編者按：在滴滴快的燒錢大戰結束后，外賣O2O行業成為燒錢大戰的接棒者。在資本的助力下，各類優惠補貼令人目不暇給。但對于很多用戶而言，除了能占點兒小便宜外，實際的體驗卻是乏善可陳。外賣O2O，你還能再快一點嗎？

　　外賣O2O兩大頑疾待解

　　送餐速度及食品安全拖后腿

　　有業內人士表示，燒錢戰補貼結束之后，靠什么來留住用戶，成為眾多外賣O2O需要考慮的問題

　　隨著資本對外賣O2O的熱捧，外賣O2O在2015年得到了極大的發展，背著寫著“餓了么”字樣的藍色外賣箱和帶有“百度外賣”字樣紅色外賣箱的送餐員，騎著電動車穿越大街小巷，已成為一些城市的“風景線”，特別是在中午和下午時段，尤為顯眼。

　　《證券日報》記者通過體驗包括餓了么、到家美食會、百度外賣、美團外賣和易淘食等手機外賣APP平臺發現，縱使有各路資本撐腰的外賣平臺，在一路高歌猛進的發展中也存在很多問題。

　　來自一份餐飲O2O市場調查報告顯示，在餐飲O2O外賣投訴中，送餐慢因素占比63%，食品不安全因素緊跟其后，占比為27%。而這兩大問題，也成為 了眾多外賣O2O的心頭之痛。為此，餓了么、百度外賣等自建配送體系，并在食品安全上與保險公司合作，推出相關保險，“但至少目前為止，還沒哪家平臺能很 好的解決上述兩大難題，”有資深業內人士表示，能否解決好上述問題也決定了未來外賣O2O的市場格局。

　　外賣O2O寡頭效應顯現

　　某第三方網站數據顯示，2014年我國餐飲行業O2O在線用戶規模達1.89億人，超過中國網民比例的三分之一；市場規模達到943.7億元，相比 2013年增長51.5%。預計到2017年，餐飲O2O市場規模將突破2000億元。資本的助力，也讓這一市場競爭愈發激烈，經過2013年、2014 年的發展，外賣O2O行業正在成為寡頭市場。比達咨詢發布的《外賣O2O市場研究報告》顯示，中國外賣O2O訂單量市場份額中，餓了么以28.4%市場份 額居首，美團外賣以27.6%次之，百度外賣以19.3%居第三位。

　　市場份額的取得很大程度上緣于資本力量的支持。餓了么在今年獲得了E輪3.5億美元的融資，美團外賣的背后有阿里巴巴、百度外賣背后有百度、到家美食 會背后有京東……盡管外賣O2O正在走向寡頭天下，但勢力割據各有不同，例如，在外賣O2O學校市場，餓了么、美團外賣、百度外賣位居前三。在O2O外賣 CBD商圈中，則是百度外賣強勢，餓了么、美團外賣分居第二、三位。在外賣O2O社區，又以到家美食會居首，百度外賣、淘點點分居第二、三位。

　　價格戰催生“刷單族”

　　互聯網巨頭的涌入，是眾多外賣O2O平臺在爭奪優質商家及爭搶用戶上出手闊綽的原因。記者通過體驗百度外賣、餓了么、美團外賣和到家美食會等外賣 O2O平臺發現，“新用戶下單立減15元”，“在線支付滿60元減12元”，“訂單滿50元在線支付減少22元”等優惠活動目不暇給，吸引了不少消費者前 來“占便宜”。

　　此外，各大平臺在同一品牌的價格減免上也暗戰不斷，以美團外賣為例，某品牌西式營養快餐，配送費用為120元起送。而同樣的品牌在餓了么上的送餐起送 價格變成了100元，同時還可以使用免費的餓了么紅包支付。據記者觀察，在打“減免牌”上，餓了么、百度外賣的力度顯然要大于美團外賣、易淘食和到家美食 會等平臺。

