文/王如晨

　　百度與莆田系的話題，沒有發(fā)生在315前，或者成為案例，有些可惜。對于百度來說，當(dāng)然很幸運。

　　這個話題沒有被工商總局曝出，而是百度主動與莆田系發(fā)生口角，強調(diào)規(guī)范治理，同樣很幸運。

　　因為，在我眼中，這個話題跟阿里的假貨話題，甚至微信去年年初掃蕩一些放縱過度的公號話題，本質(zhì)上異曲同工。

　　不怕得罪BAT。可以這么說，這些話題都是過度崇尚流量的結(jié)果。前兩者是PC時代的積重難返，后者則是移動時代的難題。

　　百度這個話題，也是它過去多年備受質(zhì)疑的核心，并直指它曾經(jīng)的商業(yè)模式。

　　百度起步于搜索引擎。幾年后發(fā)展處一種競價排名模式，極大地刺激了廣告業(yè)務(wù)。它是流量背景下的一種畸形、不公正的廣告模式。誰有錢，誰掏得多，誰就最有可能成為市場的受益者。

　　要知道，醫(yī)療廣告一度占據(jù)百度整體廣告收入的三分之一。搜索業(yè)務(wù)發(fā)展出來的競價排名，就算直接停掉，也難以徹底杜絕虛假醫(yī)療信息。這是頑癥。跟壞人以合法的身份信息在電商平臺售假一樣。當(dāng)歷史數(shù)據(jù)缺乏，一個信用體系不夠完善的社會，不可能出現(xiàn)完全杜絕假貨的平臺。現(xiàn)實的平臺，只能有限預(yù)防，事中監(jiān)督，事后追蹤，徹底消除基本不可能。除非阿里關(guān)了平臺，百度把搜索給停了。

　　大數(shù)據(jù)打擊只是一個技術(shù)手段，它同樣不能根治掉。騙子手段也是越來越高。

　　真正需要反思的，依然是整個社會層面的事。當(dāng)局對于互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度，如果缺乏包容，會出現(xiàn)工商總局某官員那種無視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、扭曲的言論。互聯(lián)網(wǎng)確實是整個社會建立信任的最有效的工具。

　　只是，放在百度身上，這個話題泛濫很久，非常敏感，畢竟它涉及人身健康。如今突然爆出，我猜想，多少帶有315之后自清門戶的用意。也許315本就讓它擔(dān)憂。至于幕后有沒有努力公關(guān)，不得而知。

　　確實，百度這事沒有發(fā)生在工商總局跟阿里口角前，也是比較幸運的。

　　這稱得上百度洗白、消除商業(yè)原罪的動作。公眾沒有必要盲目鞭撻。畢竟亡羊補牢，算是好事。

　　另一重需要反思的是，互聯(lián)網(wǎng)誕生以來的流量幻影。PC互聯(lián)網(wǎng)時代，整個社會的基礎(chǔ)設(shè)施有限，梅特卡夫定律備受推崇。那時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為了拉流量，燒錢的動作比現(xiàn)在還要優(yōu)美、動人。因為，在整個商業(yè)氛圍里，流量就意味著變現(xiàn)。

　　確實，BAT都依靠流量變現(xiàn)獲取巨大收益。它們本質(zhì)上都算是個廣告公司。只是手段不同而已。

　　如今已是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，流量變現(xiàn)依然有價值。但是，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景，用戶對于體驗的感受更敏感，再依靠過去暴力般的流量經(jīng)營，廣告變現(xiàn)，將遭遇難度。很多時候不是技術(shù)、競爭，而是商業(yè)倫理。

　　百度這個話題，事實上早就被央視曝光兩次。百度雖然有許多動作出臺，以求規(guī)范，但基本不可能徹底消除。而且畢竟也是刮骨療傷，牽一發(fā)而動全身。

　　流量是個粗放的概念，它其實更是數(shù)據(jù)經(jīng)營，更精準(zhǔn)。整體來說，未來只標(biāo)榜流量為王，會成為幻影。它意味著，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)，開始走出單純的規(guī)模競爭階段，逐漸走向精耕細(xì)作階段，精細(xì)化運營成為趨勢。這也是移動時代的機會與挑戰(zhàn)。

　　百度現(xiàn)在親自曝光這個話題，帶給外界兩重感受：

　　首先，再繼續(xù)這種模式，未來會遭遇拷問。整個社會對商業(yè)倫理的關(guān)注已到一個自覺階段，轉(zhuǎn)型中的百度需要消除許多風(fēng)險因素；

　　其次，對外展示自身轉(zhuǎn)型信心。前段時間，百度進行了架構(gòu)調(diào)整，并伴隨高管人士動作，李彥宏強調(diào)公司多個業(yè)務(wù)的“連接”定位。這是強化移動互聯(lián)網(wǎng)時代的鮮明信號。

　　但是，莆田系曾貢獻許多流量以及廣告，無論百度的動作多么高尚，畢竟是它自身平臺積重難返的話題，終會留下“過河拆橋”的印象。如果百度只是暴力性拋棄，而不是主動引導(dǎo)莆田系轉(zhuǎn)型升級，走向規(guī)范，我覺得這不是一個負(fù)責(zé)人的行為，雖然它確實符合商業(yè)訴求。

　　最后補充一段。跟阿里假貨話題、微信無良公號話題不同，百度的動作會直接影響自身廣告收入。