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國泰君安:2022年我國智能電視到保有量或達(dá)5億臺
2015/4/18 8:33:27 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 目前我國家庭數(shù)量約4.2億戶,電視總保有量大約5.4 億臺,而每年電視銷量約5000萬臺,平均電視更換周期為11.8 年。表:我國電視存量約5.4 億臺,平均目前我國家庭數(shù)量約4.2億戶,電視總保有量大約5.4 億臺,而每年電視銷量約5000萬臺,平均電視更換周期為11.8 年。
表:我國電視存量約5.4 億臺,平均壽命10.8 年
2014 年智能電視占總銷量的比例已經(jīng)提高至65%,我們預(yù)計(jì)2 年內(nèi)這個(gè)比例會(huì)進(jìn)一步提高至90%以上。
假設(shè)電視的平均更換保持不變(10.8 年),那么以后每年電視的銷售量將保持在5000 萬臺左右,按照這個(gè)趨勢,到2022 年,我國智能電視機(jī)保有量將達(dá)到3.5 億臺。這一測算是非常謹(jǐn)慎的。
表:保守測算我國智能電視到2022 年保有量達(dá)到3.5 億臺
我們認(rèn)為更好的假設(shè)是:1)由于電視端的內(nèi)容越來越具有吸引力,消費(fèi)者傾向于更快地替換掉舊的非智能電視;2)由于電視端內(nèi)容的更迭
越來越快,并且內(nèi)容越來越豐富,對硬件的要求也會(huì)不斷提升,將會(huì)推動(dòng)電視的平均使用壽命縮短。如果假定在未來4 年中電視的平均更換周
期由現(xiàn)在的11 年縮短到7 年,那么電視的穩(wěn)定銷量規(guī)模會(huì)上升到7700萬臺(較保守假設(shè)的5000 萬臺高55%),并且到2022 年智能電視的保
有量會(huì)達(dá)到5 億臺,非智能電視基本消失。表:合理測算我國智能電視到2022年保有量達(dá)到5億臺
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