　　也正是由于大幅度的減免活動，使得商家有利可圖，一大批在線外賣“刷單族”由此誕生。據記者了解，消費者在O2O平臺上提交訂單后，餐廳都可以得到 O2O平臺的補貼，根據各個餐廳不同，平臺補貼的金額不等，例如，在餓了么平臺上，有一家商戶滿減12元，商戶承擔的金額是4元，平臺補貼金額為8元，而 另一家餐館減免金額，商戶與平臺承擔金額相等。正是有了平臺的補貼，催生了一大批“刷單族”，靠大量的刷單，商戶能從中能賺取O2O平臺的補貼。

　　為此，在各大外賣O2O平臺上，減免活動限制每人只能有兩次機會，美團外賣還展開了舉報刷單有獎的行動，來應對刷單族的出現。然而，這些手段只能從一定程度上抑制惡意刷單的數量，如何杜絕“刷單族”，目前其實并沒有更好的方法。

　　外賣配送的時間難題

　　除了減免力度空前外，在記者對各大外賣O2O體驗中，幾乎沒有哪家能做到30分鐘以內配送，超過45分鐘，甚至1個小時是常態。有調查顯示，外送時間超過30分鐘，顧客會開始想怎么還不來，超過45分鐘顧客就會開始打電話詢問餐到哪了，1小時候就會出現大量投訴。

　　在記者致電餐廳或外賣平臺詢問飯怎么還沒送到，餐廳或者送餐平臺用一句“送餐員已經在路上”就糊弄過去了。這樣的體驗可以說是極差的，一般一位用戶放棄一個外賣平臺第一個理由往往就是送餐速度。

　　如何解決這個問題，成為了外賣平臺的頭等大事，包括餓了么和百度外賣都建立了自己專門的外賣團隊。但據記者了解，并不是所有外賣平臺上的送餐都是由平 臺方提供，一些規模較小的餐館還是由餐館人員自己配送，而平臺方物流一般接手的是客單價較高或已經形成一定品牌影響力的餐館。

　　一家餐廳負責人告訴記者，外賣O2O主要矛盾在于對速度掌控力太弱。比如，用戶下單，如果是餐廳自己配送，最多半個小時到貨，而O2O合作方則不能很快送達，需要一個小時，甚至一個半小時，這樣導致用戶體驗很差。

　　對于自建物流團隊的O2O企業來 說，也有一些問題急需解決。如午飯外賣需求最大的是寫字樓，晚飯外賣需求最大的是社區，并且在同一時間配發需求非常大，從11點到13點鐘，17點到19 點鐘，中午和下午各一、兩個小時的時間，需要非常多的人同時配送，其余時間相對比較寬松，這樣的工作機制，無疑導致很多送餐員工的工作時間太集中，太短， 而尋找兼職送餐員，則對送餐員把控力會更差，會極大影響用戶的用餐體驗。

　　食品安全把控難

　　此外，在外賣O2O投訴中，緊隨送餐速度之后的是食品安全因素。調查報告顯示，食品不安全外賣投訴占比達到了27%。

　　而發生在去年的餓了么、淘點點等外賣訂餐平臺相繼被曝出商戶存在黑作坊的問題，更是引爆餐飲外賣O2O不能完全保證食品安全的致命缺陷。“黑作坊”的 出現，對外賣O2O平臺加強自身的監管審核力度提出了更高的要求。有律師在接受《證券日報》記者采訪時表示，外賣O2O平臺作為平臺商與餐飲商戶簽訂合 約，應該盡到審核的義務，監管好餐館來源，做好對營業執照和資格的審核工作。而消費者在外賣O2O平臺上點餐，合同是在消費者與平臺之間發生，如果出現了 食品安全問題，第一責任人是外賣平臺。

　　也正是在這一背景下，美團外賣與眾安保險推出食品安全保險業務，餓了么也與中國人保聯合推出食品安全“外賣保”，一旦發生食品安全問題可以索賠。

　　但事實上，如何取證是否是該平臺上餐廳食物導致，及需要醫院證明等一系列繁雜手續，消費者能否拿到理賠最終還要打一個問號，前述業內人士表示，盡管眾 多平臺商希望借助外賣保險來贏得客戶，但是在消費者甚至平臺商都無法全面了解餐廳后廚的情況下，真正把控食品安全恐怕并非僅僅靠一個保險就能做得到。