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國泰君安:2022年我國智能電視到保有量或達5億臺
2015/4/18 8:33:27 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 目前我國家庭數量約4.2億戶,電視總保有量大約5.4 億臺,而每年電視銷量約5000萬臺,平均電視更換周期為11.8 年。表:我國電視存量約5.4 億臺,平均目前我國家庭數量約4.2億戶,電視總保有量大約5.4 億臺,而每年電視銷量約5000萬臺,平均電視更換周期為11.8 年。
表:我國電視存量約5.4 億臺,平均壽命10.8 年
2014 年智能電視占總銷量的比例已經提高至65%,我們預計2 年內這個比例會進一步提高至90%以上。
假設電視的平均更換保持不變(10.8 年),那么以后每年電視的銷售量將保持在5000 萬臺左右,按照這個趨勢,到2022 年,我國智能電視機保有量將達到3.5 億臺。這一測算是非常謹慎的。
表:保守測算我國智能電視到2022 年保有量達到3.5 億臺
我們認為更好的假設是:1)由于電視端的內容越來越具有吸引力,消費者傾向于更快地替換掉舊的非智能電視;2)由于電視端內容的更迭
越來越快,并且內容越來越豐富,對硬件的要求也會不斷提升,將會推動電視的平均使用壽命縮短。如果假定在未來4 年中電視的平均更換周
期由現在的11 年縮短到7 年,那么電視的穩定銷量規模會上升到7700萬臺(較保守假設的5000 萬臺高55%),并且到2022 年智能電視的保
有量會達到5 億臺,非智能電視基本消失。表:合理測算我國智能電視到2022年保有量達到5億臺
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