產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的下一個風(fēng)口：農(nóng)業(yè)

　　一、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的到來

　　1.過往20年為消費互聯(lián)網(wǎng)時代

　　自從90年代中期，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化以來，互聯(lián)網(wǎng)以終端用戶為中心，以消費為主線，迅速滲透進人們生活的各個領(lǐng)域，如在娛樂、消費、旅行、學(xué)習(xí)等方面已深刻影響著我們的日常生活，未來隨著我國移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善和智能手機的普及，整個社會經(jīng)濟已經(jīng)很難再離開互聯(lián)網(wǎng)。

　　1）娛樂：據(jù)調(diào)研，77.8%手機娛樂用戶在晚上睡覺前使用手機，73.2%手機娛樂用戶在家里/宿舍等休息時間使用。說明手機娛樂不僅僅是一種交通工具上的消遣方式還成為一種家庭娛樂方式。可見，手機娛樂已成為用戶一種常態(tài)化的生活方式，成為一種習(xí)慣。

　　2013年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達到3.38億，手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)出現(xiàn)爆發(fā)性增長，手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)為2.15億（+54.4%）。大屏手機和4G網(wǎng)絡(luò)助推視頻網(wǎng)民向移動端轉(zhuǎn)移。圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視的客廳爭奪戰(zhàn)變得激烈，娛樂化是我國移動互聯(lián)網(wǎng)的主要特點。

　　2）消費：手機網(wǎng)絡(luò)購物成重要消費模式。2013年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到3.02億（+24.7%），使用率48.9%。手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到1.44億（+160.2%），使用率高達28.9%。消費者對手機購物的認可程度逐漸加深。

　　3）旅行：在網(wǎng)上預(yù)訂過機票、酒店、火車票或旅行行程的網(wǎng)民規(guī)模達到1.81億（+61.9%），使用率提升至29.3%，有過手機預(yù)訂經(jīng)歷的用戶占20.3%。

　　4）商務(wù)：移動商務(wù)彰顯巨大潛力，使用率快速增長。2013年手機在線支付快速增長，用戶規(guī)模達到1.25億，使用率為25.1%。（嘀嘀打車VS快的打車）

　　5）學(xué)習(xí)：手機瀏覽器碎片化特點明顯，閱讀是核心需求，瀏覽網(wǎng)頁和新聞閱讀為主。

　　2.產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的到來

　　寬帶資本總裁田溯寧稱，隨著移動終端的多樣化，智能終端的普及以及擁有了后臺云計算及大數(shù)據(jù)的能力，互聯(lián)網(wǎng)還將創(chuàng)造從改變消費者個體的行為到改變各個行業(yè)、政府乃至社會的新時代，我們稱之為“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代”。未來每個行業(yè)都將逐步被互聯(lián)網(wǎng)所改變。因為就像人在工業(yè)革命時要具備知識智商一樣，未來企業(yè)要有企業(yè)的智商，這個企業(yè)的智商就是能夠在整個互聯(lián)網(wǎng)上可以不斷的獲得數(shù)據(jù)，再通過這個數(shù)據(jù)進行加工和提煉。

　　產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于消費互聯(lián)網(wǎng)，泛指以生產(chǎn)者為用戶，以生產(chǎn)活動為應(yīng)用場景的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)對各產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、交易、融資、流通等各個環(huán)節(jié)的改造。消費互聯(lián)網(wǎng)得以迅速發(fā)展是因為“消費者”體驗為中心，借助（移動）互聯(lián)網(wǎng)得到了極大提升，使消費者的消費、娛樂、學(xué)習(xí)、旅行等方面因為（移動）互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)變得更加方便、快捷。而產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將以“生產(chǎn)者”用戶體驗為中心，借助（移動）互聯(lián)網(wǎng)使生產(chǎn)者生產(chǎn)更高效、資源配置更合理、交易效率更快，從而提升生產(chǎn)者收益。

　　阿里和騰訊雖然在消費互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域勢不可當，但是在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的嘗試均未取得好的效果。由于BAT的客戶積累和運營經(jīng)驗主要集中在個人客戶，其向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)拓展過程中優(yōu)勢將不再明顯。反而是傳統(tǒng)行業(yè)的生產(chǎn)者服務(wù)商，以農(nóng)業(yè)企業(yè)為例，比如農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)（農(nóng)產(chǎn)品）、養(yǎng)殖服務(wù)企業(yè)（大北農(nóng)）在產(chǎn)業(yè)鏈中掌握生產(chǎn)者資源的企業(yè)，除了為生產(chǎn)者在線下提供產(chǎn)品/服務(wù)外，還可以可以借助（移動）互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)信息平臺、融資平臺、交易平臺等多重功能，進一步增強對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力。

