就在業(yè)界普遍對今年國產(chǎn)手機(jī)在中高端市場表現(xiàn)寄予厚望的同時(shí)，近期國產(chǎn)品牌堅(jiān)守的千元機(jī)市場卻再掀波瀾，繼TCL推出799元么么噠4G新品之后，錘子千元手機(jī)“小錘子”獲得3C認(rèn)證，小米的紅米系列、魅族的魅藍(lán)系列、華為的榮耀系列等也將在千元以下的入門級市場展開新一輪的攻城略地。

　　雖說2014年國產(chǎn)手機(jī)取得了集體性的突破，但仍然難以掩飾國產(chǎn)手機(jī)廠商及手機(jī)產(chǎn)業(yè)處于靠價(jià)格帶動銷量的低級階段的現(xiàn)狀。面對長期被國外品牌把持高利潤的困境，國產(chǎn)手機(jī)不僅應(yīng)在品牌營銷、產(chǎn)品口碑方面多下苦功，而且還要學(xué)會在渠道銷售上走多條路，突破單一渠道圍城。

　　千元機(jī)市場再掀狂潮

　　近日，TCL舉辦發(fā)布會推出子品牌么么噠首款產(chǎn)品3S手機(jī)，主打4G概念，售價(jià)僅799元。新品最大的亮點(diǎn)是應(yīng)用眼紋識別解鎖技術(shù)，用戶可以借助自己獨(dú)特的眼球血管來實(shí)現(xiàn)界面解鎖。

　　主打情懷的錘子科技也來攪局。日前，錘子千元手機(jī)“小錘子”在獲得3C認(rèn)證后，又在工信部亮相并獲得入網(wǎng)許可，據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)將在7月份上市。工信部信息顯示，錘子的新機(jī)代號為YQ601，配備5.5寸1080p屏，支持TD-LTE/LTEFDD/TD-SCDMA/WCDMA/GSM網(wǎng)絡(luò)制式，并且提供雙卡雙待功能。

　　魅族也即將推出新品。據(jù)悉，魅藍(lán)note2將搭載MT6753八核處理器，擁有2GB內(nèi)存，預(yù)計(jì)16GB/32GB兩種版本存儲容量，售價(jià)估計(jì)為999元。

　　除此之外，紅米Note新品、榮耀的4C手機(jī)、奇虎360和大神醞釀中的新品等將集中上市，未來幾個(gè)月里，千元機(jī)市場又將迎來一場“血雨腥風(fēng)”。

　　千元機(jī)仍是國產(chǎn)手機(jī)廠商的生存法寶

　　自去年國產(chǎn)手機(jī)在高端市場小試牛刀之后，今年以來，各大廠商更是一鼓作氣，向3000元以上的中高端發(fā)動全面圍剿。不過，據(jù)個(gè)推近期關(guān)于2015安卓用戶行業(yè)的調(diào)查報(bào)告顯示，Android操作系統(tǒng)在全球范圍內(nèi)仍占據(jù)著主導(dǎo)地位，其市場份額中很大一部分來自于低端智能手機(jī)市場的表現(xiàn)。為何廠商們一面發(fā)力中高端市場，另一面還對千元機(jī)市場如此念念不忘呢？

　　首先，高端市場突破難度大。雖然國產(chǎn)廠商在全球市場已占據(jù)了可觀的市場份額，但是短時(shí)間內(nèi)，高端市場魔咒尚未完全打破，絕大多數(shù)的利潤還是被國際巨頭所瓜分，國產(chǎn)手機(jī)廠商們難以與蘋果、三星等海外品牌相抗衡，他們獲得市場份額主要依靠的還是利潤率不高的中低端機(jī)。

　　其次，千元機(jī)一直都是國產(chǎn)手機(jī)廠商的生存法寶之一，廠商可以在規(guī)模、利潤、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、品牌等多重維度尋找到一個(gè)平衡點(diǎn)。千元機(jī)市場的低門檻也導(dǎo)致廠商之間的廝殺從未停止，不僅有小米、華為、聯(lián)想等推出千元甚至更低價(jià)格的新品，更有360、樂視、錘子等新軍不斷加入，使得原本競爭就相當(dāng)激烈的國內(nèi)千元機(jī)市場變得更加慘烈。

　　再次，千元機(jī)已不再意味著低廉、山寨，反而走起了低價(jià)高配之路。如今，廠商更加注重千元機(jī)的性價(jià)比，除了拼價(jià)格外，還拼工藝、拼網(wǎng)絡(luò)、拼產(chǎn)能、拼設(shè)計(jì)，千元級手機(jī)市場逐漸將競爭目標(biāo)放在攝像頭、機(jī)身內(nèi)存、屏幕顯示等方面，千元機(jī)的配置與原來相比也越來越高。

　　此外，消費(fèi)者選擇更加理性，不再癡迷于手機(jī)品牌。面對市場上琳瑯滿目的手機(jī)，外觀時(shí)尚、軟硬件配置高、價(jià)格實(shí)惠的千元機(jī)更能獲得用戶的青睞。

　　國產(chǎn)手機(jī)如何迎戰(zhàn)淘汰賽？

　　縱觀2014年延續(xù)至今的新千元機(jī)大戰(zhàn)，大部分國產(chǎn)手機(jī)廠商只盲目關(guān)心規(guī)模出貨，在用戶粘性和口碑的投入建設(shè)上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，難以形成長期的吸引力。

　　目前，手機(jī)廠商面臨的挑戰(zhàn)越來越大，在硬件配置相對固定的現(xiàn)狀下，國產(chǎn)手機(jī)該如何迎戰(zhàn)千元機(jī)市場更為殘酷的淘汰賽？

　　一方面，堅(jiān)持品牌核心價(jià)值定位。國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)這兩年來的迅猛發(fā)展，主要還是因?yàn)閮r(jià)格比較接地氣。要想讓用戶對國產(chǎn)品牌產(chǎn)生忠誠，國內(nèi)手機(jī)廠商還需努力。必須真正持久地打造出消費(fèi)者認(rèn)同的品牌，推進(jìn)產(chǎn)品的差異化、精細(xì)化，提高服務(wù)創(chuàng)新能力，滿足不同層次消費(fèi)者的需求。

　　另一方面，深耕渠道建設(shè)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)格局的迅速變化，依靠單一的運(yùn)營商渠道已經(jīng)不能滿足日益激烈的市場競爭，如今用戶購機(jī)渠道呈多元化態(tài)勢，在國產(chǎn)手機(jī)選擇千元機(jī)走量的過程中，如何解決渠道問題至關(guān)重要。