O環(huán)境因素得分67.8分，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯；二線城市得分49.6分；三線城市得分43.4分，略低于全國平均水平。究其原因：一線城市網(wǎng)絡(luò)發(fā)展水平、信息需求力度、產(chǎn)業(yè)支撐能力均明顯高于二線城市。

從O2O應(yīng)用水平來看，一線城市得分最高為40分；二線城市得分27.8分；三線城市得分23.8分，與全國平均水平持平。究其原因：一二三線城市O2O用戶滲透水平相差較為懸殊，一線城市得分最高，遙遙領(lǐng)先于二三線城市，但是各線城市彼此之間的O2O應(yīng)用水平和O2O應(yīng)用深度相差不大，均處于發(fā)展階段。應(yīng)用維度下，一線城市團(tuán)購餐飲美食O2O用戶滲透率為28.5%，休閑O2O用戶滲透率為25%，二者均高于二線城市5個百分點(diǎn)以上。二線城市團(tuán)購餐飲美食O2O用戶滲透率為23.2%，網(wǎng)上訂餐訂座O2O用戶滲透率為17.5%，網(wǎng)上叫車O2O用戶滲透率為15.6%，均高于全國平均水平2個百分點(diǎn)左右。