在報(bào)告中，實(shí)力傳播分析了新技術(shù)對(duì)零售、媒體和娛樂(lè)等領(lǐng)域的影響，以及品牌如何將新技術(shù)融入傳播戰(zhàn)略中，為消費(fèi)者創(chuàng)造個(gè)性化的品牌體驗(yàn)。報(bào)告還專門(mén)分析了科技將如何改變千禧一代的行為，以及品牌在該人群的消費(fèi)者通路中可以運(yùn)用哪些新方式，吸引他們更積極地參與到品牌活動(dòng)中。報(bào)告將這些以自有媒體推動(dòng)的品牌體驗(yàn)歸結(jié)為以下十大趨勢(shì)，并針對(duì)每個(gè)趨勢(shì)為品牌提供了相應(yīng)的營(yíng)銷建議。

　　在線視頻爆發(fā)：品牌亟需視頻內(nèi)容

　　實(shí)力傳播預(yù)測(cè)2015年在線視頻廣告將占數(shù)字廣告總花費(fèi)的12%。有部分消費(fèi)者已經(jīng)完全摒棄了傳統(tǒng)電視，在線視頻將逐漸成為傳統(tǒng)電視的替代品。越來(lái)越多品牌將成為內(nèi)容創(chuàng)造者，和網(wǎng)絡(luò)名人合作，為特定的消費(fèi)人群創(chuàng)造定制化的視頻內(nèi)容。

　　近距離營(yíng)銷（ProximityMarketing）：Beacon技術(shù)領(lǐng)路

　　近距離營(yíng)銷已存在一段時(shí)間了。隨著B(niǎo)eacon技術(shù)的普及，近距離營(yíng)銷會(huì)被提升到新的層次。Beacon技術(shù)通過(guò)低功耗藍(lán)牙的方式，將信息發(fā)送到消費(fèi)者的手機(jī)上。品牌將越來(lái)越多的使用這項(xiàng)技術(shù)，為消費(fèi)者提供相關(guān)的優(yōu)惠和服務(wù)，營(yíng)造本地化的品牌體驗(yàn)。

　　“氣味”零售店：成功的味道

　　對(duì)零售店來(lái)說(shuō)，氣味同樣重要。一些品牌已經(jīng)在利用氣味改變消費(fèi)者的心情，激發(fā)消費(fèi)者的感性認(rèn)知，創(chuàng)造不一樣的體驗(yàn)。圖書(shū)出版商也開(kāi)始做相應(yīng)的實(shí)踐，例如在不同的章節(jié)使用不同的氣味等。國(guó)外一款被稱為Ophone的應(yīng)用，讓人們能像發(fā)送即時(shí)消息一樣數(shù)字傳遞嗅覺(jué)體驗(yàn)。

　　個(gè)性化社交：不只是好友推薦

　　這些年來(lái)，社交媒體上的好友推薦幫助推動(dòng)了品牌傳播。今年，這種現(xiàn)象會(huì)逐步向“個(gè)性化社交”發(fā)展。在品牌贊助的平臺(tái)上，人們將可以更好地控制和制作個(gè)性化的在線購(gòu)物/旅游清單等，從朋友那兒得到自己需要的建議。例如荷蘭航空KLM讓旅行者可以邀請(qǐng)社交好友，一起制作專屬的旅游地圖，并寄送打印版的專屬旅游地圖給消費(fèi)者。

　　定制化：技術(shù)帶動(dòng)產(chǎn)品定制化

　　那些能讓人們定制自己喜愛(ài)的產(chǎn)品的科技將逐漸成為今年的主流。在2015年國(guó)際消費(fèi)電子展CES大會(huì)上展示的一些價(jià)格適中的3D打印機(jī)將很快推向大眾市場(chǎng)。這確實(shí)是改變市場(chǎng)游戲規(guī)則的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能更好地控制他們和品牌互動(dòng)的方式，得到定制化的產(chǎn)品。

　　“圖片商店”：從圖片網(wǎng)站到銷售渠道

　　除了在線視頻，圖片也是品牌需要關(guān)注的方面。技術(shù)創(chuàng)新使得網(wǎng)絡(luò)圖片和可視化網(wǎng)站逐漸受到消費(fèi)者的歡迎，從而使此類網(wǎng)站成為潛在的消費(fèi)的渠道。品牌開(kāi)始在圖片網(wǎng)站，如Pinterest等，建立自己的銷售渠道，并在高質(zhì)量視覺(jué)圖片方面投入更多，以更好的與消費(fèi)者互動(dòng)。

　　向右劃動(dòng)：手機(jī)應(yīng)用的跨界發(fā)展

　　以美國(guó)熱門(mén)的約會(huì)手機(jī)應(yīng)用Tinder為代表，用戶可以向右劃動(dòng)以表示“喜歡”。向右劃動(dòng)這一動(dòng)作被廣泛的運(yùn)用在許多其他類別的應(yīng)用程序中，例如時(shí)裝零售等，通過(guò)簡(jiǎn)單的劃動(dòng)方式，讓人們可以輕松創(chuàng)建自己的購(gòu)物清單。我們預(yù)計(jì)2015年將會(huì)有更多跨界的手機(jī)應(yīng)用出現(xiàn)。

　　智能傳感器：自動(dòng)化成為現(xiàn)實(shí)

　　傳感器讓人們身邊的大量設(shè)備能相互連接，這種高度聯(lián)結(jié)的狀態(tài)幫助人們更好地規(guī)劃生活。雖然近些年討論得更多的是未來(lái)的可能性，但在2015年國(guó)際消費(fèi)電子展CES大會(huì)上，傳感器驅(qū)動(dòng)的連接形式已經(jīng)隨處可見(jiàn)，價(jià)格實(shí)在。可連接性和自動(dòng)化讓品牌能夠創(chuàng)建在線互動(dòng)，幫助消費(fèi)者管理他們的生活。

　　品牌故事：技術(shù)改變了講述方式

　　品牌故事的傳遞方式變得更加沉浸式，這主要得益于不同類型媒體的整合以及新的互動(dòng)技術(shù)的出現(xiàn)。品牌能夠用最適合的內(nèi)容來(lái)講述自己的故事，并在不同的平臺(tái)上傳遞。消費(fèi)者可以從不同設(shè)備上無(wú)縫融合的內(nèi)容中受益，甚至根據(jù)自己的偏好來(lái)重組內(nèi)容。

　　基于地理位置的娛樂(lè)：與你的周邊社交

　　千禧一代更加注重和周邊環(huán)境的互動(dòng)，他們會(huì)利用定位技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)這種互動(dòng)。在基于地理位置的信息推送方面，品牌將發(fā)現(xiàn)新的機(jī)會(huì)，進(jìn)而創(chuàng)造沉浸式的基于地理位置的品牌體驗(yàn)。

　　實(shí)力傳播全球戰(zhàn)略洞察總監(jiān)陳秀玲表示：“那些關(guān)注‘理念’的品牌，將會(huì)從眾多新技術(shù)中受益。利用這些新技術(shù)，品牌能為消費(fèi)者創(chuàng)造更真實(shí)的、更有價(jià)值的體驗(yàn)。在消費(fèi)者通路的每個(gè)階段創(chuàng)造個(gè)性化的體驗(yàn)，這是品牌得到可持續(xù)的投資回報(bào)的重要方式。”