在剛剛結束的政府工作報告會上，李克強總理將“互聯網+”上升為國家戰略，明確提出要加快推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業的結合與發展。移動應用作為移動互聯網最主要的一種表現形式，也作為2014年紅透創投市場的O2O模式的核心載體，其相關領域的投資熱度在2014年達到了空前的高度。在此背景之下，投中研究院試圖從移動應用這一截面切入，追溯2014年資本在我國移動互聯網行業的動向，并試圖據此判斷未來幾年發展趨向，供業界同仁參考。

　　移動應用概述

　　移動應用

　　人們常說的app，是英文application的簡寫，現專指在智能手機、平板電腦、智能電視等移動設備上運行的第三方應用軟件。移動應用是移動互聯網的核心載體。值得一提的是，app本質上只是一個長單詞的簡化，音似“愛普”，它不同于首字母縮寫詞，在行文中通常應被寫作App或app。

　　移動互聯網與移動應用的關系

　　移動互聯網是一個產業層面的概念，它是互聯網與移動通信各自獨立發展后互相融合的新興市場;移動應用是移動互聯網的承載形式之一，以智能移動設備的軟件形式呈現。

　　移動應用在2008年誕生于蘋果的應用商店AppStore。AppStore在2008年7月上線之初，app數量只有500多個，同年10月谷歌上線的AndroidMarket僅有40多個;截至2015年1月，前者的app數量達到121萬，后者則已突破143萬。移動應用的快速發展也推動了移動用戶的增長。2014年我國移動端互聯網的用戶已達10.6億，較2013年增長231.7%。

　　移動互聯網歷年資本運作概況回顧

　　在統計app相關的歷年資本運作情況時，投中研究院將視角放大為整個移動互聯網行業，以便從宏觀上觀察行業趨勢。2014年全年的app投融資情況將在下一個章節中以更為具體的形式呈現。

　　投中研究院觀察到，中國的移動互聯網服務大約在2009年初步形成;從移動互聯網行業VC/PE的融資和并購的情況來看，2011年左右開始，進入黃金發展期。投中研究院分析認為，一方面，是由于智能手機、平板電腦等智能終端快速普及，移動通信網絡基礎條件改善，用戶開始養成移動互聯網習慣和思維，移動互聯網行業的很多細分領域在這一年經歷了從無到有的過程;另一方面，早期資本加速涌入，以及以BAT為首的網絡巨頭開始布局，典型如騰訊在2011年創立了騰訊產業共贏基金，并在同年發布開放平臺戰略，開始全面出擊移動互聯網。

　　圖1：2009-2014年中國移動互聯網行業VC/PE融資情況

　　2013年起，受到并購行情的井噴影響，加上O2O、互聯網金融、移動醫療、智能硬件等概念興起，移動互聯網迎來新的一輪融資潮。BAT在2013年加大了對移動互聯網的投資力度，當年的數筆巨額并購事件均與他們有關：阿里巴巴5.86億美元入股新浪微博，百度豪擲19億美元收購91無線、3.7億美元收購PPS，騰訊4.48億美元入股搜狗等等。除BAT之外，小米、奇虎360等戰略投資者的活躍，也推動移動互聯網進入新一輪高速發展期。

　　圖2：2009-2014年中國移動互聯網行業并購情況

　　中國移動應用發展概況回顧

　　中國的移動應用的發展大約始于2010年，隨后經歷了一輪爆發式增長。投中研究院認為，大致可分為四個階段：

　　第一個階段，許多PC互聯網出身的企業把其PC端業務平行地移植到了移動端，如人人網、手機淘寶、360手機衛士、天天動聽等;第二個階段，隨著智能手機用戶的增長，多數傳統行業也都開發了自己的app以順應潮流，比如銀行、消費服務型企業等;第三個階段，較低的進入門檻使app創業陷入瘋狂，同時O2O模式的興起使app的移動屬性被發揮到極致，這樣的例子在網絡購物、團購以及其他本地生活服務等領域頗為多見;第四階段，資本和巨頭加速入場，app推廣成本提高，O2O模式燒錢現象嚴重，商業模式需要資本的支持，進入大浪淘沙時代，比如滴滴打車、陌陌、今日頭條等。