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2015-2017年中國(guó)在線旅游移動(dòng)端市場(chǎng)規(guī)模分析預(yù)測(cè)
2015/4/15 8:33:26 來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁(yè)】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: Analysys易觀智庫(kù)研究發(fā)現(xiàn),2013年至2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),中國(guó)在線旅游移動(dòng)端市場(chǎng)規(guī)模隨之?dāng)U大,2014年交易規(guī)模達(dá)到1247.3億Analysys易觀智庫(kù)研究發(fā)現(xiàn),2013年至2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),中國(guó)在線旅游移動(dòng)端市場(chǎng)規(guī)模隨之?dāng)U大,2014年交易規(guī)模達(dá)到1247.3億元人民幣,占中國(guó)在線旅游市場(chǎng)整體規(guī)模(2798.2億元)的44.6%。其中,旅游交通預(yù)訂在移動(dòng)端市場(chǎng)規(guī)模中占比最大,達(dá)到70.4%。
2015年4月13日,Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)端旅游交通預(yù)訂市場(chǎng)專題研究報(bào)告2015》,報(bào)告顯示:
1、2014年移動(dòng)端旅游交通預(yù)訂市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到878.4億元人民幣
中國(guó)移動(dòng)端旅游交通預(yù)訂市場(chǎng)2012年起發(fā)展迅速,2014年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到878.4億元人民幣,同比增長(zhǎng)406.1%。Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為,旅游交通預(yù)訂產(chǎn)品主要由機(jī)票構(gòu)成,機(jī)票產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高,20世紀(jì)90年代已形成成熟全球電子分銷系統(tǒng),因此最早開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程,并極易復(fù)制到移動(dòng)端平臺(tái),同時(shí),高客單價(jià)和規(guī)模龐大的出行人數(shù)使機(jī)票預(yù)訂維持較大的市場(chǎng)規(guī)模;2013年起在線旅游廠商介入火車票預(yù)訂市場(chǎng),交易規(guī)模增長(zhǎng)迅速。預(yù)測(cè)未來(lái)幾年移動(dòng)端旅游交通預(yù)訂市場(chǎng)增速仍高于在線旅游交通預(yù)訂市場(chǎng),2017年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2449.0億元人民幣,較2014年增長(zhǎng)178.8%。
2、從在線旅游交通預(yù)訂市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看,2015年移動(dòng)端將超過(guò)PC端
移動(dòng)端的實(shí)時(shí)性和便捷性的特征使用戶隨時(shí)隨地享受在線預(yù)訂服務(wù)。預(yù)訂行為從旅行前拓展到旅行中,具有更高的預(yù)訂效率。Analysys易觀智庫(kù)預(yù)測(cè),2015年移動(dòng)端旅游交通預(yù)訂市場(chǎng)規(guī)模將超越PC端,達(dá)到67.2%,預(yù)計(jì)2017年達(dá)到80.1%;同時(shí),隨著移動(dòng)端發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)階段,移動(dòng)端對(duì)PC端的擠壓作用將減小,移動(dòng)端市場(chǎng)交易規(guī)模的增長(zhǎng)將由PC端消費(fèi)遷移轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)生增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)模式。
3、從廠商業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)看,旅游交通預(yù)訂作為在線旅游基礎(chǔ)服務(wù),有利于廠商切入其他細(xì)分市場(chǎng),形成綜合型業(yè)務(wù)體系
交通連接旅游出行出發(fā)地和目的地,是在線旅游預(yù)訂基礎(chǔ)服務(wù),是在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)的起點(diǎn)和切入點(diǎn),在一站式預(yù)訂服務(wù)成為在線旅游市場(chǎng)主流模式的背景下,通過(guò)旅游交通產(chǎn)品預(yù)訂向其他細(xì)分業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展,一方面滿足消費(fèi)者需求,另一方面能夠增強(qiáng)廠商盈利能力。Analysys易觀智庫(kù)預(yù)測(cè),未來(lái)移動(dòng)端旅游交通預(yù)訂廠商將通過(guò)戰(zhàn)略合作、自身業(yè)務(wù)拓展等方式橫向拓展產(chǎn)業(yè)鏈,形成綜合型預(yù)訂業(yè)務(wù)體系,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
4、中國(guó)移動(dòng)端旅游交通預(yù)訂市場(chǎng)廠商份額集中度較高
2014年中國(guó)移動(dòng)端旅游交通預(yù)訂市場(chǎng)集中度較高,前四家廠商市場(chǎng)份額達(dá)到86.6%。攜程、去哪兒市場(chǎng)份額居于領(lǐng)先地位,市場(chǎng)份額分別為38.3%和29.8%。阿里旅行·去啊和活力天匯居于第二梯隊(duì),市場(chǎng)份額分別為11.3%和7.2%。
實(shí)力矩陣是從廠商執(zhí)行能力與運(yùn)營(yíng)能力和廠商業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力兩個(gè)維度綜合反映市場(chǎng)上主要廠商的市場(chǎng)表現(xiàn)和競(jìng)爭(zhēng)地位的研究模型。2014年中國(guó)移動(dòng)端旅游交通預(yù)訂市場(chǎng)實(shí)力矩陣如下:
(1)領(lǐng)先者象限:攜程、去哪兒
攜程和去哪兒用戶規(guī)模和交易規(guī)模均位于領(lǐng)先地位,并通過(guò)投資收購(gòu)或技術(shù)創(chuàng)新加強(qiáng)業(yè)內(nèi)資源整合,同時(shí)推動(dòng)火車票、汽車票等細(xì)分市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)化,創(chuàng)新能力突出,屬于領(lǐng)先廠商。
(2)創(chuàng)新者象限:活力天匯、騰邦國(guó)際
活力天匯誕生于移動(dòng)端、通過(guò)介入機(jī)票和高鐵等高頻交易產(chǎn)品獲得迅速發(fā)展,創(chuàng)新能力突出;騰邦國(guó)際通過(guò)整合區(qū)域資源和產(chǎn)業(yè)鏈資源,提高產(chǎn)業(yè)效率,增強(qiáng)營(yíng)收能力。
(3)務(wù)實(shí)者象限:阿里旅行·去啊
阿里旅行·去啊借助電商平臺(tái)和支付系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)提供旅游交通預(yù)訂交易平臺(tái),拉近供應(yīng)商與消費(fèi)者距離,提升了產(chǎn)業(yè)鏈效率。
(4)補(bǔ)缺者象限:酷訊旅游、智行火車票、藝龍
酷訊旅游、智行火車票等已具備較完善得移動(dòng)端旅游交通預(yù)訂業(yè)務(wù)體系,通過(guò)提升用戶體驗(yàn)和推廣效率,增長(zhǎng)潛力巨大。
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