據青島海關統計，今年1月份山東口岸進口葡萄酒653.5萬升，比去年同期（下同）增加15.3%；價值7689萬元人民幣，增長8.2%；進口平均價格為每升11.8元，下跌6.1%。

　　一、今年1月份山東口岸葡萄酒進口的主要特點

　　（一）月度進口量同比增加，環比小幅回落，進口均價連續兩個月回升。今年1月份山東口岸葡萄酒進口量高位小幅回落，環比減少9.8%。價格方面，2014年2月份山東口岸葡萄酒月度進口均價達到每升20.5元的歷史次高位后迅速回落并波動前行，11月份進口均價跌至2012年5月份以來的新低，隨后連續兩個月回升，今年1月份進口均價環比上漲17.7%。

　　（二）一般貿易進口占主導。今年1月份，山東口岸以一般貿易方式進口葡萄酒522.3萬升，增加39.6%，占同期山東口岸葡萄酒進口總量（下同）的79.9%；此外，以海關特殊監管方式進口123.2萬升，減少36.1%。

　　（三）民營企業進口占比超5成，且進口量大幅增加。今年1月份，山東口岸民營企業進口葡萄酒556.4萬升，增加57.5%，占進口總量的85.1%；外商投資企業進口79.6萬升，減少58.6%；國有企業進口17.4萬升，減少17.7%。

　　（四）智利和歐盟為主要進口來源地。今年1月份，山東口岸自智利進口葡萄酒326.5萬升，減少0.5%；自歐盟進口237.8萬升，增長52%；自上述兩者進口量合計占進口總量的86.4%。

　　（五）大包裝和小包裝鮮釀葡萄酒進口量均增加。今年1月份，山東口岸進口“裝入2升以上的容器的鮮葡萄釀造酒”406.3萬升，增長5.7%，占進口總量的62.2%；進口“裝入2升及以下容器的鮮葡萄釀造酒”239.8萬升，增加36.8%。

　　二、今年1月份山東口岸葡萄酒進口量增價跌的主要原因

　　一是我國中產階級人群正在迅速擴大，這批新興消費者更加青睞健康指數更高的葡萄酒，使得國內葡萄酒消費保持較強的增長勢頭。研究報告預測，在2014年—2018年期間，中國葡萄酒消耗量將進一步增長24.8%。此外，我國傳統節日春節臨近，國內市場對進口葡萄酒，尤其是大眾消費的中低檔葡萄酒的需求加大，帶動了進口量的增長。二是隨著我國市場對于新世界葡萄酒的認知度和接受度大大提高，價格更加平民化的新世界葡萄酒正成為大眾化消費的主力軍，舊世界中高端葡萄酒消費需求明顯萎縮，進口葡萄酒市場重心向新世界中低端葡萄酒轉移，整體上拉低了進口平均價格。

　　三、當前行業存在的問題及建議

　　（一）葡萄酒“零關稅”或對國內行業造成一定沖擊。自今年1月份起，智利葡萄酒開始享受零關稅進入我國市場的待遇，這是自2012年新西蘭葡萄酒享受零關稅進口我國后，又一個享受到此待遇的國家，此外澳大利亞今年也將實現葡萄酒進口零關稅。自2005年我國開始下調葡萄酒進口關稅以來，進口瓶裝葡萄酒關稅由43%降到14%，進口散裝葡萄酒關稅更是下降到10%。零關稅政策紅利使原本就價格不高的新世界葡萄酒進口成本進一步下降，同時將引發現國內中低端葡萄酒市場的重新洗牌。目前進口葡萄酒與國產葡萄酒價格差距幾乎消失，相同價位下的進口葡萄酒明顯更受消費者青睞，國內葡萄酒行業遭受猛烈沖擊。相關數據顯示，去年上半年，國內規模以上葡萄酒企業完成釀酒總量50.85萬千升，同比下降3.92%。

　　（二）國外酒莊借道電商拓展中國市場，進一步擠壓國內葡萄酒市場份額。目前，越來越多的國外酒莊和紅酒企業開始繞過渠道商直接與零售端的電商合作，借道電商拓展中國市場。今年1月27日，法國、德國、美國等12個國家的部分葡萄酒企業與京東達成采購協議，涉及100多個品牌，未來將有近百萬瓶原裝進口葡萄酒通過京東入華。目前海外直采葡萄酒的比例占到網站銷售葡萄酒的70%。傳統渠道采取層層批發模式，葡萄酒在每個流通環節都會加價，相關數據表明，法國葡萄酒出口平均價格基本在2-3歐元，而在國內的銷售價格一般都是其出口價格的5-6倍。直采模式能夠讓葡萄酒價格更加透明，也讓葡萄酒零售價格更低。進口葡萄酒更加多樣的銷售渠道和模式，將進一步蠶食國內市場份額，對國內葡萄酒形成更大沖擊。

　　（三）進口灌裝葡萄酒質量問題需引起重視。近兩年，進口葡萄酒以其性價比優勢，在國內市場如火如荼，其中很大一部分為進口散裝酒在國內灌裝。由于缺乏監管力度、價格體系不透明，在高檔葡萄酒中摻入低端酒以次充好的現象屢見不鮮。同時進口葡萄原酒從海外運到國內需要幾個月時間，對保存要求較高，不少急于獲利的酒商為了節省成本、獲得最大利潤，無論是酒瓶包裝還是灌裝環境，包括進口過程中的運輸環境，都存在偷工減料的現象，導致進口灌裝酒的質量參差不齊。根據2013年-2014年10月國家質檢總局公布不合格進口葡萄酒名單，共有來自19個國家、174批次的進口葡萄酒被檢不合格，其中有80批次的法國葡萄酒不合格，部分產品涉嫌造假，其中干浸出物、霉變、重金屬超標和未提供所需證書是不合格的主要原因。

　　為此建議：一是發掘葡萄酒產區的風土人情，釀造出地方特色濃郁的葡萄酒產品，打造更多的國內葡萄酒知名品牌，探索并逐步建立自己的葡萄酒文化；二是重視并發展優質葡萄種植基地，保障種植葡萄農民的權益，同時繁殖培育優質釀酒葡萄品種，為國內葡萄酒產業提供優質原料；三是加強對葡萄酒進口的監測預警和產品流通監管，密切關注進口貿易規模、價格和原產地的變化，防止過量進口對國內產業造成損害；四是盡快出臺全國性的法律法規，嚴格葡萄酒行業管理，建立專門的管理機構，健全管理體系，形成規范有序的葡萄酒市場。