　　3.產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的特征

　　（1）互聯(lián)網(wǎng)融入農(nóng)業(yè)、交通、能源、醫(yī)療和教育等行業(yè)，政府/企業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)普及的主要受益者。

　　（2）數(shù)據(jù)以PB級的數(shù)量激增。對新增和存量的大數(shù)據(jù)資源進行采集、傳輸、存儲、分析和維護。

　　（3）數(shù)據(jù)是金礦，云計算是從數(shù)據(jù)中提煉黃金的工具。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代將誕生一批服務(wù)于企業(yè)（生產(chǎn)者）的科技公司。

　　互聯(lián)網(wǎng)進入各個行業(yè)，數(shù)據(jù)將成為企業(yè)的金礦，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的新贏家應(yīng)該是“擁有金礦的人”（采集數(shù)據(jù)）和“會煉金磚的人”（會用數(shù)據(jù)）。

　　二.農(nóng)村迎來移動互聯(lián)浪潮

　　據(jù)統(tǒng)計，截至2013年12月，城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率達62%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率27.5%，接近于08年的城鎮(zhèn)水平。我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比28.6%，規(guī)模達1.77億，相比2012年增長2101萬人。2013年，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的增長速度為13.5%，城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模的增長速度為8.0%，城鄉(xiāng)網(wǎng)民規(guī)模的差距繼續(xù)縮小，農(nóng)村地區(qū)依然是目前中國網(wǎng)民規(guī)模增長的重要動力。

　　2013年我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展地域性差異仍然存在，北京、上海、廣東等省市的互聯(lián)網(wǎng)普及率相對較高，超過65%，而江西、云南、貴州等省份的互聯(lián)網(wǎng)普及率則相對較低，均不到33%。

　　未來農(nóng)村網(wǎng)民，尤其是移動網(wǎng)民將高速增長。增長原因如下

　　1、政策支持。2013年是中國寬帶建設(shè)實現(xiàn)跨越性發(fā)展的一年，國務(wù)院印發(fā)《“寬帶中國”戰(zhàn)略及實施方案》，提出寬帶網(wǎng)絡(luò)成為新時期我國經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略性公共基礎(chǔ)設(shè)施。推動我國寬帶基礎(chǔ)設(shè)施快速健康發(fā)展，加大光纖到戶、農(nóng)村寬帶進入鄉(xiāng)村。2013年12月，中國政府正式頒發(fā)了TD-LTE牌照，從此，中國全面進入數(shù)據(jù)通信（相對于語音通信）的4G時代。即標志著“移動通信”與“互聯(lián)網(wǎng)”兩大行業(yè)融合為“移動互聯(lián)網(wǎng)”行業(yè)，移動網(wǎng)與固網(wǎng)的邊界開始模糊，這是電信運營史上重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點。意義：虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟加速融合）。

　　2、一是3G的普及、無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和智能手機的價格持續(xù)走低，為手機上網(wǎng)奠定使用基礎(chǔ)。二是手機應(yīng)用服務(wù)的多樣性和深入性，增強手機網(wǎng)民的上網(wǎng)黏性。由于3G、4G網(wǎng)絡(luò)和智能終端的“雙輪”快速驅(qū)動，使得移動互聯(lián)網(wǎng)流量的爆發(fā)式增長遠超預(yù)期。根據(jù)2007年的世界無線電大會（WRC-07）預(yù)測，2015年以前，世界大部分地區(qū)的語音流量將持續(xù)占主導(dǎo)地位。然而，事實是2008年后智能移動終端的爆炸式發(fā)展加上3G、HSPA/HSPA+、LTE移動寬帶網(wǎng)絡(luò)的相互促進，2010年移動數(shù)據(jù)流量即已超過了移動語音流量，比國際電聯(lián)（ITU）的預(yù)測整整提前了5年。根據(jù)ITU-R的預(yù)測，

　　2010年移動數(shù)據(jù)總流量為1000PB，而實際是7000PB，是預(yù)測的7倍。近4年來，智能終端與移動數(shù)據(jù)流量每年均遞增100%左右，預(yù)計未來5年移動數(shù)據(jù)流量還將再增7倍。據(jù)統(tǒng)計，智能手機產(chǎn)生的流量大約是非智能手機的60倍，而平板電腦則是非智能手機的500倍！到2020年，移動設(shè)備的數(shù)量將從目前的50億發(fā)展到500億（包括物聯(lián)網(wǎng)終端）。即物終端數(shù)：人終端數(shù)=10：1。而根據(jù)有關(guān)標準組織的研究，上述這個比例的極限需求，至少將是50：1以上。