長江商報關于白酒調查的系列報道，引起全國消費者的巨大反響。昨日，茅臺集團不得不打破沉默，在其官方微博發布文章，以作回應。據長江商報記者了解，“全國打假第一人”王海從17日起，已陸續從天貓茅臺官方旗艦店等茅臺授權電商平臺購買了多批次飛天茅臺酒。他表示將對茅臺酒廠提起賠償要求。
   茅臺回應文章慎提“金獎”
    昨日12時30分，茅臺集團在其官方微博發出一篇題為《茅臺百年：讓民族品牌輝耀世界——為什么要紀念茅臺酒巴拿馬獲獎100周年》、署名“桂錦雯”的文 章，這篇長達1900多字的文章抒情式地回顧了一百年前的美國舊金山巴拿馬萬國博覽會，對獲獎情況則字斟句酌，慎之又慎。文章在副標題里不見“金”字，在 內容中也少有提及。譬如：“一大批來自我們神秘東方國度的產品獲得各個等次獎項(據史料共有1000多種產品獲獎)……茅臺作為這些獲獎產品中的一 種……”而結束語“最好的紀念是傳承光大。紀念茅臺酒獲得第一個世界級別獎項一百年，絕不僅僅是緬懷歷史”，也改變了慣常的提法，罕有的不見“金”字的蹤 影。
    文中，對“有人質疑茅臺當年巴拿馬獲獎的等級和名稱。對茅臺宣傳的獲巴拿馬金獎，質疑者予以否認，更有甚者還大大地給茅臺扣了一頂‘造假’的帽子。”其以 “個人”意見的口吻“和稀泥”，辯解說“茅臺當年巴拿馬獲獎是有史可查大家都毋庸置疑的事實，在此前提下糾結于對百年前獲獎等次的爭論，實在沒有啥意義。 茅臺根據自己掌握的直接或間接資料認定獲了金獎(注：當年巴拿馬獎等次復雜，金獎不是今天最高獎概念)，而否定者也根據自己掌握的直接或間接資料認定茅臺 獲得的不是金獎。而在目前有限的史料中，誰都無法找到確鑿的直接證據說服對方。”
    這篇文章并沒有起到平息風波的作用，反而引起了不少網友的不滿。“茅臺艱難地找了一個臺階，直接或間接地承認了一個事實：當年吹了一點。”知名媒體人王星 調侃“總結一下：不要糾結過去，團結一致向前看。”另有媒體人總結，茅臺這個回應，一是承認“金獎”有很多的質疑聲；二是說自己標榜的“金獎”也不是指 “最高獎項”；三是講茅臺成長不易和“民族品牌”不該被“責難”。是明顯的服軟和求饒。
    中國營銷學會副秘書長曾祥文對該文提出疑問：洋人的口碑，真有那么重要？沒有真的，就值得付出如此代價弄假的？自詡為民族品牌，難道國人真金白銀的支持不如洋人的隨口一說？
    有網友在微博后貼出網易“另一面”文章《茅臺的巴拿馬金獎：合力捏造的謊言》的鏈接，指茅臺罔顧事實。據該文考據，新華社1955年6月27日電稱：“第 一次世界大戰前，茅臺酒曾參加巴拿馬賽會，被評為世界第二位”。1959年，《人民日報》發表文章《茅臺酒之鄉》寫到：“1915年，世界各國在南美洲召 開聞名于世的巴拿馬博覽會，我國的八大名酒也在參加比賽之列。當時，由于我國國際地位很低，外國資本家總想貶低茅臺酒的地位……賽會只得把質量該屬第一的 茅臺酒評為世界第二位，僅次于白蘭地。” 2013年12月，茅臺在深圳發售“茅臺金獎百年紀念酒”，茅臺集團名譽董事長季克良在活動現場表示，“巴拿馬金獎”成就茅臺世界級地位，“巴拿馬金獎” 從來都是茅臺最重要、最值得紀念的事件。
    長江商報記者注意到，在被不少網友認為是“變相承認未獲金獎”的這篇文章之前，茅臺集團官博11時54分還發布了另一篇鼓吹“長在深閨人未識，碎瓶奪金天下聞”的茅臺在巴拿馬博覽會上奪金文章。網友認為，這種“精分”式的表態讓人反感，表現出茅臺心有不甘。