前兩天，新浪微博發布了《2014年Q4智能手機微報告》，這份報告統計了去年第四季度微博用戶的智能手機使用狀況，其中涉及的樣本數據為：活躍設備1億臺/每月、新增設備6000萬臺、換機用戶1000萬臺。

　　在本次報告中，主要有幾點非常值得一觀，一是國產品牌異軍突起，在新增設備前十中國產手機占據了8個席位；二是在品牌忠誠度上，蘋果用戶的忠誠度遠高于安卓，只有28.3%的蘋果用戶換機時傾向于安卓，但有高達48.8%的三星用戶換機時卻傾向于蘋果；三是在自有渠道的建設上，國產品牌要普遍強于國際品牌，但在國產品牌中，新興品牌又要強于傳統品牌。

　　此外，在本次報告中，小米可謂是風頭最勁的一家廠商，不僅超越三星成為了新增設備中占比最多的安卓手機品牌，在用戶忠誠度上，小米手機的用戶留存率也是安卓陣營里最高的，有約13.7%的安卓用戶在換機時會選擇小米手機，僅次于蘋果，流失比例低于三星近13個百分點；而在微博安裝來源和激活份額排名上，小米手機內置的小米應用商店所取得的成績均為首位，不僅遠高于其他品牌的應用商店，也同樣優勝于第三方移動應用商店。

　　盡管本次報告僅僅基于微博自身而言，在有些數據上也可能有失偏頗，例如微博用戶偏向于中高端人群（1200元以上中高端設備占微博新增設備7成以上），對千元以下手機的覆蓋不足和調查失衡等問題就不免存在。但總體來說，作為一個超級應用，微博對于用戶智能手機使用狀況的統計仍然有足夠的參考價值。

　　國產手機打敗洋品牌？

　　即便你不是個手機發燒友，甚至不是個行業關注者，你也一定有所感覺，最近幾年，無論是在聲勢還是在日常所見里，國產手機的出鏡率都大大提升，現在走在大街上，除了iPhone和三星之外，應該就數國產手機最多了。而包括索尼、HTC、LG、摩托羅拉等國際品牌已經基本成為了少數派。

　　特別是從去年開始，有關國產手機逆襲三星單挑蘋果的業界文章也不時登上過頭條，再混合上小米、華為、錘子和魅族等話題廠商的接力刷屏，似乎真給人了一種國產已經上位成功了的感覺。然而事實真是如此嗎？

　　粗略的看，的確是的，國產手機的風光，可以說是自小米出道時開啟的性價比競爭浪潮就打下了基礎，但負面作用是，其風光也只存在于中低端市場里而已，并且完全取決于高端配置中端價格、中端配置低端價格這種性價比開路的打法，但對于高端市場，國產品牌的話語權在這兩年并沒有取得什么質變，即便是在國內4G大浪潮的加持之下。

　　更別說，在出貨量和利潤比這兩個更為重要的指標上，國產手機也沒有體現出多少逆襲的氣息——去年三星全年出貨量為3.18億部，而華為和聯想出貨量分別為7360萬部和7000萬部，僅占比三星出貨量的23%和22%，如果給聯想算上摩托羅拉的出貨量的話，那么也不過占據三星出貨量的30%而已——只不過我們是以國內市場的視角來看，而且也如上述所說，受到國產手機在中低端市場上優秀表現的錯誤引導，而產生了一種國產似乎逆襲成功的感覺。

　　而相比起還算節節高升的出貨量，國產手機的利潤率就更是沒什么長進了，據美國市場研究公司Cannacord最近發布的2014年第四季度智能手機盈利市場份額顯示，蘋果占據著高達93%的利潤，三星所占的份額為9%，這意味著三星和蘋果兩家在盈利市場上所占份額之和達到了102%，而粗略估計，一臺iPhone的利潤率在40%-50%左右，但國產低端手機的利潤率卻可能僅為一臺iPhone的2.5%-5%左右。

　　而且，也沒有多少前路供給國產手機來逆襲了，一方面，智能手機的增長率大體都在放緩，行業天花板近在眼前，國產手機以出貨量支撐增長的瓶頸期也即將到來；另一方面，競爭方式也在向更高級變化，沒有空留給國產廠商回頭修補，反而還要逼著其繼續向前，競爭難度也會越來越大。