2.2.1 國內普及率低，市場空間廣闊

　　目前國內智能馬桶的普及率還不到1%，面臨的是千億級別的市場空間。根據國家計生委發布的《中國家庭發展報告2014》，我國家庭數量已達到4.3億，平均家庭規模為3.02人。日本智能馬桶的超高普及率有其亞文化因素在其中，其影響力會向逐漸向周邊國家蔓延。對標日本2009年的智能馬桶普及率72%，假設未來我國的智能馬桶普及率將達到20%，假設平均每個智能馬桶的價格為2000元，則中國潛在的智能馬桶市場規模將達到4.3億*72%*20%*2000=1200億元。

　　根據中裝協廚衛委的數據，預計2015年我國衛生潔具市場規模將達到1833億元，2006年-2015年行業規模將保持CAGR約20%的速度增長。

　　在細分市場規模上，坐便器占據著較大的市場規模比例，維持在25%左右，2006年-2010年市場規模增速CAGR為14.6%。

　　我們認為，基于以下幾個邏輯，未來我國智能馬桶市場或將迎來快速的發展：

　　1）人均可支配收入增加，消費能力提高

　　從2002年以來中國城鎮居民人均可支配收入每年穩健增長，從7702.8元增長為2014年28844.0元，CAGR為11.63%。我國居民收入水平的提升，消費能力提高是智能馬桶快速普及的基礎。

　　2）消費習慣改變、健康意識提高以及近期馬桶引發熱點等提升消費意愿

　　兩會期間，央視和各地媒體廣泛報道了中國游客赴日本購買智能馬桶蓋的熱點事件，形成眼球效應，國內消費者開始廣泛關注。

　　此外，大家節能環保意識的提高以及消費觀念的改變將進一步促進智能馬桶的需求。中國的80后、90后逐漸開始成為消費的主力軍，他們對于新生事物好奇心強、接受能力更好，將是未來智能馬桶普及率提升的關鍵。

　　3）國產品牌占據國內市場主導，出口品牌仍有提升空間

　　在國內衛浴市場，國內品牌占據絕對主導。根據中裝協廚衛委的數據統計，2014年我國衛浴行業市場規模達到2300億元，其中國外品牌規模約100億元，占比僅為5%。在外銷市場方面，過去以來，我國大量的智能馬桶廠家以OEM、ODM為主，許多國際品牌如toto等在日銷售的智能馬桶產品都是由國內企業代工生產的。我國智能馬桶品牌發展時間較短，在國際上的品牌的知名度以及號召力不強，市場占有率不高，未來提升空間巨大。

　　4）智能家居發展帶來的必然趨勢

　　隨著智能家居技術、物聯網等加速發展，人們的生活習慣已經逐漸發生轉變，對于坐便器智能化、人性化的需求也日益強烈。智慧、簡單、安全、易用將是智能馬桶的重要屬性。據奧維咨詢的數據，預計2020年我國智能家居的產業規模將突破萬億。根據中裝協廚衛委的統計，我國馬桶智能化占比不足5%，提升空間巨大。事實上，許多衛浴行業的公司早已先后推出了自己的智能馬桶產品，例如全球廚衛經典的科勒衛浴推出標價為6390美元的Numi智能馬桶，日本TOTO推出了衛洗麗系列智能產品等。

　　2.2.2傳統家電廠商還未進軍，藍海有待孕育發掘

　　目前國內衛生潔具行業集中度較低。除了高端市場的國際品牌外，還有3000多家本土品牌，其中規模較大的有50-100家，其它都是些中小型企業。銷售前十的衛浴品牌，如惠達、箭牌、科勒、toto、法恩莎、美標、安華、阿波羅、樂家等累計市場占有比例不到40%，平均市場份額不到4%，市場沒有一家企業占據10%的市場份額。國內馬桶行業的生產企業約有3000多家，行業集中度同樣較低。目前，進入我國馬桶市場的主要外資品牌包括TOTO、科勒、伊奈、美標、樂家、杜拉維特、漢斯格雅等。國內本土品牌則主要包括箭牌、法恩莎、安華、金牌、恒潔、浪鯨、惠達、帝王等。國內市場推廣智能馬桶的時間較短，專業生產智能馬桶蓋的廠家約30家，主要集中在浙江、廣東和福建這三大衛浴產業的聚集區。傳統家電廠商尚未大規模進軍智能馬桶行業，整體市場仍有待孕育和發掘。

　　國內的智能馬桶絕大多數一體式的智能馬桶。從天貓的銷售統計口徑來看，線上銷售價格段主要集中在2600元~3800元之間，國內品牌份額占據7成以上。國內智能馬桶行業的品牌集中度較低，在國外品牌較為弱勢的情況下，國產品牌中目前沒有絕對的領導者。