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Annalect:僅40%千禧一代消費者使用智能手機購物
2015/4/30 8:33:13 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 智能手機已經成為千禧一代的圖騰,雖然老年消費者智能手機普及率攀升,千禧一代仍是最大的智能手機用戶群。現在智能手機已經超過PC成為千禧一代日常生活離不開的設備。智能手機已經成為千禧一代的圖騰,雖然老年消費者智能手機普及率攀升,千禧一代仍是最大的智能手機用戶群。
現在智能手機已經超過PC成為千禧一代日常生活離不開的設備。但是,千禧一代在智能手機上的數字活動活躍程度卻不一致,根據eMarketer的新報告“千禧一代和智能手機:千禧一代智能手機普及率和活動”顯示,購買活動仍然滯后。
千禧一代用智能手機查找店鋪,或在購物之前進行搜索以了解什么商品適合自己。總之,千禧一代確實將智能手機融入購物的某些方面。
考慮到千禧一代隨時隨地都帶著智能手機,大家也許認為千禧一代也用手機消費。某一天這也許會成為現實,但不是現在。2014年PennSchoenBerland為Telefónica實施的調查發現,只有37%的美國千禧一代消費者表示手機改變了他們的購物活動。
很多千禧一代在購物過程中使用手機,但是還沒有成為大多數人都使用的標準模式。2014年9月Annalect調查了美國千禧一代智能手機用戶(19到33歲),40%的受訪者表示使用智能手機購物,相比之下,65%的受訪者仍然使用電腦。
千禧一代使用智能手機購物時,通常關注商品價格。Annalect發現2/3的美國千禧一代數字買家使用智能手機查詢或比較價格;使用智能手機搜索優惠券和折扣的受訪者也占2/3左右。
關于展廳,Annalect調查主管ErinBilezikjian-Johnson表示“我認為展廳能夠影響千禧一代購物活動”,Annalect的調查發現82%的千禧一代在店內購物時使用移動設備,雖然展廳對老年消費者也有吸引力,但是對千禧一代消費者尤其有刺激消費的作用。MillwardBrownDigital調查主管JolineMcGoldrick則表示展廳展出的都是想買但是負擔不起的商品,除非千禧一代能夠獲得最好的價格,否則也不會購買。
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