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消息稱百度莆田系已達(dá)成和解 百度方增加返點(diǎn)
2015/5/1 8:35:05 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 4月30日消息,經(jīng)過幾輪互掐,百度和莆田的糾紛已告一段落。新浪科技通過多方獲悉,日前莆田和百度已經(jīng)達(dá)成和解,簽訂協(xié)議。有消息人士告訴媒體,本月中旬,莆田就已向4月30日消息,經(jīng)過幾輪互掐,百度和莆田的糾紛已告一段落。新浪科技通過多方獲悉,日前莆田和百度已經(jīng)達(dá)成和解,簽訂協(xié)議。
有消息人士告訴媒體,本月中旬,莆田就已向百度“妥協(xié)”,百度方面也向個(gè)別地方增加了返點(diǎn),同時(shí)“雙方都希望低調(diào)處理”。
3月25日,網(wǎng)上流傳出一份署名為莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會的《關(guān)于停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣的通知》,通知稱,總會林志忠會長召集部分總會人員召開會長辦公會議,號召會員單位自4月1日起停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動。
4月4日,莆田健康產(chǎn)業(yè)總會經(jīng)全體參會代表無記名投票方式形成決議:全體會員單位于5日起,暫停與百度在競價(jià)推廣方面的合作。據(jù)當(dāng)時(shí)不少媒體估算,莆田系醫(yī)療一年在百度上廣告投放規(guī)模達(dá)200億元,若暫停合作,百度或至少損失百億元收入。
莆田系方面表示,引起此次“抱團(tuán)”抵制百度的原因是他們之間簽訂的百度框架協(xié)議。
具體來說,百度推廣每年3月會跟北上廣醫(yī)療大客戶簽框架協(xié)議。假如今年投放百度推廣1000萬元,百度就會返還40%,累計(jì)到明年廣告投放。但第二年的框架協(xié)議額就得增長到50%,也就是要投放廣告1500萬元,才能繼續(xù)享有今年的40%返點(diǎn)。并且,年單簽訂的廣告費(fèi)預(yù)算,必須在一年度的合同期內(nèi)花光。
這使得莆田系許多醫(yī)療機(jī)構(gòu)經(jīng)營壓力重重。
在隨后一周內(nèi),百度和莆田系展開“拉鋸戰(zhàn)”,且雙方態(tài)度強(qiáng)硬。百度稱,打擊虛假醫(yī)療的決心不會變,不會因?yàn)椤皢栴}醫(yī)院”的抱團(tuán)抵制而放寬要求,更不會與任何一家不合標(biāo)準(zhǔn)的民營醫(yī)院進(jìn)行合作;莆田總會則稱,不會跟百度打這種低級的口水戰(zhàn),會用法律的武器,展開長期謀劃,抗戰(zhàn)到底。
不過據(jù)新浪科技當(dāng)時(shí)了解到的情況,莆田系的“抱團(tuán)”并沒有想象中的團(tuán)結(jié)。
有內(nèi)部人士告訴新浪科技,一方面這個(gè)行業(yè)里面很多都是競爭對手,惡性競爭很厲害,并不是一團(tuán)和氣;另一方面,大部分莆田系醫(yī)院并不能擺脫對百度的“依賴”,如果停止百度競價(jià)投放,業(yè)績會受到很大影響。
同時(shí),新浪科技還獲悉,當(dāng)時(shí)莆田系里的大型醫(yī)療機(jī)構(gòu)根本沒有參與抵制。
在這點(diǎn)上,莆田系執(zhí)行會長吳曦東也承認(rèn)過。他表示,在協(xié)會208名代表中,不是所有人都贊成停止百度競價(jià)的投放,何況全國還有1000多家的莆田醫(yī)院沒有加入到總會來。
直到4月9日,此次拉鋸戰(zhàn)開始出現(xiàn)緩和,當(dāng)日有消息稱,莆田健康產(chǎn)業(yè)總會為了與百度交涉留下空間,暫停對抗百度。此后,雙方便再無消息。
一名醫(yī)美行業(yè)人士認(rèn)為,百度和莆田系的這種合作模式,在目前來說仍然擺脫不了對對方的“依賴”,但隨著雙方的轉(zhuǎn)型,遲早會有結(jié)束的一天,只是時(shí)間問題。
查閱資料可以看到,這家號稱擁有8600多家民營醫(yī)院會員的莆田健康產(chǎn)業(yè)總會成立于2014年06月28日,而每年的3、4月是雙方簽訂下一年協(xié)議的日期,也就是說,這是該會成立后第一次與百度方面進(jìn)行“談判”,不排除到明年仍會重復(fù)“今日的故事”。
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