3月歷來是電商淡季，但愛熱鬧的電商從業者們卻從不甘心被動“遇冷”。

　　2013年底從導購轉型為垂直電商的蘑菇街在今年3月力推專屬大促“321購任性”，引入海淘直郵、品牌特賣以及線上線下聯動等多種促銷形式，在3月21日－3月23日三天活動期間，創下超過3億元人民幣的實際成交額。同時，蘑菇街3月份的平臺成交總額也超過去年11月的峰值水平，為全年實現300%以上的高速增長奠定了良好的開局勢頭。

　　據蘑菇街相關負責人透露，“321購任性”是蘑菇街第一次在淡季時節舉辦大型的促銷活動，原本并未敢做明確的交易額目標預計。但是由于品牌特賣的促銷力度較大，且新引入的全球買手海淘直郵業務，無論在吸引新用戶還是提升客單價方面，都起到了非常明顯的作用，最終自3月21日－3月23日的三天時間里平臺實際成交額超過3億元人民幣，其中海淘館的客單價超過700元，移動端成交占比也超過了80%。

　　與此同時，另一個導購出身的女性垂直電商美麗說也在3月18日推出“最美春裝節”。但美麗說相關負責人表示，此次促銷的數據不便對外透露，并強調美麗說正在力推新功能“微圈”，進軍微商領域。

　　記者留意到，美麗說此前力推的兩大自有品牌“MUA”和“首爾站”，在售商品數量和累計銷量并不算多。有行業人士分析，美麗說原本寄希望于通過推出自有品牌來撬動后端供應鏈配合打版生產的道路并不容易，而隨著口袋購物和有贊在微商領域逐漸確立起先發優勢，蘑菇街也隨即推出個人小店功能，并在兩個月內發展了近100萬小店商家之后，美麗說轉型進入“微商”領域也并不讓人意外。